- •Дисциплина 1. Теория и практика связей с общественностью.
- •1.1. Роль со в современном обществе. Главные тенденции развития со
- •1.2. Основные роли и функции специалиста по со в организации.
- •1.3.Оргзационные структуры деятельности в сфере со
- •1.5.Этические аспекты регулирования деятельности в сфере со
- •1.6.Теоретические основы деятельности в сфере со: модели и теории коммуникаций; организации как открытые и закрытые системы.
- •1.7. Принципы работы с группами общественности
- •1.8.Назовите и прокомментируйте основные инструменты деятельности в сфере со.
- •4) Размещение в сми:
- •1.9.Использование социологических исследований в со: функции,цели и задачи.
- •1.10.Количественные и качественные методы исследования в со. Сравнительный анализ.
- •1.11.Цели и задачи применения метода анализа документов в со. Контент-анализ.
- •2 Основных метода анализа доков:
- •1.12.Понятие исследования, основные направления и этапы исследований в со. Программа исследования.
- •1. 13. Роль смк в современном информационном пространстве.
- •3 Группы ср-в инфы.:
- •1. 14. Способы создания и усиления новостей в со
- •1.15.Информационный повод. Основной и дополнительный вес новости.
- •1. 16. Стратегия и тактика медиапланирования
- •1. 17. Медиакарта (критерии отбора, причины обновления).
- •1. 18. База данных целевых смк в орг-ции ((критерии отбора, причины обновления)
- •1. 19. Этические и правовые аспекты взаимоотношений специалистов со и смк
- •1. 20. Основные виды спецмероприятий в практике со. Инструменты, этапы
- •1. 21. Информационная поддержка спецмероприятий
- •1.22. Креативный подход в планировании и проведении спецмероприятий
- •1.23.Жанровая типология пр-текстов.
- •1)Оперативно-новостные жанры: пресс-релиз, приглашение.
- •2)Исследовательско-новостные жанры: бэкграундер и лист вопросов-ответов.
- •3)Фактологические жанры: факт-лист и биографию (с некрологом как разновидностью последней).
- •4)Исследовательские жанры: заявление для сми, для которого будут характерны контрольная и защитная функции.
- •5)Образно-новостные жанры: байлайнер, письмо, поздравление.
- •1.24.Способы и методы адаптации пр-текстов к получателям сообщения.
- •1.25.Современные особенности письменных коммуникаций.
- •1.26. Кросс –культурный анализ. Роль, основные разделы, определения.
- •1.27.Система ценностей целевой аудитории в кросс-культурном анализе.
- •1.28.Особенности международных связей с общественностью и международной рекламы.
- •1.29. Особенности формирования онлайн и оффлайн репутации инструментами письменной коммуникации.
- •1.31. Роль кросс-культурного анализа в определении сильных и слабых брендов на национальном рынке.
- •1.32. В чем преимущества и недостатки глобальной стратегии стандартизации?
1.29. Особенности формирования онлайн и оффлайн репутации инструментами письменной коммуникации.
Компании больше не разговаривают со своими покупателями в одностороннем порядке языком традиционных пресс-релизов. Теперь у них есть возможность ведения блогов, подкастов, Wiki, открытия своих социальных сетей и получения обратной информации от потребителей.
Растущее число Web-инструментов, которые позволяют взаимодействовать онлайн миллионам и миллионам людей, делиться своими идеями, мыслями, опытом, сделало социальные сети и социальные СМИ очень важным и влиятельным инструментом коммуникаций, не учитывать который уже просто невозможно. Согласно последним исследованиям, мнения о компании и продукте, высказанные в блогах и форумах, очень сильно влияют на принятие решения о покупке. Социальный пресс-релиз. Социальный пресс-релиз – это пресс-релиз нового формата, написанный специально для социальных СМИ (поисковые системы, блоги, форумы, деловые социальные сети, сайты социальных новостей, сайты он-лайн закладок).
