2. Экономические характеристики

Рассмотрим характеристики данной компании по следующим факторам:

1. Размер (объем) рынка – это реальные продажи продукта на данном рынке в определенный период. ОАО «Газпром» уверенно занимает первое место по добыче природного газа. По объемам добычи и переработки нефти входит в число пяти крупнейших нефтяных компаний.

2. Скорость роста рынка и стадия жизненного цикла. Общество находится на этапе зрелости. Газ и нефть на сегодняшний день являются необходимым видом ресурсов.

3. Число конкурентов и их относительные размеры. Главными конкурентами предприятия ОАО «Газпром» являются «Лукойл», «Роснефть» и «Новатек». Однако наряду с ними в РФ существуют немало других компаний. Так же существует много западных компаний, с которыми сложно конкурировать на мировом рынке.

4. Уровень технологических изменений в процессе производства и в новых продуктах. ОАО «Газпром» является лидером по внедрению современных технологий добычи, переработке и транспортировке газа и нефти.

5. Легкость вхождения в отрасль и выхода из неё. Барьеры вхождения в отрасль не высоки, но положение Компании устойчиво на российском рынке энергоресурсов.

6. Степень дифференциации продукции. ОАО «Газпром» ориентированно на добычу и транспортировку природного газа, а так же занимается добычей нефти. Общество лидирует по количеству добычи и транспортировки газа по Росси и другим станам мира, но предприятие значительно уступает своим западным конкурентам по добыче и переработке нефти.

7. Прибыльность отрасли. Чистая прибыль ОАО «Газпром» в 2012 году составила 870,82 млрд. руб. Нефтегазовая промышленность – очень выгодный бизнес.

6. Основные движущие силы, вызывающие изменения в отрасли

1) Инновации в продуктах. Компания использует новые машины и буровые установки для добычи газа, расширяет географии маршрутов экспорта, улучшает уровень сервиса. В настоящее время ОАО «Газпром» обладает самым большим запасом месторождений природного газа, и владеет крупнейшей в мире газотранспортной системой, способной бесперебойно транспортировать газ на дальние расстояния.

2) Технологические изменения. ОАО «Газпром» с большим интересом разрабатывает новые современные технологии и интенсивно внедряет их в отрасль.

3) Маркетинговые инновации. Маркетинг компании хорошо развит. Компания активно использует различные виды рекламы (баннеры, СМИ, Интернет-пространство и др.). Так же предприятие выступает спонсором на многих культурно-массовых и значимых для общества мероприятиях, что делает его популярным и узнаваемым среди населения.

4) Вход или выход главных фирм в отрасли. На российском рынке энергоресурсов все больше стало появляться новых, быстрорастущих и преуспевающих компаний, которые становятся способными составить конкуренцию ведущим компаниям.

5) Изменения потребительских предпочтений. В будущем потребительское предпочтение может измениться в пользу биотоплива и атомной энергии. Но переход потребителя на биотопливо и атомную энергию может быть лишь частичным (по внутренним напралениям), так как эти отрасли слабо развиты в РФ.

6) Влияние изменений в законодательстве. Законодательство РФ и компания ОАО «Газпром» имеют неразрывную связь. Российская Федерация контролирует 50,002% акций ОАО «Газпром». Представители государства входят в Совет директоров, к компетенции которого относится утверждение финансового плана и инвестиционной программы. Со стороны государства таким образом осуществляется контроль за движением финансовых потоков ОАО «Газпром».

Деятельность «Газпрома» по транспортировке газа по трубопроводам в соответствии с Федеральным законом «О естественных монополиях» регламентируется как деятельность естественных монополий.

Государство регулирует оптовые цены на газ, по которым «Газпром» реализует основной объем газа на внутреннем рынке; тарифы на услуги по транспортировке газа по магистральным трубопроводам, оказываемые независимым производителям; тарифы на услуги по транспортировке газа по газораспределительным сетям; плату за снабженческосбытовые услуги, а также розничные цены на газ.

7) Повышение глобализации в отрасли. Глобализация является важной движущей силой в данной отрасли. Компания ОАО «Газпром» стремится завоевать надежные конкурентные позиции на рынках максимально возможного числа привлекательных стран.