1.2 Определение потенциальной емкости рынка и экспертная оценка конкурентоспособности продукции

1.2.1 Информационное обеспечение обоснования емкости рынка для производства продукции

Планируется организовать выпуск женских бадлонов из трикотажа. Бадлон - предмет одежды, нечто среднее между футболкой и свитером, с длинными рукавами и воротником, закрывающим горло до подбородка. Трикотаж - текстильный материал, структура которого представляет соединённые между собой петли, в отличие от ткани, которая образована в результате взаимного переплетения двух систем нитей, расположенных по двум взаимно перпендикулярным направлениям. Для трикотажного полотна характерны растяжимость, эластичность и мягкость. При производстве трикотажных полотен используются синтетические, хлопчатобумажные, шерстяные и шелковые волокна в чистом виде или различных сочетаниях.

Бадлон будет идеально прилегающим, однотонным. Существенным плюсом изделия является то, что его можно использовать в различных ансамблях. Благодаря универсальности в сочетании с разными стилями одежды и большому количеству расцветок, можно предположить, что в гардеробе покупателей будет не одно такое изделие. В силу климатических условий, в которых расположен Смоленск, бадлон будет являться практичной и неотъемлемой частью гардероба любой жительницы города. Неброский, но стильный классический дизайн бадлона не накладывает возрастных ограничений на его ношение - изделие будет смотреться уместно и изящно как на молодой девушке, так и на элегантной женщине.

Существенно облегчает производство бадлонов тот факт, что изделие содержит мало деталей. Структура изделия следующая: спинка, перед, воротник и два рукава на одно изделие.

1.2.2 Определение потенциальной емкости рынка

Характеристика потребителя представляется численностью населения (Чн) в районах сбыта продукции и количеством изделий, включенных гардероб потребителя (Гп. с), определяемых по данным экспертного опроса специалистов. Информация для обоснования количества изделий в гардеробе потребителя по городу Смоленску представлена в таблице 1.2

Емкость рынка (Ер) на продукцию в Смоленске рассчитывается по формуле:

Ер =Гп. с * Чн. р

Чн. р = Чн *α *β *λ

Гп. с = (5*А-1 + 5*А-2 + 4*И + 3*Н + 3*К +3*С + 2*Б) /100,Гп. с (молодежь) = (5*1+5*2+4*25+3*3+3*30+2*29+3*10) /100=3,02.

Гп. с (средний возраст) = (5*1+5*2+4*25+3*3+3*30+1*29+1*10) /100=2,53

Чн (молодежь) = Чн. р *α *β *λ = 321,7*0,538*0,356* 0,8 = 49,3 тыс. чел.

Чн (средний возраст) = 321,7*0,538*0,282*0,8 = 39 тыс. чел.

Ер (молодежь) = Гп. с * Чн = 3,02 * 49,3 = 149 тыс. шт.

Ер (средний возраст) = 2,53*39 = 99 тыс. шт.

Ер (общ.) = 149+99 = 248 тыс. шт.,

где, Гп. с - среднее значение количества изделий в гардеробе потребителя в каждой половозрастной группе, шт.;

Чн - численность женщин в каждой половозрастной группе, тыс. чел.;

Чн. р - численность населения в районе сбыта продукции (городе Смоленске);

α - доля женщин в общей численности населения региона сбыта товаров;

β - доля населения в разрезе половозрастных групп в численности женщин;

λ - доля населения в зависимости от среднедушевых доходов населения.

Характеристика типов потребителей (ТП):

А-1 - авангардистский тип потребителя (покупают модные изделия по любой цене);

А-2 - авангардистский тип потребителя (покупают модные изделия по более низким ценам);

И - избирательный тип потребителя (покупают модные изделия как широко распространенные по более низким ценам);

Н - независимый тип потребителя (свой стиль в одежде);

К - конформисты (покупают модные изделия в сочетании с практичностью);

С - трудно выделить приоритет моды или цены;

Б - безразличный тип потребителя (мало разбираются в моде и покупают по самым низким ценам).

Таблица 1.2 - Обоснование количества изделий в гардеробе потребителя

Доля численности населения в Смоленске, %		Количество изделий в гардеробе по типам потребителей									Значение Гп. с
Женщин	По половозрастным группам, β	А-1	А-2		И		Н	К	С	Б
		Доля ТП, %
		1	2		25		3	30	29	10
		Женский бадлон
Женщины (α = 54 %)	100
Молодежь	35,6	5		5		4	3	3	2	3	3,02
Средний возраст	28,2	5		5		4	3	3	1	1	2,53

Таким образом, общая емкость рынка составляет 248 тыс. шт. при общей численности населения Смоленска 321,7 млн. чел. Это означает, что рынок будет в полной мере заполнен нашей продукцией, однако этот факт значительно усложняет сбыт продукции. Возникшая проблема может быть решена путем организации сбыта в соседние со Смоленском города, такие как Вязьма, Рославль и даже Москва. Существенно облегчает проблему доставки товара то, что эти города связаны не только автомагистралями. Между ними также налажено железнодорожное сообщение.