Определения параметров бюджета программы продвижения.

Рекламная компания будет профинансирована из рекламного бюджета компании. Длительность кампании составит 2 месяца.

Расчет суммы, выделяемой на рекламу, будет производиться путем вычета определенного процента от продаж. Определение размера бюджета как определенного процента от продаж является более продвинутым методом. Обычно рекламный бюджет составляет от 1,5% до 3% от общего объема.

В нашем случае, бюджет собирается в размере 3% от выручки каждого магазина, т.е. суммарный бюджет для рекламной компании, проводимой в Москве, составляет рекламный бюджет, «собираемый» с 1 магазина, умноженный на количество магазинов по г. Москва - 19 штук.

Определение целевой аудитории.

Целевая аудитория рекламной компании:

1. прежде всего, мужчины – молодые и среднего возраста, примерно 25-35 лет, с уровнем дохода высоким или выше среднего, предпочитающие оригинальность и необычность в разных сферах своей жизни.

2. Женщины 25-30 лет, уровень достатка – так же высокий или выше среднего.

3. Студенты обоих полов, 18-24 года, уже работающие – которые хотят соответствовать предыдущим двум группам целевой аудитории - или из обеспеченных семей (которые этим группам и так соответствуют по своей материальной обеспеченности).

Выбор инструментов продвижения, разработка решений по выбранному решению

Компания «LeFutur» имеет магазины, сосредоточенные исключительно в центре и западной части Москвы (запад, юго-запад, северо-запад).

Подразумевается продвижение компании прежде всего в восточной части Москвы, где совершенно отсутствуют магазины компании, т.к. главной целью рекламной кампании является повышение узнаваемости бренда и закрепление имиджа бренда в мыслях потребителей. В местах с высокой концентрацией магазинов так же будут использоваться методы продвижения.

В зависимости от места расположения, будут использоваться разные виды наружной рекламы.

Так же будут проводиться централизованные акции по стимулированию продаж и реклама через медиа (журналы, читаемые целевой аудиторией).

Выбор инструмента продвижения.

Долговременная рекламная кампания «LeFutur» не требуется – компания предпочитает активно не рекламироваться, но организовывать оригинальные (и порой довольно затратные) акции «время от времени» - т.е. дорого, но оригинально – что полностью соответствует имиджу компании и ее продукции. Ни теле -, ни радиореклама эффективными не будут. Лучший способ продвижения – яркие вывески, указатели, биллборды. Усилить эффект присутствия можно флайерами, распространяя их у станций метро, недалеко от которых располагаются магазины компании, или у входов в торговые центры (внутри которых находятся магазины «LeFutur»).

Наиболее действенный инструмент продвижения для текущей ситуации компании «LeFutur» является реклама, а именно наружная реклама. В данной ситуации будут использоваться 2 основных вида наружной рекламы: «Сити-формат» и биллборды. Городской формат наружки 1,2х1,8м является самым популярным после стандартных щитов 6х3м. И это понятно, ведь город старается избавиться от больших и громоздких конструкций, а сити-формат приходится, как нельзя, кстати.

Сити-формат устанавливаются на местах с высокой проходимостью людей (недалеко от непосредственного расположения магазинов) или рядом со входами в торговые центры, внутри которых магазины находятся.

Биллборды планируется установить на крупных трассах, по большей части в «ненасыщенной» части города, где нет магазинов, так же несколько – недалеко от самих магазинов. Здесь биллборды могут быть более дорогими, более оригинальными, т.к. более высока вероятность просмотра потенциальным клиентом, а, значит, может вызвать бОльшую заинтересованность.

Слоган для наружной рекламы может быть следующим:

«Узнай о НАСТОЯЩИХ подарках!»

«У нас всегда есть, чем удивить!»

Цели рекламной кампании:

• Увеличение узнаваемости бренда, формирование положительного образа о бренде у потребителей (реальных и потенциальных)

• Побуждение «неклиентов» компании к совершение первой покупки

• «Напоминание» потребителям, совершавшим хотя бы одну покупку, о компании

ПРАЙС-ЛИСТ НА РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ

1,2х1,8м.

Рекламный носитель	Период размещения	Тип конструкции	Стоимость аренды в руб. (с НДС)
Сити-формат	1 месяц	Пилоны	18400
	1 месяц	Остановки	12400

Исходя из располагаемого бюджета и имиджа компании, предпочтительнее использовать более дорогой вариант – пилоны.

6 х 3м.

Средняя стоимость размещения биллбордов 6х3м, учитывая различия в цене в зависимости от конкретного местоположения, составляет примерно 75000 руб. за месяц использования (с 1 стороны).

Следующим видом продвижения химчистки может стать такой рекламный носитель как флаеры. Флаеры должны сразу обращать на себя внимание как потребителей, уже знакомых с данной компанией, так и людей, которые впервые столкнулись с информацией о рекламируемом бренде. При этом самыми успешными становятся флаеры, притягивающие взгляд уже на расстоянии. Подобного эффекта, можно добиться с помощью использования оригинальных изображений, ярких цветов и крупных шрифтов. Самый логичный выбор цвета – ярко-оранжевый, корпоративный цвет «LeFutur».

В качестве слоганов на флаерах могут использоваться ранее предложенные «Узнай о НАСТОЯЩИХ подарках!» или «У нас всегда есть, чем удивить!».

На листовке должны обязательно отображаться:

• Адрес ближайшего магазина

• Телефон центрального офиса

• Информация о проведении акций (если таковые проводятся)

• Подпись «LeFutur – магазин удивительных вещей»

Раздача флаеров может проводиться у находящего недалеко от торговых центров, в которых располагаются магазины, а так же у ближайших станций метро. Раздача флаеров даст положительный результат именно благодаря своей массовости - даже если содержанием листовки реально заинтересуется лишь 10% получивших, а лишь 1% купит что-либо, предлагаемое компанией, то и в этом случае рекламная компания окажется эффективной, так как количество распространенных листовок может быть огромным.

Тираж	5000
А6, 1+1, цена, руб.	15000

И последний вид рекламы, который можно предложить компании – это реклама в медиа, а именно в журналах, читаемых предполагаемой целевой аудиторией. В качестве двух примеров таких журналов (для охвата аудитории обоих полов) можно привести “Men’s Health” и “Glamour”.

Прайс-лист на размещение рекламы в журналах:

• Glamour (вторая обложка 420 000*2 мес = 840 000);

• Men’s Health (1/2 (105x275, 215x135) 380 000*2мес = 760 000)