10 20 30 40 Продукты питания, единиц

Рис.17. Кривая безразличия для наборов А, В, С, Д, Е

Одежда, единиц " 50 - 40 - 30 - 20 - 10

Кривая указывает, что потребитель безразличен к этим трем наборам продуктов, т.е. он не чувствует себя ни лучше, ни хуже, отказавшись от 10 ед. продуктов питания и получив 20 ед. одежды при перемещении от набора А к набору В. Точно так же потребитель одинаково ранжи­рует к А и С, то есть может отказаться от 10 ед. одежды, чтобы получить 20 ед. продуктов пи­тания.

Динамика предельных норм замещения

Понятие "предельная норма замещения" можно проиллюстрировать, используя следую­щие гипотетические данные кривой безразличия (табл. 4).

Таблица 4 Наборы товаров	Количество	Количество	Предельная
	единиц продуктов питания	единиц одежды	норма замещения
А	1	16	6
В	2	10	4
С	3	6	2
д	4	4	1
Е	5	3

Одежда,

'единиц

Перемещаясь от набора потребительских товаров А к набору В, мы видим, что потреби­тель готов отказаться от шести единиц одежды, чтобы получить одну дополнительную единицу продуктов питания. Однако двигаясь от набора В к набору С, он готов поступиться лишь че­тырьмя единицами одежды, чтобы получить дополнительную единицу продуктов питания При передвижении от С к Д он откажется только от двух единиц одежды ради одной единицы про­дуктов питания, а при передвижении от Д к Н он откажется только от одной единицы одежды ради дополнительной единицы продуктов питания (рис. 18) .

Следующий шаг анализа поведения потребителя - учет цен товаров и потребительского бюджета. Бюджетная линия (budget line),или линия возможностей потребителя показывает раз­личные комбинации продуктов, которые могут быть приобретены при данном доходе Y и при данных ценах Pi и Р2 (рис. 19).

Рис.19. Бюджетная линия

Уравнение бюджетной линии имеет следующий вид:

YiP_AQ_A+P.Q.

где Y - доход, Ра и Рв - цены продуктов, Qa и Qb - количества продуктов.

Бюджетная лнния пересекает оси координат в точках Qa = Y/Pa и Qb - Y/Рв, показы­вающих максимально возможные количества Qa и Qb, которые можно купить на данный доход при данных ценах.

Изменение цены потребляемых товаров, а также изменение дохода ведут к смещению бюджетной линии. Можно показать на примерах различные лучи смещения бюджетной линии, связанные с изменением: 1) цены одного товара; 2) цены обоих товаров; 3) дохода.

Потребитель может расположиться в любой точке бюджетной линии, т.е. выбрать лю­бую комбинацию продуктов А и В. Однако важно выяснить, какая точка на кривой, какая ком­бинация отвечают критерию оптимального выбора. Графическим путем это можно определить, совместив кривые безразличия и бюджетную линию, т.е. соотнося желания и возможности по­требителя. Следует подчеркнуть, что оптимальный набор потребительских благ должен отве­чать двум требованиям. Во-первых, он должен находиться на бюджетной линии. Студенты должны объяснить это условие. Во-вторых, оптимальный набор потребительских товаров дол­жен предоставить потребителю их наиболее предпочтительное сочетание.

Равновесие (оптимум) потребителя соответствует точке А, где бюджетная линия каса- тельна к кривом безразличия, или наибольшему из наборов, доступному потребителю (рис, 20).

> Qb

Рис.20. Равновесие (оптимум) потребителя

В качестве доказательства можно провести следующий анализ, построенный на исполь­зовании математического аппарата.

9.0»

В этом случае наклон кривой безразличия MRS должен быть равен наклону бюджетной линии Рв/Рл. В то же время предельная норма замещения товара А товаром В соответствует от­ношению их предельных полезносгей: MU„

MRS,

ми.

Соответственно условие равновесия потребителя может быть выражено следующим об­

разом:

MRS.

или, преобразовав формулу, получаем

ми__д _ ми„

"V" Рв '

Таким образом, в точке оптимума потребителя отношение предельных полезностей рав­но отношению цен потребляемых товаров (это условие верно также и для задачи потребитель­ского выбора с любым числом благ). Потребитель распределяет свой денежный доход так, что­бы последняя денежная единица, затраченная на каждый товар, давала одну и ту же предель­ную полезность.

Анализ потребительского выбора может быть дополнен концепциями эффекта дохода и эффекта замещения. Данный подход к объяснению спроса не связан непосредственно с пре­дельной полезностью и ее измерением и позволяет проанализировать влияние изменения цены на оптимальный выбор потребителя.

