- •Дисциплина 1. Теория и практика связей с общественностью.
- •1.1. Роль со в современном обществе. Главные тенденции развития со
- •1.2. Основные роли и функции специалиста по со в организации.
- •1.3.Оргзационные структуры деятельности в сфере со
- •1.5.Этические аспекты регулирования деятельности в сфере со
- •1.6.Теоретические основы деятельности в сфере со: модели и теории коммуникаций; организации как открытые и закрытые системы.
- •1.7. Принципы работы с группами общественности
- •1.8.Назовите и прокомментируйте основные инструменты деятельности в сфере со.
- •4) Размещение в сми:
- •1.9.Использование социологических исследований в со: функции,цели и задачи.
- •1.10.Количественные и качественные методы исследования в со. Сравнительный анализ.
- •1.11.Цели и задачи применения метода анализа документов в со. Контент-анализ.
- •2 Основных метода анализа доков:
- •1.12.Понятие исследования, основные направления и этапы исследований в со. Программа исследования.
- •1. 13. Роль смк в современном информационном пространстве.
- •3 Группы ср-в инфы.:
- •1. 14. Способы создания и усиления новостей в со
- •1.15.Информационный повод. Основной и дополнительный вес новости.
- •1. 16. Стратегия и тактика медиапланирования
- •1. 17. Медиакарта (критерии отбора, причины обновления).
- •1. 18. База данных целевых смк в орг-ции ((критерии отбора, причины обновления)
- •1. 19. Этические и правовые аспекты взаимоотношений специалистов со и смк
- •1. 20. Основные виды спецмероприятий в практике со. Инструменты, этапы
- •1. 21. Информационная поддержка спецмероприятий
- •1.22. Креативный подход в планировании и проведении спецмероприятий
- •1.23.Жанровая типология пр-текстов.
- •1)Оперативно-новостные жанры: пресс-релиз, приглашение.
- •2)Исследовательско-новостные жанры: бэкграундер и лист вопросов-ответов.
- •3)Фактологические жанры: факт-лист и биографию (с некрологом как разновидностью последней).
- •4)Исследовательские жанры: заявление для сми, для которого будут характерны контрольная и защитная функции.
- •5)Образно-новостные жанры: байлайнер, письмо, поздравление.
- •1.24.Способы и методы адаптации пр-текстов к получателям сообщения.
- •1.25.Современные особенности письменных коммуникаций.
- •1.26. Кросс –культурный анализ. Роль, основные разделы, определения.
- •1.27.Система ценностей целевой аудитории в кросс-культурном анализе.
- •1.28.Особенности международных связей с общественностью и международной рекламы.
- •1.29. Особенности формирования онлайн и оффлайн репутации инструментами письменной коммуникации.
- •1.31. Роль кросс-культурного анализа в определении сильных и слабых брендов на национальном рынке.
- •1.32. В чем преимущества и недостатки глобальной стратегии стандартизации?
1. 20. Основные виды спецмероприятий в практике со. Инструменты, этапы
Виды спец.мероприятий – презентация товара или услуги (д/заказчика или д/потребителя), выставки и ярмарки (передвижные и стационарные), пресс-конфа, корп.мероприятия, церемония открытия, запуск проекта.
Выставка - показ, основная цель кот. - просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении чел-ва, для удовлетв-я потребностей в одной или нескольких областях его деят-ти или будущих его перспектив. В программу выставки может входить – пресс-конфа, семинары, мастер-классы, распространение рекл. и сувенир.продукции, акции по привлечению внимания.
Презентация В период подготовки проводится анализ продукта, имиджа, ц/а д/презентации. Необходимо разработать сценарий, список приглашенных (СМИ, ц/а, прав-во, партнеры), приглашения, выбрать помещение, оформление помещения, меню для фуршета, доп.обслуживающий персонал, придумать слоган, продумать сувениры, конкурсы, памятные призы. бюджет. В сценарии д.б. кульминация. После кульминации не д.б. оф.речей.
Деловая встреча – это средство генерирования новых идей, обмена информацией, принятия коллект.решений.Деловые встречи проводятся – с целью информирования; для получения информации; для привлечения участников встречи к принятию решения; для оценки результатов по принятому ранее решению; для выяснения мнения участников встречи по какому-либо вопросу; для планирования мероприятий и т.д.
Пресс-конференция. Цель – сообщение важных новостей, касающихся вашей орг-ции, всему обществу или определенной целевой группе через СМИ. 2типа: запланированные и спонтанные.
Конференция – собрание людей, объединяемых профессией, интересами или общими целями, собирающимися для обмена информацией и совместного обсуждения вопросов, важных для ее участников.
Семинар – слушание и обсуждение вопросов, связанных с теоретическими
1. 21. Информационная поддержка спецмероприятий
Специальное мероприятие – это тщательно спланированная акция, которая проводится в рамках общей коммуникационной программы и, как правило, является одним из ее «ключевых» этапов. Основная задача специалиста по PR заключается в том, чтобы превратить специальное мероприятие в значимое для целевой аудитории событие. Именно в момент проведения специального мероприятия возможно максимальное наполнение информационного поля вокруг объекта.
Важной ступенью в организации события является формирование паблисити, поэтому составление концепции ПР-обращения играет основную роль и соединяет общий замысел действий события с принципиальным способом создания паблисити.
Событийная коммуникация вообще немыслима без участия СМИ. Специалист по СО может построить работу со СМИ в 4 этапа:
1)Составление базы представителей СМИ, которых необходимо пригласить на событие (здесь важно не забывать о специализированных СМИ, корпоративных изданиях, об информационной поддержке в Интернет, на сайте компании; о 2)Составление анонсирующего пресс-релиза, его рассылка и предварительный обзвон по сформированной базе с целью выяснения заинтересованности в тематике события. 3)Приглашение и аккредитация представителей СМИ на специальное мероприятие. 4)Работа по совместной подготовке и контроль за выходом материалов.
Составляя пресс-кит, ПР-специалист имеет возможность заложить материалы и основные послания, которые он хотел бы увидеть в будущих публикациях.
Пресс-релизы выпускаются несколько раз: во время подготовки мероприятия, в момент проведения и после проведения, т.е. 1) о том, что должно произойти
2) о том, что происходит и 3) о том, что произошло.
Существует ряд эффективных приемов, которые помогут усилить отдачу в СМИ от мероприятий.Одним из таких приемов является информационное партнерство со СМИ при подготовке и освещении мероприятия. К партнерству целесообразно привлекать специализированные профессиональные издания или целевые СМИ.Если есть возможность пригласить на мероприятие известных, востребованных СМИ персон, интересных экспертов, то внимание к мероприятию со стороны журналистов возрастет. То же можно сказать и о площадке, на которой планируется мероприятие. Существует целый ряд площадок, к которым сформирован высокий уровень доверия со стороны СМИ (если здесь проходит мероприятие - оно не рядовое).