- •Дисциплина 1. Теория и практика связей с общественностью.
- •1.1. Роль со в современном обществе. Главные тенденции развития со
- •1.2. Основные роли и функции специалиста по со в организации.
- •1.3.Оргзационные структуры деятельности в сфере со
- •1.5.Этические аспекты регулирования деятельности в сфере со
- •1.6.Теоретические основы деятельности в сфере со: модели и теории коммуникаций; организации как открытые и закрытые системы.
- •1.7. Принципы работы с группами общественности
- •1.8.Назовите и прокомментируйте основные инструменты деятельности в сфере со.
- •4) Размещение в сми:
- •1.9.Использование социологических исследований в со: функции,цели и задачи.
- •1.10.Количественные и качественные методы исследования в со. Сравнительный анализ.
- •1.11.Цели и задачи применения метода анализа документов в со. Контент-анализ.
- •2 Основных метода анализа доков:
- •1.12.Понятие исследования, основные направления и этапы исследований в со. Программа исследования.
- •1. 13. Роль смк в современном информационном пространстве.
- •3 Группы ср-в инфы.:
- •1. 14. Способы создания и усиления новостей в со
- •1.15.Информационный повод. Основной и дополнительный вес новости.
- •1. 16. Стратегия и тактика медиапланирования
- •1. 17. Медиакарта (критерии отбора, причины обновления).
- •1. 18. База данных целевых смк в орг-ции ((критерии отбора, причины обновления)
- •1. 19. Этические и правовые аспекты взаимоотношений специалистов со и смк
- •1. 20. Основные виды спецмероприятий в практике со. Инструменты, этапы
- •1. 21. Информационная поддержка спецмероприятий
- •1.22. Креативный подход в планировании и проведении спецмероприятий
- •1.23.Жанровая типология пр-текстов.
- •1)Оперативно-новостные жанры: пресс-релиз, приглашение.
- •2)Исследовательско-новостные жанры: бэкграундер и лист вопросов-ответов.
- •3)Фактологические жанры: факт-лист и биографию (с некрологом как разновидностью последней).
- •4)Исследовательские жанры: заявление для сми, для которого будут характерны контрольная и защитная функции.
- •5)Образно-новостные жанры: байлайнер, письмо, поздравление.
- •1.24.Способы и методы адаптации пр-текстов к получателям сообщения.
- •1.25.Современные особенности письменных коммуникаций.
- •1.26. Кросс –культурный анализ. Роль, основные разделы, определения.
- •1.27.Система ценностей целевой аудитории в кросс-культурном анализе.
- •1.28.Особенности международных связей с общественностью и международной рекламы.
- •1.29. Особенности формирования онлайн и оффлайн репутации инструментами письменной коммуникации.
- •1.31. Роль кросс-культурного анализа в определении сильных и слабых брендов на национальном рынке.
- •1.32. В чем преимущества и недостатки глобальной стратегии стандартизации?
1. 18. База данных целевых смк в орг-ции ((критерии отбора, причины обновления)
База данных (data base) — классифицированные сведения; в практике паблик рилейшнз часто используется применительно к средствам массовой информации в значении «список СМК», с которыми данная организация работает достаточно регулярно.
Для того, чтобы Целевые аудитории регулярно получали новостную информацию, организация должна иметь базу банных с адресами всех своих целевых аудиторий.
Для того, чтобы работа отделов по СО была результативной, надо хорошо знать не только структуру и специфику работы каждого отдельного вида СМИ, но и журналистов, с которыми придется работать. Для этих целей в организации создается специальный документ, называемый медиа-картой, в котором фиксируются все существенные сведения, необходимые для налаживания и поддержания взаимоуважительных, полезных и эффективных отношений.
В медиа-карту включаются все виды СМИ, с которыми работает организация: массовые, отраслевые и узкопрофессиональные газеты и журналы каналы радио и телевидения с указанием наиболее интересных для организации программ, тираж и объем ЦА, график выпуска и выхода в свет, имя и фамилия главного редактора, редакторов отделов и направлений и т.д.
Медиа-карта – таблица СМИ, составленная на конкретную акцию:
- базовый перечень СМИ- специализированный список СМИ по отраслям
- реальный тираж и состав аудитории СМИ- график выхода в свет изданий и программ- структура ведущих СМИ по полосам, дням недели, рубрикам. - внутренняя структура редакции. Кто главный редактор, ответственный секретарь, редакторы отделов, ключевые журналисты.
Содержимое медиа-карты необходимо постоянно проверять и обновлять, так как характеристики могут измениться. Ваше контактное лицо может уволиться, у СМИ может смениться владелец, время выхода в эфир измениться.
1. 19. Этические и правовые аспекты взаимоотношений специалистов со и смк
Взаимоотн-я между PR-специалистами и представителями масс-медиа складываются достаточно сложно и порой проблематично.
Недовольство журналистов вызывает то, что профессионалы ПР пытаются:
- приукрашивать происходящие события и контролировать доступ журналистов к законоправной (принадлежащей по праву) информации;- прямо и косвенно подкупать журналистов для публикации определенным образом представленных материалов;- бесплатно под видом новостей «протаскивать» рекламу;- неправильно оформлять материалы, присылаемые в редакцию.
В свою очередь, претензии профессионалов ПР к журналистам выражаются в следующем:
- журналисты не отличают профессионала ПР от некомпетентных кадров;- паблисити воспринимается только как средство и возможность делать деньги;- журналисты не желают принимать информацию без раскрытия ее источника, медиа достаточно медлительны и консервативны в изменении взглядов и привычек;- журналисты не всегда справляются с потоком поступающей информации.
Ряд нормативных актов и профессионально-этических уставов, которые эти отношения в определенной степени регулируют:
Федеральный закон от 27 декабря 1991 г. «О СМИ», а так же многочисленные поправки к нему.
Вопросы проф. этики и регулирующих этические аспекты взаимоотношений PR-специалистов и представителей СМИ:
- Кодекс профессионального поведения и этики (Венеция, 1961 год)
- Афинский кодекс (1965 год)- Британский кодекс (1986 год)
- Европейский кодекс профессионального поведения в области PR.
Эти док-ты в той или иной степени широко освещают этические принципы взаимод-я PR-спец-тов и журналистов. Эти взаимоотн-я базируются на следующих принципах:
- Соблюдение свободы слова печати и права гражданина на информацию.
- Представление при любых обстоятельствах правдивой информации об орг-ции, в которой он работает.
- Не распространять информацию на основе непроверенных и неподтвержденных фактов.