Выбор перспективного для продвижения на рынок товара. Обоснование выбора.

В качестве перспективного товара для продвижения на рынок я выбрал портативный мультимедийный плеер, так как на сегодняшний день данный вид продукции пользуется большим спросом. Это объясняется тем, что в условиях современного бешеного темпа жизни, люди находятся постоянно в движении, и чтобы скрасить время и улучшить настроение слушают музыку.

В зависимости от объема памяти плеера, дополнительных функции, времени, габаритов цена на MP3-плеер может очень сильно варьироваться. Моя компания PMV предлагает модель плеера «MFCS», ориентированного на любителей музыки, ведущих активный образ жизни.

В данной модели плеера применены следующие инновационные решения:

1. Главной отличительной чертой данной продукции является наличие аккумулятора, питающегося не за счет электросети, а за счет топлива – Micro Fuel Cell System, что очень удобно при длительных поездках и путешествиях на природе.

2. Корпус плеера выполнен из высокотехнологичных высокопрочных и легких сплавов.

Разработка анкеты для определения основных требований потенциальных потребителей к товару. Расчет рейтинга свойств. Определение предпочтительных вариантов реализации важных свойств.

Была разработана следующая анкета в целях определения предпочтений потенциальных потребителей. Анкета публикуется в интернете, так как слушатели MP3-плееров скачивают музыку в основном именно оттуда. Ссылки на анкету разместим на самых популярных музыкальных сайтах.

Уважаемый респондент!

Организация «PMV», планирующая в ближайшее время выпустить на рынок новый образец MP3-плееров, предлагает Вам принять участие в анкетировании с целью максимально возможного учета Ваших предпочтений в нашем товаре. Вы можете быть уверены в том, что мнение каждого так или иначе будет учтено. Ответьте, пожалуйста, на следующие вопросы:

1. Любите ли Вы музыку?

Да.

Нет.

2. Активный ли образ жизни Вы ведете?

Да.

Нет.

3. Хотели бы Вы всегда иметь при себе возможность послушать любимую музыку?

Да;

Нет;

4. Оцените, пожалуйста, приведенные свойства MP3-плеера по степени их важности с Вашей точки зрения:

Свойства	Наибольшая важность	Важно	Менее важно	Не важно
Объем встроенной памяти
Поддержка карт памяти
MAX время работы от элементов питания
Мощность звука (на канал)
Цена
Дизайн
Габариты
Срок гарантии

Расчет рейтинга свойств

Формула для расчета общей оценки каждого из перечисленных свойств:

О=Н·0.5 + В·0,3 + М·0,2 + К·0, где:

Н - общее количество оценок "наибольшая важность", полученных по данному свойству

В - общее количество оценок "важно", полученных по данному свойству

М - общее количество оценок "менее важно", полученных по данному свойству

К - общее количество оценок "не важно", полученных по данному свойству.

Приведем результаты заполнения таблицы значимости свойств:

Свойства	Наибольшая важность (0,5)	Важно (0,3)	Менее важно (0,2)	Не важно (0)	Рейтинг
Объем встроенной памяти	***	****	***	*	3,3
Поддержка карт памяти	**	***	****	**	2,7
MAX время работы от элементов питания	*****	****		*	3,7
Цена	***	**	***	**	2,7
Мощность звука (на канал)	*	**	*****	**	2,1
Дизайн	****	***	**	*	3,3
Габариты	**	**	****	**	2,4
Срок гарантии	*	***	**	****	1,8

Свойства	Наибольшая важность (0,5)	Важно (0,3)	Менее важно (0,2)	Не важно (0)	Рейтинг
Объем встроенной памяти	*****	****		*	3,7
Поддержка карт памяти	****	****	**		3,6
MAX время работы от элементов питания	***	****	***	*	3,3
Цена	****	***	**	*	3,3
Мощность звука (на канал)	***	**	***	**	2,7
Дизайн	**	***	****	**	2,7
Габариты	***	**	**	***	2,5
Срок гарантии	**	**	****	**	2,4

Таким образом, четко можно выделить 5 предпочтительных для потребителя свойств MP3-плееров:

• Объем встроенной памяти;

• MAX время работы от элементов питания;

• Поддержка карт памяти;

• Дизайн;

• Цена.

Целесообразно провести еще одно анкетирование с целью определения конкретных параметров свойств.

1. Оптимальный, по вашему мнению, объем встроенной памяти MP3-плеера?

- 4 Гб

- 8 Гб

- 16 Гб

- Более 16 Гб

2. Оптимальное, по вашему мнению, время работы от элементов питания MP3-плеера?

- 10ч

- 15ч

- 20ч

- Более 20ч

3. Какой вид карт памяти должен поддерживаться MP3-плеером? __________________________

4. Ваши предпочтения по поводу дизайна MP3-плеера?

_____________________________

5. Оптимальный, по вашему мнению, цена MP3-плеера?

- 2000 руб;

- 4000 руб;

- 7000 руб;

- Более 7000 руб.