Функция
|
Сущность
|
Аналитическая
(исследовательская)
|
выявление
потребностей рынка;
сегментирование
рынка;
изучение
конкурентов, поставщиков, маркетинговых
посредников и конкурентной ситуации
в целом.
|
Комплекс
маркетинга
|
Товарная
|
Разработка
ассортиментной структуры в соответствие
с требованиями рынка и рационализация
взаимосвязи различных параметров
продукта (физические, эстетические,
символические и дополнительные
свойства).
|
Ценообразования
|
Выбор
ценовой политики, обеспечивающей
конкурентоспособность продукции.
|
Распределения
|
Выбор
каналов товародвижения, распределения
и планирование товарооборота.
|
Продвижения
|
Обеспечение
коммуникативности, т.е. осведомленности
(реклама, паблик рилейшнз, стимулирование
сбыта, личные продажи).
|
