6.3 Базовые предпосылки для разработки маркетинговой стратегии

Пользуетесь ли Вы социальными сетями? Какими и почему?

• «Контакт. Facebook - общения с забугорными друзьями»;

• «Контакт – общение. Только рекламы стало очень много, раздражает»;

• «Вконтакте», одноклассники, чтобы поддерживать давние знакомства»;

• «Контакт, Facebook»;

• «В контакте – общение с друзьями»;

• «Удобно для учебы в контакте»;

• «Контакт, Twitter - новости смотрю, чем люди живут. Только мусора много»;

• «В социальных сетях – преизбыток свободного времени. Контакт – музыку слушаешь, Facebook»;

• «Контакт – очень редко, наверно, поддался общему настроению. Много мигающих картинок, знаете? Слева».

ВЫВОД: Наиболее популярной социальной сетью является «Вконтакте», менее популярной, ориентированной на зарубежные контакты – «Facebook». Однако создание страницы в социальной сети является имиджевым решением. В рамках программы продвижения уместно размещение постов в группах предпринимателей, на страницах бизнес-инкубаторов.

Какая реклама для Вас является наиболее заметной? На каких носителях?

• «Никакая и нигде. Верю SEO-оптимизации»;

• «Часто езжу, поэтому приходится слушать радио – влияет, даже если не хочешь. Часто бываю на различных форумах, например, terron, черпаю полезные ссылки от добрых людей»;

• «Объявление в официальной инстанции, например, в налоговой. Телевидение влияет»;

• «если кто-то в блогах хорошо отзывается. На баннеры я не реагирую. Если в Интернет забиваю вопрос – мне выдает ссылку, туда и захожу»;

• «На сайтах по предпринимательству, в тех же группах «Вкотакте»;

• «Везде, где есть аудио-видео реклама. Печатная и промо всякие – нет. Что касаемо сайтов - только прямые ссылки от проверенных людей»;

• «SEO – рулит, я согласен»;

• «На рекламу вообще не обращаю внимания, мне кажется. В Интернете ни разу не нажимал на рекламную ссылку, только случайно. По ТВ – обращаю внимание. Баннеры смотрю на улице, но ни один вспомнить не могу. Если что-то хочу, то иду на конкретный сайт. Если хочу машину – иду в автосалон. Недвижимость – к застройщикам»;

• «По большей части телевидение, совет знакомого или рекомендация профессионала».

ВЫВОД: Бизнес-сообщество – более профессиональная аудитория в отношении поиска и взаимодействия с информацией, в поисках информации предпочитают обращаться к специализированному источнику. При этом подвержены агрессивной информационной рекламной атаке на телевидении. В наибольшей степени доверяют советам официальных источников или знакомых. Наиболее экономически эффективным способ увеличения количества пользователей сайта является использование SEO-оптимизации.

____________________________________________

Таким образом, продвижение единого информационного портала более эффективно посредством Интернет и инструментария партизанского маркетинга:

• перепостинг в группах в социальной сети («Вконтакте») начинающих и действующих предпринимателей;

• участие в обсуждениях на форумах;

• размещение информации на телевидение возможно исключительно в рамках новостных сюжетов на местных каналах;

• применение SEO-оптимизации;

• эффективным может быть размещение баннера или ссылок на портал ЦПП на официальных сайтах муниципальных районов, министерств и ведомств Пермского края;

• наиболее востребованными являются поисковые системы Yandex и Google.

Исходя из ответов респондентов нецелесообразно использовать таргетированную рекламу как в социальных сетях, так и в поисковых системах.