Взаимосвязь репутации и бренда

Бренд – это «набор восприятий в воображении потребителя» (Поль Фелдвик);

Бренд – это последовательный набор функциональных, эмоциональных и самовыразительных обещаний целевому потребителю, которые являются уникальными, значимыми и трудно имитируемыми.

01.09.2012

Устойчивое развитие

Лекция №4

Устойчивое развитие

У термина «устойчивое развитие» есть три важнейших аспекта:

• экономический (в смысле действий компании в контексте локальной экономики региона);

• социальный;

• экологический.

Таким образом, компании должны ставить перед собой соответствующие экономические, социальные и природоохранные цели.

Устойчивое развитие – это

ответственная, полностью подотченная и прозрачная хозяйственная деятельность, которая обеспечивает сохранение окружающей среды для будущих поколений;

демонстрирует ответственное отношение и уважение интересов всех людей;

ценит и учитывает мнение всех заинтересованных сторон; приносит достаточный доход акционерам;

способствует росту экономической самостоятельности и устойчивому развитию местных сообществ;

постоянно информирует заинтересованные стороны о состоянии дел.

Под устойчивым понимается такое развитие, которое удовлетворяет потребности настоящего времени, но не ставит под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои потребности.

Устойчивое развитие включает в себя два ключевых взаимосвязанных понятия:

• понятие потребностей, в том числе приоритетных (необходимых для существования беднейших слоев населения)

• понятие ограничений, накладываемых на способность окружающей среды удовлетворять нынешние и будущие потребности человечества.

Устойчивое развитие – это комплексное экономическое, социальное и экологическое развитие, которое отвечает потребностям настоящего времени, но не ставит под угрозу возможности и стремления будущих поколений.

индикаторы устойчивого развития

1. Индекс человеческого развития;

2. Индекс скорректированных чистых накоплений Всемирного Банка;

3. Индикаторы энергоемкости;

4. Выбросы двуокиси углерода;

5. Численность населения, проживающего на особо загрязненных городах;

6. Площадь охраняемых территорий для сохранения биоразнообразия;

7. Экологический след.

скоректированные чистые накопления

GS = GNS – Dh + CSR – DNR – CD – PD

GNS – валовые внутренние накопления;

Dh – потребление основного капитала;

CSE – текущие расходы на образование

DNR – истощение природных ресурсов

CD – ущерб от выбросов CO2

PD – ущерб от выбросов твердых частиц

индикаторы энергоемости

• Энергоемкость ВВП по потреблению энергоресурсов;

• Энергоемкость ВВП по производству энергоресурсов (отношение производства первичной энергии к ВВП);

• Энергоэффективность (часто идентифицируется как обратный показатель по отношению к энергоемкости);

• частные показатели энергоемкости ВВП (электроемкость, теплоемкость и др.)

площадь охраняемых территорий для сохранения биоразнообразия

Особо охраняемые природные территории (ООПТ) – участки земли, водной поверхности и воздушного пространства над ними, где располагаются природные комплексы и объекты, которые имеют особое природоохранное, научное, культурное, эстетическое, рекреационное и оздоровительное значение, которые изъяты решениями органов государственной власти полностью или частично из хозяйственного использования и для которых установлен режим особой охраны.