Студентам следует вернуться к определениям эффектов дохода и замещения, которые сформулированы ранее при рассмотрении закона спроса.

Данный подход связан с актуализацией двух моментов. Во-первых, увеличение предъяв­ляемого спроса при падении цены может быть вызвало как действием эффекта замещения, так и эффекта дохода. В практическом плане для понимания закономерностей ценообразования важное значение имеет их разграничение. Во-вторых, действие эффектов дохода и замещения Имеет особенности для нормального товара, для товара низкого качества и товара Гиффена. Это обстоятельство также важно учитывать в экономической практике.

Qa

Действие эффектов дохода и замещения может быть проиллюстрировано с использова­нием графического инструментария - бюджетных линий и кривых безразличия. В отношении нормального товара падение цены проявляется в однонаправленном действии эффектов дохода и замещения (рис. 21).Одежда, единии

А

F, Е S F)

* >

Эффект замещения

Т Продукты питания, единиц

Эффект дохода

Общий эффект

Рис.21. Изменение эффекта дохода и замещения для нормального товара

Первоначальная бюджетная линия обозначена как RS и рассматривается для двух това­ров - продуктов питания и одежды. Потребитель максимизирует полезность в точке, соответст­вующей набору А, достигая таким образом уровня полезности, соответствующего кривой без- различияик

При снижении цены продуктов питания исходная бюджетная линия перемещается к ли­нии RT. Теперь потребитель выбирает набор в точке В на кривой безразличия U2. Это означает, что в результате снижения цены продуктов питания повышается уровень удовлетворения по­требностей потребителя, возрастает его покупательная способность, или реальный доход.

Общее изменение (увеличение) в потреблении продуктов питания обозначено отрезком К^г.Сначала потребитель покупал OFi единиц продовольствия, но после снижения цены про­дуктов питания потребление продуктов питания увеличилось до OF2. Приобретение одежды при этом снизилось с OCi до ОСз и представлено отрезком С [Сг.

Падение цены отражается одновременно в эффекте замещения и эффекте дохода. Эф­фект замещения, то есть изменение потребления продуктов питания, связаппое с изменением цен, отражается движением вдоль кривой безразличия и может быть измерено проведением бюджетной линии параллельно новой бюджетной линии RT так, чтобы она хасалась кривой безразличия Ui (оставляя уровень удовлетворения постоянным). При заданной бюджетной ли­нии потребитель выбирает набор товаров в точке С и потребляет ОЕ единиц продовольствия. Отрезок FiE представляет, таким образом, эффект замещения.

Эффект дохода (то есть изменение потребления продовольствия, вызванное ростом по­купательной способности при оставшихся неизменных ценах на продукты питания) отражается в том, что бюджетная линия, проходящая через точку С, смещается к бюджетной линии RT. Потребитель выбирает теперь набор товаров В на кривой безразличия U2, а не набор С на кри­вой Ui. Рост потребления продовольствия с ОЕ до OF2 выражает эффект дохода, который явля­ется положительной величиной, так как речь идет о нормальном товаре (с ростом дохода на нормальный товар спрос возрастает).

Эффект дохода отражает движение от одной кривой безразличия к другой и, таким обра­зом, позволяет измерять изменение покупательной способности потребителя.

В ситуации, когда речь идет об изменении цен на низшие товары, эффекты замещения и дохода действуют в противоположных направлениях. Эффект дохода в этом случае будет от­рицательным (с росгом дохода спрос на низший товар снижается) (рис.22)

.

Общий доход

Эффект дохода

Общий эффект

Рис.23, Изменение кривой спроса на товар Гиффена

Рис, 22. Изменение эффекта дохода и замещения для низшею товара

Огрицательный эффект дохода измеряется отрезком F2E. Каков же в таком случае чис­тый эффект от снижения цены? Будет ли потребитель покупать подешевевший товар больше или меньше, чем ранее? Когда речь идет о товаре, на который приходится лишь незначительная часть бюджета потребителя, можно допустить, что падение цены приведет к росту потребления и эффект дохода перскроется эффектом замещения. Как правило, для низкокачественных това­ров эффект дохода редко бывает достаточно большим, чтобы перевесить эффект замещения. В результате, когда снижается цена низкокачественного товара, его потребление тем не менее всегда растет.

