МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ Бюджетное

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ИЖЕВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ»

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе

профессор _________ П.Б. Акмаров

«___»____________ 2012г.

Маркетинг

Методическое пособие для практических занятий и самостоятельной работы

для студентов экономического факультета

Направление подготовки «080200 Менеджмент»

Профиль подготовки «Производственный менеджмент»,

«Менеджмент организации»,

«Маркетинг»

Квалификация (степень) выпускника бакалавр

Форма обучения очная, заочная

Составители: О.Ю.Абашева

С.А. Лопатина

Ижевск 2012

Методическое пособие составлено в соответствии с ФГОС ВПО по направлению подготовки «Менеджмент» (бакалавриат), утвержденный приказом МОН РФ 24 февраля 2009 г. N 142

Рекомендовано к изданию редакционно – издательским советом ФГБОУ ВПО Ижевская ГСХА, протокол № ____ от «____» _________ 2006 г.

Рецензенты:

А.К. Осипов – доктор эконом. наук, профессор кафедры менеджмента и права

И.А. Мухина - кандидат эконом. наук, доцент кафедры экономики АПК

Составители:

О.Ю.Абашева, С.А.Лопатина - кандидаты эконом. наук, доценты кафедры организации и планирования в с.-х. предприятиях

Маркетинг: Рабочая тетрадь: методическое пособие / сост.: О.Ю.Абашева., С.А. Лопатина – Ижевск: ФГБОУ ВПО Ижевская ГСХА, 2012 –

33 с.

Методическое пособие предназначено для систематизации и углубления теорети­ческих знаний. Все предложенные задания имеют практическую направленность, могут быть использованы для лабораторно – практических занятий и в самостоятельной работе студентов по направлению подготовки - «080200 Менеджмент»

© ФГБОУ ВПО Ижевская ГСХА, 2012

Содержание

1 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ…………………...…..	4
2 Требования к уровню освоения содержания дисциплины …………………..…………………………………………………………	6
3 Модуль 1. Теоретические основы маркетинга Тема 1. Внешняя маркетинговая срЕДА……………………	7
4 Тема 2. Комплексное исследование рынка. Оценка уровня конкуренции. Сегментация и выбор целевого рынка……………………...	12
5 Тема 3. Оценка производственно-ресурсных и экспортных возможностей фирмы (внутренняя среда маркетинга)…..……………………………...	19
6. Тема 4. Методические основы маркетинговых исследований, их информационное обеспечение………………	22
7. Модуль 2. Комплекс маркетинга Тема 5. Товарная политика в системе маркетинга………	23
8. Тема 6. Ценовая политика в системе маркетинга……	28
9. Тема 7. Сбытовая политика…………………………………….	32
10. Тема 7. Коммуникационная политика в системе маркетинга. Реклама и стимулирование сбыта………..	36
11. Модуль 3. Стратегический маркетинг Тема 9. Маркетинговые стратегии и программы маркетинга………………………………………………………………………	41
12. Темы рефератов …………………………………………………………………	45
13. ВОПРОСЫ для подготовки к экзамену………………………………………….	47
14. Рекомендуемые источники и литература………………	48