Анализ микросреды компании. Анализ конкурентов на рынке подарков.

Из числа магазинов и сетей, ориентированных только на торговлю подарками, можно выделить следующие сегменты: магазины, предлагающие в качестве подарков такие товары как посуда, товары для дома, предметы интерьера. Наиболее крупные сети в данном сегменте - "Мульти", "Красный Куб". Вторая группа - магазины, предлагающие необычные подарки. В этом сегменте лидерами являются сети магазинов Le Futur, Bagatelle. Третья группа - магазины, в ассортименте которых основное место занимают бизнес-подарки и аксессуары. Наиболее значимые представители таких подарочных сетей: Le Cadeau, "Ручка. Ру", "Страна подарков".

Оборот рынка подарков оценивается специалистами в $500 млн в год при ежегодном 20%-ном росте. Четверка лидеров - "Красный куб" (169 магазинов), "Мульти" (18), Le Futur 15) и Bagatelle (13) - занимают около 40% рынка.

Рисунок 4. Соотношение лидирующий компаний по количеству магазинов в РФ

Краткая информация о компаниях.

Красный Куб.

Сеть «Красный куб», созданная владельцами сети магазинов бытовой электроники «Мир», выросла из оптовой фирмы товаров для дома. На сегодняшний день «Красный куб» обладает наиболее широкой сетью магазинов по России - 196 точек на октябрь 2007 года, порядка 50-ти из которых работают по франчайзинговой схеме. Оборот за 2006 год составил 65 млн. долларов США. Значительная часть ассортимента подарков, представленных в магазинах сети, разработана с участием или полностью собственным дизайнерским бюро. В перспективе до 90% ассортимента будет представлено в эксклюзивных дизайнах, разработанных собственным штатом дизайнеров. Поступление новинок происходит ежемесячно, в год обновляется до 70% ассортимента. Оформление магазинов уникально и разрабатывается собственным штатом дизайнеров, смена оформительских коллекций происходит до 6 раз в год.

Мульти. Сеть «Мульти» является третьим по величине игроком на российском рынке подарков. Изначально компания ориентировалась на масс-сегмент, но впоследствии было принято решение репозиционировать магазины и перевести их на торговлю товарами для среднего класса. На сегодняшний день сеть насчитывает 20 магазинов в России, в ближайшие 3-4 года планируется открытие еще 50 магазинов, используя стратегию «подарочного супермаркета» с торговой площадью 200-400 кв. м. Ассортимент подарков, представленных в сети, характеризуется разнообразием, постоянной обновляемостью, выраженной эксклюзивностью.

Bagatelle Сеть Bagatelle изначально ориентировалась на продажу сувениров со всего мира и оригинальных механизмов, по образцу Le Futur. На конец 2006 года в рамках сети по России действовало 12 магазинов. Оборот сети за 2005 год составил 6 млн. долларов США. После перехода Bagatelle к другому владельцу было решено переключиться с массового ассортимента на эксклюзивные подарки. Как отмечает Елена Вайшнорене, генеральный директор сети Bagatelle, создание подарочной сети Bagatelle было попыткой уйти от подарков обыденных, привычных, предсказуемых и прийти к подаркам необычным, непривычным, непредсказуемым. Название сети произошло от французского слова «bagatelle», которое означает «безделушка». Идея состояла в том, чтобы собрать «безделушки» со всего света и представить их российскому потребителю.

LeFutur.

"LeFutur" - магазин удивительных вещей

Сеть магазинов LeFutur, основанная в декабре 2001 года, была создана как первая в России сеть магазинов удивительных вещей.

Специализация LeFutur — вещи «с изюминкой»: забавные сувениры, необычные подарки, а также «серьезные товары», созданные с применением новейших технологических достижений. Благодаря необычному ассортименту и творческому подходу к работе, компания LeFutur не имеет серьезных конкурентов, являясь единственной в созданной ею самой рыночной нише. Открыв 15 магазинов в Москве, с января 2003 г. компания LeFutur приняла решение о начале своего продвижения в другие города нашей страны. На сегодняшний день региональная сеть LeFutur насчитывает более 90 магазинов в городах России и за границей, и наша цель — продолжать дальнейшее развитие. Все самое удивительное заключается в подарках, за которыми в "LeFutur" приходят все те, кому хочется порадовать близких чудесными, затейливыми, современными и, что самое главное, функциональными вещами! Ведь все вещи, которыми наполнен магазин "LeFutur", будь то чудесные механические паучки, миниатюрные холодильники, радиоприемники для любителей бега, или необычные фонарики, призваны приносить веселый праздник в дом своих хозяев! Сотни удивительных и необыкновенных вещей ждут здесь того, кто отправился на поиски настоящего подарка. Вещи из "LeFutur" любят, им радуются, их берегут и с гордостью показывают друзьям! Те, кто хоть раз побывал в нашем магазине, становятся настоящими ценителями и коллекционерами необычных вещей. Подумайте сами - где еще можно увидеть коврик для мыши со встроенным диктофоном, калькулятором и часами; "бегающие" фигурки человечков, сделанных из разноцветных пружинок; банную щеточку c подачей жидкого мыла; специальную вилку для приготовления макарон; незаменимое устройство для мгновенного размораживания автомобильных замков, фотоальбом-карусель и многое, многое другое! Если вы отправились на поиск подарков, знайте - "LeFutur" ждет вас! Мы не решим за вас вопрос ЧТО ПОДАРИТЬ, мы готовы рассказать всем и каждому, что такое НАСТОЯЩИЙ ПОДАРОК, предоставив на выбор множество необычных и полезных решений! Здесь вы найдете достойные презенты для партнеров по бизнесу, сувениры для коллег по работе, замечательные подарки для друзей и близких, забавные и милые вещицы для любимых людей, а также то, о существовании чего даже не подозревали!