Design şi estetică în marketing (disciplină la libera alegere)

Total ore –60 P.C. - 2

Autori: lect. sup. Paic Mihai

Scopul cursului:

Disciplină reprezintă o componentă importantă în procesul de formare profesională a studenţilor şi se referă la implementarea conceptului de design și estetică în marketing în vederea maximizării satisfacției consumatorilor care să conducă la creșterea competitivităţii întreprinderii moderne.

Obiectivele / Rezultatele învăţării

La finalizarea cursului studenții vor fi capabili:

la nivel de cunoaştere şi înţelegere teoretică:

• să studieze şi să definească conceptele de bază, metodele şi principiile disciplinei “Design şi estetică în marketing”: mix de marketing – produs, plasament/distribuţie, promovare, preţ; politică de marketing; capacitatea pieţei, cota absolută şi relativă de piaţă, ritm de evoluţie şi grad de saturaţie al pieţei; analiza şi comparaţia; ancheta, metodele de scalare a fenomenelor de marketing, studii motivaţionale.

• Cursul are menirea de a cultiva în rîndul studenţilor bunul gust şi a spori competenţele lor în materie de estetică. Astfel, studenţii trebuie să poată utiliza estetica în:

1. conceperea produselor şi dezvoltarea lor la diferite etape ale ciclului de viaţă,

2. crearea imaginii şi a identităţii corporative,

3. elaborarea şi realizarea campaniilor promoţionale,

4. merchandising,

5. desfăşurarea activităţilor de marketing, la general, în întreprinderi cu diverse profiluri de activitate.

la nivel de aplicare:

• să evalueze capacitatea pieţei (efective şi potenţiale) şi să găsească căi posibile de extindere şi dezvoltare a ei;

• să poată utiliza cu succes metodele de colectare, prelucrare, analiză şi interpretare a informaţiilor primare şi secundare;

• să poată releva factorii ce influenţează asupra procesului de luare a deciziei de cumpărare de către consumatori/utilizatori şi să găsească căi de influenţă asupra lor;

la nivel de integrare:

• să stabilească rolul şi funcţiile marketingului în activitatea întreprinderii

• să poată pregăti comunicate, eseuri şi rapoarte pe diverse aspecte ale activităţii de marketing

• să facă concluzii referitor la: tendinţele în cadrul mediului de marketing, piaţa serviciilor, politicile practice de marketing atât la nivel naţional cât şi la nivel de întreprindere, eficienţa activităţii de marketing;

	Unități de conținut
	Estetica - noul model de marketing
	Crearea identităţii şi a imaginii cu ajutorul esteticii
	Dezvoltarea produselor şi ciclurilor de viaţă
	Studierea tendinţelor cererii şi reacţiile consumatorilor faţă de acţiunile de marketing
	Importanţa esteticii industriale în lumea modernă
	Culoarea, stilul şi personalitatea produselor industriale
	Criterii de valoare estetică a bunurilor de larg consum
	Estetica prezentării produselor în activitatea comercială