Однако существует теоретическая возможность, при которой эффект дохода может быть достаточно большим, чтобы вызвать подъем кривой спроса на товар. Это имеет место в отно­шении потребления товара Гиффена. На потребление этого товара приходится значительная часть бюджета потребителя (рис.23), Следует заметить, что последний случай не представляет большого теоретического интереса в экономике, так как имеет ограниченную практику.

ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Спрос - количество товара, которое покупатели желают и Moiyr купить по любой воз­можной цене за определенный промежуток времени.

Количество спроса - количество товара, которое покупатели желают и могут купить по определенной цене за данный промежуток времени.

Закон спроса — принцип, в соответствии с которым существует обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на этот товар со стороны покупателей (при прочих равных условиях).

Эффект замещения - та часть прироста величины спроса на подешевевший товар, кото­рая образовалась вследствие замены менее дорогостоящим благом других благ, ставших теперь сравнительно дороже.

Эффект дохода - доля изменения величины предъявляемого спроса на подешевевший товар, вызванная соответствующим увеличением реального дохода.

Товар Гиффена - низший товар, занимающий в бюджете потребителя значительное ме­сто, на который спрос растет с ростом цены; для этого товара эффект дохода от изменения цены перевешивается действием эффекта замещения.

Кривая спроса - графическое выражение зависимости между ценой и величиной спроса, предъявленного покупателями на этот товар.

Изменение количества спроса - изменение количества товара, который потребители же­лают и могут купить, происходящее в результате изменения цены товара (при прочих равных условиях); показывается движением от одной точки кривой спроса к другой точке этой кривой.

Изменение спроса — изменение количества товара, которое покупатели желают и могут купить, происходящее в результате изменения неценового фактора. Показывается сдвигом кри­вой спроса вправо-вниз или влево-вверх.

Взаимозаменяемые товары, или субституты - такие пары товаров, для которых рост це­ны одного товара приводит к росту спроса на другой товар.

Взаимодополняемые товары, или комплементы - такие пары товаров, для которых рост цены одного товара приводит к падению спроса на другой товар.

Низший товар, или товар низкого качества - товар, спрос на который падает при росте потребительских доходов.

Нормальный товар - товар, спрос на который растет при росте потребительских доходов.

Предложение - количество товара, которое продавцы желают и могут продать по любой возможной цене за определенный промежуток времени.

Количество предложения - это количество товара, которое продавцы желают и могут продать по определенной цене заданный промежуток времени.

Закон предложения - это принцип, в соответствии с которым существует прямая зави­симость между ценой товара и величиной предложения этого товара со стороны продавцов (при прочих равных условиях).

Кривая предложения - графическое выражение зависимости между ценой и величиной предложения товара со стороны продавцов.

Изменение количества предложения - изменение того количества товара, которое произ­водители могут и хотят продать, происходящее в результате изменения цены товара; показыва­ется движением вдоль кривой предложения.

Изменение предложения - изменение того количества товара, которое производители хотят и могут продать, происходящее в результате изменения неценоаого фактора; показывает­ся сдвигом кривой предложения.

Рыночное равновесие - ситуация, когда планы покупателей и продавцов на рынке пол­ностью совпадают так, что при данной цене величина предложения равна величине спроса.

Величина избыточного спроса, дефицит - превышение спроса над предложенным по данной цене количеством товара.

Величина избыточного предложения, избыток - превышение предложения товара по данной цене над величиной спроса на него

Эластичность - мера реакции одной переменной на изменение другой, выраженная как отношение процентных изменений.

Эластичность спроса по цене - отношение процентного изменения величины спроса на товар к заданному процентному изменению его цены при прочих равных условиях.

Эластичный спрос - ситуация, при которой величина спроса изменяется на больший процент, чем цена, и поэтому общий доход возрастает по мере того, как падает цена.

Неэластичный спрос - ситуация, при которой величина спроса изменяется на меньший процент, чем изменяется цена, а общий доход уменьшается по мере падения цены.

Спрос с единичной эластичностью - ситуация, при которой цена и величина спроса из­меняются на одинаковый процент и, следовательно, общий доход остается постоянным по мере изменения иены.

Совершенно эластичный спрос- ситуация, при которой кривая спроса строго горизон­тальна.

Совершенно неэластичный спрос - ситуация, при которой кривая спроса строго верти­кальна.

Перекрестная эластичность спроса - отношение процентного изменения величины спро­са на товар к заданному процентному изменению цены некоторого другого товара при прочих равных условиях.

Эластичность спроса по доходу - отношение процентного изменения величины спроса на товар к заданному процентному изменению доходов потребителей при прочих равных усло­виях

Эластичность предложения по цене - отношение процентного изменения величины предложения товара к заданному процентному изменению его цены при прочих равных усло­виях.

