- •1. Реклама в Интернете и торговая марка: основные черты и положения.
- •1.1 Торговая марка и бренд: общее и отличия
- •1.2 Особенности рекламы в Интернете.
- •2. Брендинг в глобальной сети Интернет.
- •2.1 Интернет как средство коммуникации и становления бренда.
- •2.2 Защита бренда в Интернете.
- •Заключение
- •Список использованной литературы
Заключение
Итак, необходимо подчеркнуть, что среда Интернета, изначально представлявшая собой способ распространения информации, постепенно модифицировалась в средство электронной рекламы и коммерции. Сегодня потенциал Интернета предоставляет возможности для широкого позиционирования товаров и услуг, а так же Интернет-брендинга. Брендинг в Интернете может обладать характерными чертами имиджевой рекламы. Особенно важна четкая дифференциация целевой аудитории, а также осознание того, насколько товар или услуга соответствует потребностям целевого сегмента. Высокая эффективность усвоенной целевой аудиторией информации значительно повышает возможности брендинга в усилении взаимосвязи компаний и потребителей.
Поскольку Интернет является активной средой, во многом инициируемой самим пользователем, создатели Интернет-брендов должны быть очень внимательными слушателями, чтобы избежать сетевой дискредитации, особенно теперь, когда современные потребители цифрового века больше не являются лицами, пассивно воспринимающими маркетинговые сообщения.
Как вывод, необходимо подчеркнуть, что грамотно управляемые бренды могут стать друзьями, которым доверяют потребители. Сама же суть брендинга как процесса заключается в создании долгосрочного предпочтения к фирме или компании со стороны покупателей, партнеров и инвесторов, а так же к тем товарам и услугам, которые данная компания производит либо оказывает.
Список использованной литературы
1. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие. – М.:Аспект Пресс, 2003.
2.Головлева Е. Л. Торговая марка: теория и практика управления. Учебное пособие. – М.: ООО «Вершина», 2003.
3.Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б. Брендинг: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004.
4.Дробо К. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
5.Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика – Ростов н/Д: Феникс, 2003.
6.Ромат Е. В. Реклама. – СПб.: Питер, 2004.
7.Угринович Н. Д. Информатика и информационные технологии. – М.:Бином. Лаборатория Знаний, 2002.
8.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Питер, 2003.