Социальные новости В социальных медиа значительную часть контента составляет уникальная информация, добавляемая самими пользователями (User Generated Content) – комментарии, отзывы, обсуждения и т.п.
Самые известные в Рунете сайты социальных новостей это News2, NewsLand, SMI2, HabraHabr.
Социальные медиа имеют рад характеристик, кардинально отличающих их от традиционных средств массовой информации, таких как газеты, журналы, телевидение, радио. Сообщение в социальных СМИ не завершено – оно не имеет точного количества страниц или времени показа. Аудитория социальных СМИ может участвовать в создании контента, добавляя свои комментарии или даже редактируя сами истории, как это происходит в WikiPedia. Чтобы ваш пресс-релиз был виден поисковым системам и сайтам социальных СМИ, его нужно под них оптимизировать. Этим занимается SMO – Social Media Optimization. Продвижение сайта в социальных сетях (англ. Social media optimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных сетей. Оптимизация для социальных медиа (SMO) — то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт. Пресс-релиз 2.0
Изданиям предоставляется не только взгляд на новостное сообщение изнутри компании, но и мнения других участников рынка. Кроме «тела» новости и уже приевшихся цитат представителей компаний пресс-релиз 2.0 содержит комментарии представителей фирмы к событию, мнения других участников рынка, ссылки на материалы по теме, включая публикации в СМИ, записи в блогах, подкасты, фотоматериалы, онлайн-сообщества клиентов компании, контакты главных действующих лиц события. В новых пресс-релизах присутствует элемент интерактивности — возможность через Интернет задать вопрос спикеру, ссылки на его биографию и фото на корпоративном сайте. пресс-релизы нового формата помогут сделать шаг вперед как компаниям в общении с прессой, так и интернет-изданиям.
Подкастинг — способ публикации аудио-материалов, при котором слушатели могут подписываться и получать новые выпуски по мере их появления. Основана технология на базе протокола RSS, содержащим дополнительную информацию о распространяемых файлах, как-то автор, описание файла, размер, дата обновления и, конечно, ссылки на сами аудио-записи. 1.30.Пресс-релиз. Классификация и определение.
Пресс-релиз – основной информационный жанр PR-текста, в котором содержится предназначенная для прессы актуальная, оперативная информация о событиях, касающихся субъекта PR.
Необходимо соблюдать основные правила при написании:
Использование только проверенных фактов.
Основа пресс-релиза – новость.
Тема: любая новость, достойная публикации.
Вся информация - в виде новости, никакой рекламы. Должен содержать как можно больше важной информации, т.к. подвергается обрезке.
Необходимо прогнозировать целевую аудиторию, подгонять текст под целевые СМИ.
Необходимо показать значительность события в первом же абзаце.
Вид перевернутой пирамиды.
Ответ на 5 основных вопросов: кто, что, где, когда, почему.
Необходимо проверять стиль, орфографию, отсутствие повторений, последовательность и логичность изложения!
Новая идея – новый абзац.
Простые фразы. Простые понятные слова.
Лид-абзац должен быть написан в таком виде, чтобы он мог быть опубликован самостоятельно.
Основная часть – SOLAADS
S-subject, O-organization, L-location, A-advantages(данной новости), A-application(прямые цитаты, оценивающие новость), D-details, S-source.
Один пресс-релиз – одна новость!
Классификация
Релиз-анонс – сообщение о событии с приглашением журналиста – не публикуется!
Новостной пресс-релиз(ньюс-релиз) – важная новость для широкой аудитории. Публикуется
Пресс-релиз–техническое сообщение – развернутая информация о продукте или услуге в сопоставлении с аналогами. Не публикуется. Размер любой.
Пресс-релиз-объявление. Инф-ия о смене адреса, кадровых перестановках.
Новостной пресс-релиз и релиз-анонс распространяются в ходе мероприятия, либо вместо него.