44. Особенности подготовки медиа-текстов: имеджевой статьи, имеджевого интервью, кейс-стори, занимательной статьи

Субъект-создатель медиа-текста предстает сегодня перед читателем как личность, самостоятельно осмысляющая и оценивающая реальную ситуацию, демонстрирующая свою мировоззренческую позицию и индивидуальность языковой раскрепощенностью, стремлением отойти от клише газетно-публицистической речи, отступлением от сложившихся норм. Это приводит к авторизации документального по своей природе дискурса текстов СМИ, к форсированию выразительной стороны высказывания за счет перемещения факультативных для стиля речевых средств в центр функциональной системы и к смещению «информационного фокуса» сообщения. Манипуляции с языком обнаруживают связь с манипулированием фактами. Традиционно проблемный для средств массовой коммуникации вопрос об объективности прессы снова приобретает остроту, обнаруживая актуальные качества, касающиеся сопряженности правовых, этических, эстетических аспектов журналистской деятельности со способами использования языка и организации изложения в медиа-тексте.

Meдиaтeкcтoм мы называем PR-тексты, исходящие по инициативе базисного субъекта PR, подготовленные сотрудника­ми PR-структур или самими журналистами, распространяемые исключительно через печатные органы СМИ. Основное отличие медиатекста от журналистского состоит в том, что со­циальная информация о социальном субъекте — о базисном субъекте PR инициируется, самим базисным субъектом, то есть PR-информация опосреду­ется через СМИ по инициативе данного базисного субъекта PR.

Задача медиатекста — позиционирование или поддержание имиджа персоны или организации, поэтому часто такие тексты именуются имиджевыми.

Имиджевая статья - жанр PR-текста, представляющий актуальную социально значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе мате­риала о базисном субъекте PR (фирме, организации или персоне), а также т. зр. на данную проблему способствуют фор­мир. или приращению ПК данного S PR.

Имиджевая статья подразумевает в качестве объекта отраже­ния значимую для базисного субъекта PR проблему, событие или персону. Всегда содержит скрытую оптимизирован­ную авторскую оценку — позицию базисного S PR. Такая статья включает цитаты из высказываний пер­вого лица, стат. материал.

Текстовая структура имиджевой статьи подразумевает нали­чие следующих компонентов: выдвижение тезиса — по­строение системы аргументации — выводы. Следует, однако, сказать, что имиджевые статьи по глубине проблематики и соб­ственно анализа, конечно, уступают традиционной журналист­ской статье.

Что касается оформления текста, то признаками имиджевой статьи могут быть следующие: отсутствие авторской подписи, наличие в оформлении материала элементов фирменного стиля, например логотипа базисного субъекта PR, наличие факт-листа в качестве отдельной врезки, имиджевых фотографий.

Имиджевое интервью Особенностью любого вида интервью является изложение фактов или информация о событиях от лица интервьюируемого, а целью — донесение до общественности информации, основан­ной на суждениях собеседника. В этом жанре, как известно, струк­тура текста совпадает с методом сбора инф. Для PR-текста в качестве интервьюируе­мого выступает первое или должностное лицо базисного S

В центре внимания имиджевого интервью находится соци­ально значимая персона — политик, деятель бизнеса или куль­туры, поэтому оно должно содержать сведения официального характера о данной персоне.

Имиджевое интервью должно содержать следующие сведе­ния: фамилия, имя, отчество, служебное положение интервьюи­руемого, фирма или организация, которую данное лицо пред­ставляет, и может сопровождаться факт-листом — биографией.

Кейс-стори — это разновидность инфор­мационного жанра, сообщение о благоприятном использовании по­требителем продукта или услуги, составная часть пресс-кита» или «о разрешении проблемной ситуации. Из этих определений следует, что кейс-стори функционирует в сфере экономических коммуникаций и может, как, кстати, и другие медиатексты, вы­ступать в качестве вторичного текста в составе комбинирован­ного PR-текста — пресс-кита. Кейс-cтopи — один из жанров медиатекстов PR, в котором ПК базисного субъекта поддерживается на примере сообщения о благоприятном опыте данного базисного субъекта.

Кейс-стори пишется по формуле: представление проблемы, которая может быть актуальной и для других органи­заций; показ решения этой проблемы; детализация опыта. Такой текст явл. компонентом в сообщ. д/разжигания ин­тереса читателей. Материалы этого жанра м. б. под­пис. или иметь скрытое авторство.

Занимательная статья (английский термин feature) не является PR-текстом — нефор­мальный, легкий материал, цель которого «не столько информи­ровать, сколько развлекать. Статья может начинаться с примера-иллюстрации, анекдота, а суть излагается позднее». Строящаяся по схеме описание—разъяснение—оценка, зани­мательная статья призвана в легком стиле подойти к серьезной проблеме. Широко используется, прежде всего, в рекламных коммуникациях.