23. Маржинальный доход. Схема одно и многоступенчатого учета суммы покрытия.

8. Маржинальный доход. Схема одно и многоступенчатого учета суммы покрытия.

Сумма прибыли плюс постоянные затраты.

Планирование и учет результатов в системе управления затратами и результатами осущ-ся по носителям затрат (видам продукции)ина опред.период времени. Результат по видам продукции определяется как разница между ценой и переменной себестоимости данного изделия (Зпер.уд). Эта разница определяет сумму покрытия или маржинальный доход. Величина суммы покрытия- важная инф-я для управления пред-м.

Маржинальный доход –сумма покрытия постоянных затрат и формирование прибыли.

Результат за период характеризует величину прибыли предприятия от реализации продукции за опред.период. Расчет прибыли предприятия осущ. в 2 этапа: МД= Вр-Зпер (маржинальный доход изделия); на 2ом этапе из величины суммы покрытия вычитают сумму постоянных затрат кот. не распределяются между носителями, как переменные затраты, а попадают из подсистемы учета по местам возникновения затрат подсистему учета результатов П=Мд-Зпост.

МД позволяет оценить вклад каж. изделия, каж. места возник. затрат, каж. структ. подразд-я, покрытия пост.затрат и вклад прибыли.

Такой вклад можно определить при исп-ии многоступенчатого метода учета МД. Для использования этого метода все постоянные затраты делятся на неск-ко групп:

1. Постоянные затраты кот.можно отнести на конкретное изделие или группу однородных изделий - расходы на подготовку пр-ва данного изделия. (МД = Вр-Зперем)

2. Пост.расходы кот. м.б. отнесены к конкретному месту возникновения затрат.(МД = Мд1 ст. – Зпост)

3.Затраты, относящ. к конкрет. производ. подразделениям. Если цех – амортизация, ЗП адм. персонала.

(МД =Сум.Мд-сумма Зпост участка)

4. Пост. Затраты предпр-я в целом –амортиз. в целом, коммерч-е. (МД = Сумма подразд. - сумма Зпост всего подразд-я)

Суммарное МД участка: МД1+МД2

Сумма Мд подразделений: сумма МД по каждому подразделению и по каждому изделию.

24. Меры государственной политики поддержки и регулирования проката и демонстрации кинофильмов

Поддержка международного проката, фестивали.

Снижен налог для кинотеатров.

Разработана и реализована федеральная целевая программа «Культура России на 2006-2011гг.», которая предполагала развитие отечественного кинематографа. Согласно данной программе предусматривалось создание более 80 игровых, 1100 частей неигровых и 30 мультипликационных фильмов. Более 85% средств, поступающих из прочих источников, были направлены в сферу кинематографии.

До 2010г. Министерство культуры самостоятельно принимало решение, какие проекты финансировать. В конце 2009г. был создан Федеральный фонд социальной и экономической поддержки кинематографии, который независим от Министерства Культуры. Данным фондом руководит попечительский совет, который утверждается Правительством. Уставом фонда 31 декабря 2009г. принято направлять средства продюсерам и прокатчикам национальных фильмов в порядке и на условиях, которые установлены фондом, в том числе и на возвратной основе.

Компанией MovieResearch было проведено исследование российского и кинорынка и было выделено 8 компаний: СТВ (Сергей Сельянов), Дирекция Кино, ТриТэ (Никита Михалков), ЦентралПартнершип, Профит (Игорь Толстунов), АртПикчерз (Фёдор Бондарчук и Дмитрий Рудовский), Базелевс (Тимур Бекамбетов), Рекун (Валерий Тодоровский).

31.12.2010 было принято постановление Правительства, согласно которому при выборе кинокомпаний-лидеров будут учитываться зрительская оценка фильмов (посещаемость и телевизионный рейтинг), профессиональная оценка фильмов (награды на кинофестивалях) и продолжительность работы компании на рынке. Для распределения денег нет необходимости проведения конкурсов и всех связанных с этим длительных процедур. Деньги могут быть выделены в любое время в течение года под определённый проект.

