- •Дисциплина 1. Теория и практика связей с общественностью.
- •1.1. Роль со в современном обществе. Главные тенденции развития со
- •1.2. Основные роли и функции специалиста по со в организации.
- •1.3.Оргзационные структуры деятельности в сфере со
- •1.5.Этические аспекты регулирования деятельности в сфере со
- •1.6.Теоретические основы деятельности в сфере со: модели и теории коммуникаций; организации как открытые и закрытые системы.
- •1.7. Принципы работы с группами общественности
- •1.8.Назовите и прокомментируйте основные инструменты деятельности в сфере со.
- •4) Размещение в сми:
- •1.9.Использование социологических исследований в со: функции,цели и задачи.
- •1.10.Количественные и качественные методы исследования в со. Сравнительный анализ.
- •1.11.Цели и задачи применения метода анализа документов в со. Контент-анализ.
- •2 Основных метода анализа доков:
- •1.12.Понятие исследования, основные направления и этапы исследований в со. Программа исследования.
- •1. 13. Роль смк в современном информационном пространстве.
- •3 Группы ср-в инфы.:
- •1. 14. Способы создания и усиления новостей в со
- •1.15.Информационный повод. Основной и дополнительный вес новости.
- •1. 16. Стратегия и тактика медиапланирования
- •1. 17. Медиакарта (критерии отбора, причины обновления).
- •1. 18. База данных целевых смк в орг-ции ((критерии отбора, причины обновления)
- •1. 19. Этические и правовые аспекты взаимоотношений специалистов со и смк
- •1. 20. Основные виды спецмероприятий в практике со. Инструменты, этапы
- •1. 21. Информационная поддержка спецмероприятий
- •1.22. Креативный подход в планировании и проведении спецмероприятий
- •1.23.Жанровая типология пр-текстов.
- •1)Оперативно-новостные жанры: пресс-релиз, приглашение.
- •2)Исследовательско-новостные жанры: бэкграундер и лист вопросов-ответов.
- •3)Фактологические жанры: факт-лист и биографию (с некрологом как разновидностью последней).
- •4)Исследовательские жанры: заявление для сми, для которого будут характерны контрольная и защитная функции.
- •5)Образно-новостные жанры: байлайнер, письмо, поздравление.
- •1.24.Способы и методы адаптации пр-текстов к получателям сообщения.
- •1.25.Современные особенности письменных коммуникаций.
- •1.26. Кросс –культурный анализ. Роль, основные разделы, определения.
- •1.27.Система ценностей целевой аудитории в кросс-культурном анализе.
- •1.28.Особенности международных связей с общественностью и международной рекламы.
- •1.29. Особенности формирования онлайн и оффлайн репутации инструментами письменной коммуникации.
- •1.31. Роль кросс-культурного анализа в определении сильных и слабых брендов на национальном рынке.
- •1.32. В чем преимущества и недостатки глобальной стратегии стандартизации?
1.12.Понятие исследования, основные направления и этапы исследований в со. Программа исследования.
Исследование – это система логически последовательных методологических, методических и организационных процедур, подчиненных единой цели: получить точные и объективные данные об изучаемом объекте, явлении и процессе.
Основные направления (по схеме Лассвелла):
-исследование источников-исследование сообщений
-исследование каналов -исследование аудиторий-исследование эффектов
Этапы исследования (в соотв с известной схемой RACE):
-исслед на этапе планирования-на этапе реализации-на этапе оценки
Программа исследования -изложение осн. принципов и методология исследования, его процедуры и организации
Программа исследования – научный документ, в котором дается изложение и обоснование логики и методов изучения объекта в соответствии с решаемыми задачами. Включает в себя:
- определение проблемы, объекта и предмета исследования;
- анализ вторичной инфы (анализ док-тов);
- получение первич.инфы (подготовка ис-я – методы, обработка данных ® календ.план ® бюджет
- разработка рекомендаций, прогнозов использования рез-тов.
Рез-т ис-я может иметь отложенный эффект, т.е. «после»; эф-ть ис-я проявляется на этапе реализации акций и кампаний; «эффект Эдипа» - прогнозируемые нежелательные последствия орг-ция меняет в сторону оптимизации; оценка эф-ти ис-я может потребовать доп.ис-я.
1. 13. Роль смк в современном информационном пространстве.
Инф. пр-во можно расссматривать с 2 позиций.
1. материально-географич. пространство, те есть территория, где происходят инф. процессы, и где участники этих процессов вступают во взаимодействие.
2. инф. пр-во это сфера жизни общ-ва, к-рая представлена инф. взаимоотношениями представителей этого общ-ва. В данном случае будет важным понять и определить, как и где регулируется эти взаимоотношения.
СМК – это часть инф. пр-ва, но далеко не все пр-во целиком, т.к. есть такие пр-ва, к-рые к СМК не относятся.
СМК играют в инф. пр-ве наиболее значительную роль. Среди прочих СМК наиболее сильным элементом явл-ся СМИ. Но нужно помнить, что помимо СМИ к СМК так же относятся и др. виды ком-ции (кино, театр, книги, информационно-рекламные площади и проч.)
3 Группы ср-в инфы.:
- печатная пресса – газеты, журналы, еженедельники (газетного и журнального типов), дайджесты, бюллетени, повременные календари;
- аудиовизуальные СМИ – радио, ТВ (эфирное и кабельное), документальное кино, видеовещание; особую, промежуточную подгруппу образует телетекст;
- информационные службы – телеграфные агентства, рекламные бюро, пресс-службы, агентства по СО, профессиональные журналистские клубы и ассоциации.
Печать - процесс чтения предполагает высокую степень абстрактности мышления, активную работу воображения, интеллект. напряжение. В рез-те более тесным становится взаимод-е автора и читателя.
Радио - оперативность, доступность для самых широких слоев населения и практически безграничное распр-е, технич.простота и дешевизной производств.процесса. Выразит. средства радиожур-ки — живой голос, шумы, музыка —высоким потенциал достоверности и образности в передаче реальных событий.
Инф. службы обеспечивают деят-ть других СМИ, поставляя им готовые тексты и «сырой» фактич. материал. Сами они, как правило, не вступают в контакт с аудиторией, если не выпускают собств. журналы или программы.