1.11.3. Модель ценового лидера

Одной из форм неявного соглашения конкурентов придерживаться единой цены на рынке однородного товара является ценообразование за лидером. В данном случае лидер устанавливает не объем своего выпуска, а цену на свою продукцию. В качестве лидера выступает доминирующая по объему производства фирма, имеющая, как правило, более низкие средние затраты, чем аутсайдеры. Лидер устанавливает цену, максимизирующую его прибыль, а все другие фирмы – аутсайдеры воспринимают цену лидера в качестве заданной величины. Аутсайдеры тем самым оказываются в положении конкурентной фирмы, кривая предложения которой совпадает с восходящим участком графика предельных издержек. Поэтому лидер, выбирая цену, знает, какой объем продукции предложат аутсайдеры по установленной им цене. Следовательно, для определения спроса на свою продукцию лидеру нужно из рыночного спроса вычесть предложение аутсайдеров. В графическом виде процесс ценообразования за лидером изображен на рис. 51.

P SА P1 PL SL = MCL P0 DL Р2 DΣ QA QL QΣ MRL Q

Рис. 51. Ценообразование за лидером на рынке однородного товара

Кривая спроса, которая предстает перед лидером, образуется в результате горизонтального вычитания кривой совокупного предложения аутсайдеров S_A из кривой отраслевого спроса D_Σ: при РР₁ аутсайдеры удовлетворят рыночный спрос без лидера, при Р= Р₀ аутсайдеры уйдут с рынка, оставляя весь спрос лидеру, а при Р= Р₂ и лидер прекратит предлагать свой товар. График спроса лидера, на котором он будет выбирать цену товара, представлен ломаной штрихпунктирной линией D_L. Точка пересечения кривых предельной выручки и предельных издержек лидера определяет цену P_L , которая установится на данном рынке. По этой цене аутсайдеры предложат Q_A , а лидер – Q_L ед. продукции. По построению Q_A + Q_B = Q_ , т.е. P_L является равновесной ценой.

Иной характер приобретает лидерство на олигопольном рынке с дифференцированными товарами (гетерогенными благами). Дифференциация продукта ослабляет взаимозависимость олигополистов. Специфическое положение олигополиста на рынке гетерогенного блага связано, в частности, с двумя обстоятельствами. Во-первых, спрос на его продукцию представляется ломаной линией, показанной на рис. 52. При изменении цены в интервале {P_В, Р_Н} производитель товара находится в положении монополиста. Но если он поднимет цену на свою продукцию выше Р_В, то часть его покупателей уйдет к конкурентам, т.е. будет покупать другую разновидность данного блага. Поэтому по цене Р₂ у него купят не Q₂ , а Q₁ единиц товара. Соответственно, если цена будет ниже Р_Н, например, Р₁, то за счет привлечения части покупателей своих конкурентов рассматриваемая фирма сможет продать не Q₃, а Q₄ единиц товара.

P P2 PB D РН Р1 Q1 Q2 Q3 Q4 Q

Рис. 52. Формирование графика спроса на рынке

дифференцированного товара

Во-вторых, конкуренция между олигополистами, производящими дифференцированные товары, сопровождается вертикальным смещением графика спроса на их продукцию. Обнаружив уменьшение спроса на свою продукцию, олигополисты, в отличие от монополистических конкурентов, снижают не объем выпуска, а цену. Когда одна из фирм опускает цену ниже Р₁, тогда ее конкуренты, обнаружив отток покупателей, тоже снизят цену и вернут потерянных покупателей. В результате инициатор снижения цен по цене Р₁ (рис. 52) сможет продать только Q₃. Это означает, что кривая спроса на его продукцию сместилась вниз. Поэтому олигополист на рынке дифференцированного товара видит перед собой постоянно смещающийся график спроса.