В практику кинопроката была введена ЕАИС (единая автоматизированная информационная система) по учёту сведений о продаже билетов в кинотеатрах. Основной недостаток системы ЕАИС – расходы по её установлению несут кинотеатры, а не государство. Данная система обходится в среднем от 150000 до 200000руб. не считая обслуживания. Также подобная система не является гарантом точного учёта реализации билетов, т.к. данную систему можно обмануть. На развитие данной системы уже потрачено около 23млн руб., на содержание данной системы ежегодно планируется тратить 6,4млн руб. Согласно законопроекту к 2015г. все кинотеатры, включая киноустановки в местных клубах, должны реализовывать билеты только через эту систему.

В настоящее время реализуется проект «Киноклуб», который поддерживает партия «Единая Россия». Этот проект предполагает создание 50 современных Дворцов культуры, в которых будут проводиться презентации, кинопоказы и выставки (в небольших населённых пунктах).

Министерство экономического развития предложило Министерству Культуры ввести квоту в экранном времени в размере 24% для отечественных фильмов. Такая поддержка кинематографа практикуется во Франции, Италии, Великобритании и Австрии.

Цели государственной политики в области кинопроизводства:

1. Кинополитика государства должна отвечать потребностям общества

2. Поддержка социально-значимых проектов

Решение проблем в области кинопроизводства:

• Формирование репертуарной политики (Совет при Министерстве Культуры РФ)

• Экспертная оценка степени социальной значимости фильма после окончания производства фильма

• Реализация федеральной целевой программы «Культура России 2012-2020»

• Создание в структуре Министерства Культуры Российского киноинститута как механизма защиты и развития российской кинокультуры

Проблемы государственной политики:

• Пиратство

• Отсутствие государственной политики в области кинопроката

• Дефицит залов и отсутствие альтернативного проката

• Монополизм в кинодистрибьюции и кинопоказе

• Непрофессионализм маркетинга в коммуникации со зрителем

Цели по решению проблем государственной политики:

1. Широкий ассортимент фильмов в мультиплексах

2. Наличие архива фильмов, доступного для любого кинотеатра

3. Наличие арт-хаусных кинотеатральных сетей

4. Синематика, «музей кино» в каждом городе-миллионике

5. Библиотека методов и способов продвижения кинофильмов

6. Связь образовательных учреждений и кинематографа

7. Доступная техническая связь между кинотеатрами и дистрибьюторами для передачи контента

8. Качественная кинопресса

9. Прозрачность кинорынка

10. Прокатчики, ориентирующиеся на качественное кино

11. Альтернативная возможность проката без дистрибьютора

12. Возможность просмотра любого снятого фильма в мире

13. Равенство фильмов перед зрителем

14. Отсутствие пиратства

15. Революция в авторском праве

16. Условия для поддержки кинопроката мировыми кинокомпаниями

17. Поддержка проката авторского кино за счёт самоорганизации общества и бизнеса

18. Увеличение времени проката фильмов

Регулирование проката (разнообразие репертуара):

• списки рекомендованных экспертами фильмов для субсидирования показа на телевидении;

• ограничение доминирования одного фильма в прокате (количество копий на кинотеатр и доля сеансов фильма одного названия);

• налог на кино для поддержки проката российских фильмов и кинотеатров в малых городах;

• установление ограничений для аудитории фильма через общественный совет.

Региональная политика:

• региональные программы развития кино в регионе;

• введение нормативов кинообслуживания;

• стимулирование через региональные бюджеты;

• поддержка региональных кинофестивалей;

• региональная кинокомиссия.

Воспитание зрителя (формирование «умной» аудитории и увеличение доли продвинутых зрителей):

• стимулирование спроса, а не предложения;

• повышение репутации российских фильмов и российской культуры;

• изучение аудитории;

• поддержка киноклубов, в т.ч. в школах и ВУЗах;

• создание видеотек в школах и ВУЗах;

• программы похода в кино для школьников;

• просветительские программы на ТВ и в Интернете;

• рейтинговая система.

