Благотворительность, меценатство и спонсорство в культуре.

Спонсорство.

Спонсорство — осуществление юридическим или физическим ли­цом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируе­мого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спон­сор и спонсируемый соответственно рекламодателем и рекламораспро-странителем² .

Спонсорство как вид рекламной деятельности, преследующей эко­номические цели.

Благотворительность.

Благотворительная деятельность — деятельность по бескорыст­ной (безвозмездной или на льготных основаниях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки.

Основные признаки благотворительной деятельности:

• добровольность;

• бескорыстность (причем под бескорыстностью понимается под­держка не только на безвозмездной, но и на льготной основе);

направленность на социально-приоритетные цели.

Использование труда добровольцев (волонтеров) как форма благо­творительности в культуре.

Доброволец (волонтер)— лицо, работающее по собственной ини-тиве без соответствующего денежного вознаграждения, то есть без­возмездно.

Целесообразность разработки специальной программы для набора

(рекрутирования) и работы с добровольцами.

Меценатство как разновидность благотворительной деятельности в сфере культуры, науки, образования.

Законодательные акты РФ не содержат понятий "меценат", "меце­натская деятельность", хотя на практике термин "меценатство" применя­ется. В настоящее время Минкультуры России подготовило концепцию проекта федерального закона, в котором предлагается специально выде­лить "меценатство" как культурную категорию и закрепить в законе "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях".

Сходство и различие благотворительности и спонсорства.

Сходство — благотворительная и спонсорская деятельность в культуре представляют собой способ формирования положительного имиджа коммерческой организации для создания благоприятного обще­ственного мнения.

Однако спонсорство и благотворительность — разные направления поддержки культуры, имеющие различные исторические корни, соци­ально-экономическую природу, социально-культурные результаты³⁰.

Отличие благотворительности от спонсорства — в направленности на социальные цели и бескорыстности.

Спонсорство — продвижение бренда (торговой марки) компании как производителя определенных товаров и услуг.

Благотворительность — создание имиджа компании как предста­вителя социально ответственного бизнеса.

Основные направления и формы спонсорской поддержки и благо­творительной помощи организациям культуры:

— передача имущества, в том числе денежных средств;

выполнение работ;

— оказание услуг; ~ предоставление результатов интеллектуальной деятельности;

• - иная поддержка

Государственная поддержка благотворительной и спон­сорской деятельности³¹.

Государственную поддержку благотворительности и спонсорства можно подразделить на материальную и моральную.

Материальное стимулирование спонсоров. Спонсорский взнос раз­решено включать в себестоимость продукции (работ, услуг) спонсора если спонсорская помощь оказывается на условиях предоставления рек­ламы. При этом устанавливаются жесткие предельные размеры расхо­дов на рекламу, принимаемые при налогообложении прибыли (до 1% от полученной выручки).

Материальное стимулирование благотворителей — юридических лиц. В 1994 — 2001 годах при направлении благотворительных взносов на восстановление объектов культурного наследия налоговая льгота составляла не более 3% облагаемой налогом прибыли, а государствен­ным учреждениям и организациям культуры — не более 5%. Данная льгота отменена с 2002 года при введении 25 главы НК РФ.

Материальное стимулирование благотворителей— физических лиц. Физические лица при направлении благотворительных взносов ор­ганизациям культуры, частично или полностью финансируемым из средств соответствующих бюджетов, имеют право на налоговый вычет в размере фактически произведенных расходов, но не более 25% суммы дохода, полученного в налоговом периоде (ст. 219 НК РФ).

Моральное стимулирование— присуждение почетных званий, го­сударственных наград и т.п. Почетный диплом Президента РФ за актив­ную благотворительную и спонсорскую деятельность в области культу­ры и искусства (с 1998 г.).

Поддержка благотворительности и спонсорства в культуре должна стать приоритетным направлением государственной культурной поли­тики, что предполагает предоставление адекватных налоговых льгот и соответствующее общественное признание деятельности благотворите­лей и спонсоров.

Права и возможности органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления по дополнительному матери­альному и моральному стимулированию благотворительной и спонсор­ской деятельности в культуре.

1 Чем больше народу прочитало книгу, видело картину, слышало концерт и т.п., – тем выше их социальная значимость. Книга, которую не читают, картина, которую не смотрят и т.п., не являются художественными ценностями.

2 Кабушкин, Н.И. Основы менеджмента: учебное пособие / Н.И. Кабушкин.- 7-е изд., стереотип.- М.: Новое знание, 2004.- с.71.

3 Жарков А.Д., Чижиков В.М., Культурно - досуговая деятельность: учебник/под научной редакцией РАЕНТ А.Д. Жарков и профессора В.М. Чижикова. – М.: МГУК, 1998. с. 152.

4 Веснин, В.Р. Основы менеджмента: учебное пособие / В.Р. Веснин.- М.: Гном- пресс, Элит -2000, 1999.- с.278.

5 Тульчинский, Л.Г. Технология менеджмента в сфере культуры / Л.Г. Тульчинский.- СП.: 1996г СП.: Государственная академия культуры. - С.118.

6

7 Тульчинский, Г.Л. Шекова, Е.Л. Менеджмент в сфере культуры: учебное пособие / Г.Л. Тульчинский. Е.Л. Шекова.- С-Пб.: Лань, 2003.- с. 403

8 Тульчинский, Г.Л. Шекова, Е.Л. Менеджмент в сфере культуры: учебное пособие / Г.Л. Тульчинский. Е.Л. Шекова.- С-Пб.: Лань, 2003.- с.115

9 Новаторов В.Е. Маркетинг в социально- культурной сфере. Изд- во «Омич»: Омск, 2000.-с.15

10 Браим И.Н. Этика делового общения стр.76-77

11 Честара Дж. Деловой этикет. Стр.90-91

12 Сухарев В.А. Быть деловым человеком. Стр.194-195

13 Волгин Б. Деловые совещания. Стр.20

14 Веснин, В.Р. Основы менеджмента: учебное пособие / В.Р. Веснин.- М.: Гном- пресс, Элит -2000, 1999.- с.278.

15 Грошев, И.В. Организационная культура: учебное пособие / И.В. Грошев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.- с.268.

16 Тульчинский, Л.Г. Технология менеджмента в сфере культуры / Л.Г. Тульчинский.- СП.: 1996г СП.: Государственная академия культуры. - С.118.

17

18 Тульчинский, Г.Л. Шекова, Е.Л. Менеджмент в сфере культуры: учебное пособие / Г.Л. Тульчинский. Е.Л. Шекова.- С-Пб.: Лань, 2003.- с. 403

19 Тульчинский, Г.Л. Шекова, Е.Л. Менеджмент в сфере культуры: учебное пособие / Г.Л. Тульчинский. Е.Л. Шекова.- С-Пб.: Лань, 2003.- с.115

20 См.: Орлова Э.А. Проблемно ориентированное социокультурное проектирование. Теория и методология // Теоретические основания культурной политики. — М., Рос. институт культурологии, 1993.

21^[5] Орлова Э.А. Культурная политика в контексте модернизационных процессов // Теоретические основания культурной политики. — М., Рос. институт культурологии, 1993. — С.

22 Ратников, В.П. Конфликтология. Вопросы – ответы: учеб.пособие для вузов / В.П.Ратников. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – с. 145

23 Анцупов, А. Я. Конфликтология: учебник для вузов / А.Я. Анцупов. – М.: ЮНИТИ, 2000. – с.478

24 Федорова, Н.В. Управление персоналом организации: учебное пособие / Н.В. Федорова.-М.: КНОРУС, 2007. – с.342.