- •Содержание и структура тестовых материалов
- •Основные понятия маркетинга. История развития
- •5. Задание {{ 4 }} тз № 4
- •6. Задание {{ 5 }} тз № 5
- •7. Задание {{ 6 }} тз № 6
- •8. Задание {{ 8 }} тз № 8
- •9. Задание {{ 9 }} тз № 9
- •10. Задание {{ 11 }} тз № 11
- •11. Задание {{ 12 }} тз № 12
- •12. Задание {{ 14 }} тз № 14
- •13. Задание {{ 15 }} тз № 15
- •14. Задание {{ 20 }} тз № 20
- •19. Задание {{ 25 }} тз № 25
- •20. Задание {{ 29 }} тз № 29
- •21. Задание {{ 30 }} тз № 30
- •26. Задание {{ 38 }} тз № 38
- •27. Задание {{ 40 }} тз № 40
- •28. Задание {{ 45 }} тз № 45
- •29. Задание {{ 46 }} тз № 46
- •36. Задание {{ 55 }} тз № 55
- •37. Задание {{ 57 }} тз № 57
- •38. Задание {{ 63 }} тз № 63
- •Методы маркетинговых исследований. Виды рекламы.
- •81. Задание {{ 71 }} тз № 71
- •92. Задание {{ 94 }} тз № 94
- •93. Задание {{ 96 }} тз № 96
- •94. Задание {{ 97 }} тз № 97
- •95. Задание {{ 99 }} тз № 99
- •96. Задание {{ 100 }} тз № 100
- •97. Задание {{ 101 }} тз № 101
- •98. Задание {{ 102 }} тз № 102
- •Маркетинг в сфере скСиТ
- •99. Задание {{ 13 }} тз № 13
- •100. Задание {{ 41 }} тз № 41
81. Задание {{ 71 }} тз № 71
Установите соответствие
Стратегия дифференцированного маркетинга |
стремление организации охватить достаточно большое количество сегментов с помощью товаров/услуг одного вида, которые отличаются от продукции конкурентов и неповторимы с точки зрения потребителей |
Фирменный знак |
персонифицированная торговая марка |
Брэнд |
комплекс визуальных констант, включающий товарный знак, шрифт, определенную цветовую гаму и служащий для однозначной зрительной идентификации продукции |
Стратегия ценового лидера |
соотнесение предприятием/организацией своих цен с ценами конкретного товара/услуги предприятия/организации-лидера на данном рынке |
Стратегия рыночных цен |
цена для товара/услуги, находящегося в стадии зрелости, при стабилизации конкурентоной борьбы и незначительном различии конкурирующих цен |
Позиционирование |
определение места предложения товара/услуги на рынке |
82. Задание {{ 73 }} ТЗ № 73
Дополните
... - это анализ положения предприятия/организации или товара/услуги при различных сценариях развития событий
Правильные варианты ответа: ситуационный анализ; Ситуационный анализ; ситуационный;
83. Задание {{ 76 }} ТЗ № 76
Отметьте правильный ответ
По мнению маркетологов дополнительную ценность бренду придают
участие знаменитостей
стоимость бренда
символы
дизайн
логотип
широкий ассортимент
84. Задание {{ 77 }} ТЗ № 77
Дополните
... - это человек, на которого оказывается психологическое внушение
Правильные варианты ответа: суггерент; Сугерент;
85. Задание {{ 78 }} ТЗ № 78
Отметьте правильный ответ
К психотехнологии рекламного текста без обратной связи (психологический метод воздействия на потребителей) относят
психолингвистика рекламного текста
реклама по телефону
реклама на транспорте
прямая почтовая реклама
обобщение рекомендаций по составлению рекламных текстов
прямая контактная реклама
реклама на телевидении
86. Задание {{ 79 }} ТЗ № 79
Отметьте правильный ответ
По типу сюжетов рекламные ролики делятся на следующие виды
блиц-ролики
описательные
сентиментальные
развернутые
87. Задание {{ 80 }} ТЗ № 80
Установите соответствие
Валовой рейтинг |
среднее число контактов с носителем рекламы, приходящееся на 100 представителей целевой аудитории |
Институциональная реклама |
форма неличного представления, создаваемая для формирования имиджа предприятия/организации |
Частотность воздействия |
степень частоты встреч потребителей с рекламой (отношение числа возможных, хотя бы однократных, контактов с носителем рекламы к числу публикаций) |
Реклама |
любая оплаченная форма неличного представления определенным заказчиком товаров, идей, услуг |
Рейтинг |
процент домохозяйств на рынке, являющихся читателями прессы, зрителями, слушателями или пользователями электронных СМИ |
Охват |
число потребителей, подвергаемых воздействию рекламы (отношение числа потребителей, знакомых хотя бы с одним носителем рекламы, ко всей целевой аудитории) |
88. Задание {{ 86 }} ТЗ № 86
Дополните
Пересекающаяся аудитория - это аудитория общая для нескольких ...
Правильные варианты ответа: носителей рекламы; Носителей рекламы;
89. Задание {{ 87 }} ТЗ № 87
Отметьте правильный ответ
К рекламным средствам без обратной связи (психологический метод воздействия на потребителей) относят
психолингвистика рекламного текста
реклама по телефону
реклама на транспорте
прямая почтовая реклама
реклама на месте продажи
наружная реклама
прямая контактная реклама
реклама на телевидении
90. Задание {{ 88 }} ТЗ № 88
Отметьте правильный ответ
Степень полезности проникновения рекламы определяется как
доля целевой аудитории, охватываемая данным носителем рекламы
чистая аудитория
число возможных контактов индивида с носителем рекламы
часть аудитории носителя, на которую рассчитана данная реклама
91. Задание {{ 89 }} ТЗ № 89
Установите соответствие
Брокеры |
независимые физические и юридические лица, основная функция которых сводится к сведению продавцов и покупателей |
Прямой маркетинг |
метод, при котором потребитель покупает товар, пользуясь рекламой без непосредственного контакта с торговым персоналом |
Селективное распределение |
стратегия распределения, при которой производитель выбирает небольшое количество розничных торговых точек в определенном регионе для реализации своего товара/услуги |
Франчайзинг |
контакт между ведущим (родительским) предприятием/организацией и физическим или юридическим лицом, который позволяет этим лицам заниматься определенным типом бизнеса с использованием фирменного наименования в соответствии с определенными правилами |
Промышленные дистрибьюторы |
осуществляют множество функций распределения, включая продажу, хранение, финансирование и поставку полного ассортимента |
Логистика |
компьютерные технологии, предусматривающие замену людей машинами на складах, снижение трудозатрат, потерь и повреждений, повышение надежности, улучшение складского учета |