Полезность - то удовольствие или удовлетворение, которое получают люди от потреб­ления товаров (услуг).

Предельная полезность - величина добавочной полезности, которую получает потреби­тель от потребления еще одной дополнительной единицы товара, при прочих равных условиях.

Закон убывания предельной полезности - принцип, согласно которому чем больше по­требление некоторого блага, тем меньше приращение полезности, получаемой от единичного приращения этого блага.

Потребительский излишек - разница между максимумом цены, который потребитель го­тов заплатить за единицу некоего блага, и той реальной ценой, которую он заплатил фактиче-

Излишек производителя - разность между тем, что производители получают за единицу товара фактически, и тем минимумом цены, который они согласны за него получить.

Потребительское равновесие - ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность (получаемую исходя из данного бюджета), расходуя меньше денег на покуп­ку одного блага и больше на покупку другого блага.

Кривая безразличия - графическое отображение набора вариантов потребительского вы­бора, каждый из которых обладает одинаковой полезностью; поэтому ни один из вариантов, со­ставляющих этот набор, не имеет предпочтения перед другим.

Предельная норма замещения - норма, в соответствии с которой одно благо может быть замещено другим без выигрыша или потери удовлетворения потребителя.

Карта (кривых) безразличия - набор кривых безразличия от одного потребителя и одной пары благ.

Бюджетная линия - линия, являющаяся геометрической интерпретацией комбинаций количества товаров, которые могут быть куплены на заданный бюджет.

ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ

1. Чем отличаются спрос н потребность?

2. Потребитель может нормально и аномально реагировать на изменение цен. Объясни­те закон спроса. Приведите примеры и объясните случаи аномального поведения.

3. Какие факторы оказывают влияние на динамику спроса со стороны домашних хо­зяйств?

4. Объясните закон предложения. Какие факторы влияют на политику предложения предпринимателя.

5. Объясните конфигурацию кривых спроса и предложения. Могут ли одной рыночной цене соответствовать две разных величины спроса? Предложения?

6. Графически спрос и предложение можно представить как в форме прямых, так и вы­пуклых линий. От чего это зависит? В каком случае это имеет значение? Что означает выпуклость кривых спроса и предложения?

7. В чем различие между изменением спроса и изменением объема спроса? Между из­менением предложения и изменением объема предложения''

8 Как называют результат взаимодействия спроса и предложения? Опишите механиз­мы рыночного ценообразования. В каких случаях будет иметь место дефицит и избы­ток?

9. Как соотносится рыночная цена товара с затратами на его производство? В каких случаях она будет отклоняться в ту или иную сторону? Как отразится рост или сни­жение цен на величине потребительского излишка и излишка производителя?

10. Смоделируйте на графиках возможные ситуации изменения рыночного равновесия, когда изменяются одновременно спрос и предложение, и опишите их последствия.

11. Почему рыночный механизм ценообразования считается наиболее справедливым? Какие он имеет слабые стороны?

12. Опишите альтернативные модели ценообразования в экономике.

13. Какой практический смысл имеет измерение эластичности? Какие существуют виды и типы эластичности?

14. От каких факторов зависит эластичность спроса и предложения?

15. Как с помощью показателей эластичности можно определить отношение потребите­лей к товарам?

16. В чем различие между точечной и дуговой эластичностью?

17. Раскройте связь понятий «потребность», «полезность» и «спрос». Чем можно объяс­нить сходство кривой предельной полезности и рыночного спроса?

18. Может ли предельная полезность иметь отрицательное значение?

19. Какие факторы определяют выбор потребителя в рыночной экономике? В каких слу­чаях поведение потребителя следует считать рациональным? Сформулируйте прави­ло максимизации полезности (оптимума) потребителя.

    20. В чем различие между количественной и порядковой теориями полезности? Почему наибольшую практическую значимость имеет теория порядковой полезности?

    21. Чем определяется форма и месторасположение кривых безразличия? Почему кривые безразличия не пересекаются?

        22. Объясните, почему готовность потребителя к замещению одного товара другим уменьшается по мере перемещения вниз по кривой безразличия?

        23. Объясните, почему точка оптимума потребителя лежит обязательно на бюджетной линии? Не выше и не ниже?

        24. Каким образом изменение цены товара и дохода потребителя влияют на количество и структуру набора благ, которые он покупает? Как соотносятся эффект замещения и эффект дохода для разных категорий товаров?