Введение.

В данном курсовом проекте будет рассмотрено текущее положение и тенденции развития на отечественном рынке подарочной продукции – и как пример одной из «нетривиальных» компаний, активно действующих на этом рынке, будет рассмотрена компания «LeFutur».

Компания действует на рынке с 2001 года, предлагая людям оригинальные, необычные и функциональные подарки, занимая таким образом особую рыночную нишу, стремясь дифференцировать себя от других «обычных» компаний, действующих на рынке.

Актуальность данной работы объясняется несколькими причинами:

Рынок подарков находится на стадии роста, а, значит, здесь имеют место и рост конкуренции, и применение новых методов продвижения, и прочие характерные особенности этапа роста жизненного цикла каждого рынка.

Что касается актуальности проекта непосредственно для самой компании «LeFutur», то здесь имеются следующие причины:

• компания имеет достаточный опыт работы на своей рыночной нише, но не столь уж значительный – на рынке в целом. Компания сравнительно «новая» (существует меньше 10 лет), а значит, не могла еще опробовать различных вариантов развития себя и своей продукции

• существует большой простор для развития в области продукции компании – развитие продукта, развитие отдельных продуктовых групп, более четкое позиционирование и т.д.

• у «LeFutur» практически отсутствует коммуникационная политика – вся «рекламная» деятельность заключается в редких компаниях по продвижению, которые хоть и бывают порой масштабными, но могли бы приносить бОльшую пользу, если бы подкреплялись менее дорогими, но постоянно действующими мерами

Главная цель разработки комплекса маркетинга - обеспечение устойчивых конкурентных преимуществ компании, завоевание прочных рыночных позиций. Комплекс маркетинга- это оперативная деятельность, каждая составляющая которой – результат глубокого анализа и экономических расчётов, нередко на основе экономико-математических методов. Добавим к этому и немаловажную роль опыта к маркетинговой интуиции, что в некоторых ситуациях является определяющим. Трудно ранжировать составляющие комплекса маркетинга по их значимости для успешной коммерческой деятельности фирмы, поскольку достижение поставленных целей возможно при условии эффективности каждого из элементов комплекса маркетинга. Однако товар и товарная политика (product) практически всегда оказывают влияние на характер и особенности остальных составляющих комплекса маркетинга. Для достижения поставленной цели в курсовой работе необходимо решить следующие задачи:

• разработать маркетинговые решения в области управления продуктом (подарочная продукция)

• дать характеристики целевой аудитории компании;

• разработать план по привлечению целевой группы потребителей;

• разработать план по удержанию клиентов;

• рассмотреть миссию предприятия, его ориентиры, стратегии;

• дать оценку внешней среде предприятия;

• разработать медиаплан для продвижения компании;

• составить схему ценообразования для продукции компании.