- •Дисциплина 1. Теория и практика связей с общественностью.
- •1.1. Роль со в современном обществе. Главные тенденции развития со
- •1.2. Основные роли и функции специалиста по со в организации.
- •1.3.Оргзационные структуры деятельности в сфере со
- •1.5.Этические аспекты регулирования деятельности в сфере со
- •1.6.Теоретические основы деятельности в сфере со: модели и теории коммуникаций; организации как открытые и закрытые системы.
- •1.7. Принципы работы с группами общественности
- •1.8.Назовите и прокомментируйте основные инструменты деятельности в сфере со.
- •4) Размещение в сми:
- •1.9.Использование социологических исследований в со: функции,цели и задачи.
- •1.10.Количественные и качественные методы исследования в со. Сравнительный анализ.
- •1.11.Цели и задачи применения метода анализа документов в со. Контент-анализ.
- •2 Основных метода анализа доков:
- •1.12.Понятие исследования, основные направления и этапы исследований в со. Программа исследования.
- •1. 13. Роль смк в современном информационном пространстве.
- •3 Группы ср-в инфы.:
- •1. 14. Способы создания и усиления новостей в со
- •1.15.Информационный повод. Основной и дополнительный вес новости.
- •1. 16. Стратегия и тактика медиапланирования
- •1. 17. Медиакарта (критерии отбора, причины обновления).
- •1. 18. База данных целевых смк в орг-ции ((критерии отбора, причины обновления)
- •1. 19. Этические и правовые аспекты взаимоотношений специалистов со и смк
- •1. 20. Основные виды спецмероприятий в практике со. Инструменты, этапы
- •1. 21. Информационная поддержка спецмероприятий
- •1.22. Креативный подход в планировании и проведении спецмероприятий
- •1.23.Жанровая типология пр-текстов.
- •1)Оперативно-новостные жанры: пресс-релиз, приглашение.
- •2)Исследовательско-новостные жанры: бэкграундер и лист вопросов-ответов.
- •3)Фактологические жанры: факт-лист и биографию (с некрологом как разновидностью последней).
- •4)Исследовательские жанры: заявление для сми, для которого будут характерны контрольная и защитная функции.
- •5)Образно-новостные жанры: байлайнер, письмо, поздравление.
- •1.24.Способы и методы адаптации пр-текстов к получателям сообщения.
- •1.25.Современные особенности письменных коммуникаций.
- •1.26. Кросс –культурный анализ. Роль, основные разделы, определения.
- •1.27.Система ценностей целевой аудитории в кросс-культурном анализе.
- •1.28.Особенности международных связей с общественностью и международной рекламы.
- •1.29. Особенности формирования онлайн и оффлайн репутации инструментами письменной коммуникации.
- •1.31. Роль кросс-культурного анализа в определении сильных и слабых брендов на национальном рынке.
- •1.32. В чем преимущества и недостатки глобальной стратегии стандартизации?
1.22. Креативный подход в планировании и проведении спецмероприятий
Креативный подход – сложный и многоплановый процесс, который помимо творческой составляющей обязательно включает в себя элементы предварительного анализа ситуации, исследования рынка и ЦА, каналов ком-ции. Необходимо конкретизировать ЦА, определить ее интересы и предпочтения, сформулировать инф. блок, приготовленный для нее. Лишь учитывая эти аспекты можно в определенной степени полагать, что креативный подход будет иметь успех. Обычно суть креатива заключается в эффективном использовании слов или символов, в оригинальном подходе к исп-нию средств коммуникации, в изобретении «приманки» для ЦА.
Цель: «Заставить людей думать только об объекте презентации».Творч. исп-ние коммуникац. средств в рамках спецмероприятия очень важно. Нельзя забывать, что творческая составляющая необходима и важна, однако ее эффективность повысится, если предварительно будет проведен анализ ситуации, создан четкий план и предложены варианты оценки эффективности.Например: (ПРИМЕР ИЗ МЕТОДЫ РАНЧИНА)Задача: наладить сбыт форели в спбЦель презентации: обеспечить заключение договоров на конкретный объем продаж в годЦА: директора рыбных магазинов, в которых есть «аквариум» для живой рыбыДиректора приглашаются в один из подобных магазинов на рыбалку. Они знают только адрес магазина и время начала презентации.Идея: «рыбалка-сюрприз»Помещение рыбного магазина декорируется по место рыбалки: стены завешиваются, а прилавки накрываются рыболовецкими сетями. На одной из стен устанавливается экран, на который будет спроецирован фильм о выращивании форели. В «аквариум» выпускается живая рыба, приглушается свет. Вокруг размещаются бревна и рыболовецкие снасти.Директоров переодевают в одежду рыбаков на входе.До начала мероприятия, пока аудитория собирается, директорам устраивается детская игра с магнитными удочками и магнитными рыбками. Собравшись, директора переходят на основное место рыбалки, где на их глазах из настоящего аквариума «вылавливается» рыба, которую во время презентации приготовят для неформального ужина. После презентации директора получат рецепты приготовления форели.
Ключевые моменты, которые должны подтолкнуть аудиторию заключить договор:
• Неожиданность (при входе переодевание в костюм рыбака)
• Сюрприз (детская игра-рыбалка)
• Атмосфера «реальной» рыбалки
• Показ видеофильма о выращивании форели (экономичность и натуральность продукта)
• Ужин из форели, выращенной в Ленинградской области
• Рецепт блюд из форели для обсуждения дома и на работе
Все эти моменты удерживают внимание аудитории вокруг предмета презентации и надолго останутся у нее в памяти.
1.23.Жанровая типология пр-текстов.
Из книги Кривоносова PR-тексты в системе публичных коммуникаций.
1)Оперативно-новостные жанры: пресс-релиз, приглашение.
оперативно передают ранее не известную общественности информацию. Такая информация может подаваться как предваряющая новостное событие или сообщающая о его свершении.
Объектом отражения в этой группе жанров будет новость (новостное событие), связанная с деятельностью базисного субъекта PR, а предметом — событие или персона.
Цели данной группы текстов — формирование оптимальной коммуникационной среды и информационная – достигаются через описание события или персоны. Характерными признаками жанров этой группы будут оперативность, релевантность, фактологичность.
Для оперативно-новостных жанров свойственны такие характеристики, как лаконизм, краткость, емкость информации.