Образовательные программы для кадров в сфере проката: проведение регулярных курсов повышения квалификации работников кинопроката (методология и практика букинга, репертуарное планирование кинотеатров, реклама, маркетинг и продвижение кинокартин, антипиратские тренинги).

Кинотеатры:

• частичное или полное финансирование кинотеатров при переходе на цифровые технологии кинопоказа, относящихся к типу показывающих авторское, документальное и анимационное кино;

• бонусная программа для кинотеатров, показывающих отечественные, авторские, детские, документальные фильмы и фильмы на языке оригинала;

• бонусная программа для кинотеатров, проводящих образовательные программы (кинолектории, экранизации и т.д.);

• введение ограничения для многозальных кинотеатров (от 3-х залов) по показу одного фильма;

• приоритетная задача администрации кинотеатров – предотвращение хищения аудиовизуального контента;

• повсеместное внедрение системы единого электронного билета в кинотеатрах (снизить отчисления РАО до 0,3%, совершенствование программ обеспечения, субсидирование исходя из типа кинотеатра);

• создание информационного ресурса (сайта) для обеспечения прямого контакта между авторским, детским, документальным и анимационным фильмов и кинотеатров с целью создания альтернативных путей показа.

Национальная антипиратская программа:

• государственное финансирование;

• создание ассоциации кинотеатров и дистрибьюторов;

• размещение серии антипиратских роликов.

Образовательная стратегия для зрителей:

• создание национального киноархива в цифровом формате;

• разработка и реализация программы частно-государственного партнёрства по созданию синематек (музеев кино) в каждом городе-миллионике.

Дистрибьюторы:

• поддержка дистрибьюторов, занимающихся прокатом в России авторских, детских, документальных и анимационных фильмов (выплата фиксированного бонуса);

• поддержка проката фильмов за рубежом (прямое финансирование затрат на выпуск российских фильмов за рубежом (тираж, дублирование и т.д.) и прямая, без посредников, финансовая поддержка продюсеров по участию в международных фестивалях за рубежом).

Фестивали (проблемы: невыполнение своих функций; отсутствие классификации и неэффективный механизм господдержки; отсутствие площадок для поведения фестивалей):

• введение официального классификатора фестивалей вне зависимости от юридического статуса;

• введение системы грантов на цифровое оборудование клубных кинозалов с обязательством показа лучших образцов отечественного и мирового кинематографа;

• привлечение к созданию клубной сети проката ВУЗов и музеев;

• облегчение и упрощение правил временного ввоза кинокартин.

Телевидение (снижение доля показываемый отечественных кинокартин):

• активное развитие кабельных и спутниковых каналов и их большей доступности;

• рассмотрение вопроса о системной информационной поддержке лучших образцов кинематографа на каналах с государственным участием.

Международное продвижение. Проблемы:

• отсутствие профессиональной организации по продвижению российского кино в мире;

• отсутствие системной информации о российском кино для международных дистрибьюторов, журналистов и фестивалей;

• отсутствие системы финансовой поддержки зарубежных прокатчиков российского кино, отсутствие он-лайн рынка;

• отсутствие прав защиты;

• издание ежегодного каталога российского кино на английском языке (печатного и в сети).

Интернет. Проблемы:

• несовершенство законодательства (отсутствие закона об Интернете);

• отсутствие ответственности владельцев интернет-сервисов, предоставляющих видео-хостинг, за легальность пользовательского контента;

• отсутствие ответственности платёжных систем за соучастие в пиратском бизнесе;

• участие в пиратском распространении контента крупнейших игроков рынка (Мэйл.ру, Яндекс.ру, Вконтакте).

Интернет. Решения:

• закон об Интернете должен предусматривать ответственность за нарушение авторских прав любых операторов, предоставляющих интернет-пользователям возможность загрузки видео;

• разработать и внедрить механизмы блокировки сайтов, систематически предоставляющих пользователям пиратский контент;

• введение ответственности платёжных систем за транзакции, которыми был оплачен контрафактный контент;

• позитивный пиар легального контента (социальные ролики и реклама);

• создание гильдии (ассоциации) интернет-вещания.