- •Дисциплина 1. Теория и практика связей с общественностью.
- •1.1. Роль со в современном обществе. Главные тенденции развития со
- •1.2. Основные роли и функции специалиста по со в организации.
- •1.3.Оргзационные структуры деятельности в сфере со
- •1.5.Этические аспекты регулирования деятельности в сфере со
- •1.6.Теоретические основы деятельности в сфере со: модели и теории коммуникаций; организации как открытые и закрытые системы.
- •1.7. Принципы работы с группами общественности
- •1.8.Назовите и прокомментируйте основные инструменты деятельности в сфере со.
- •4) Размещение в сми:
- •1.9.Использование социологических исследований в со: функции,цели и задачи.
- •1.10.Количественные и качественные методы исследования в со. Сравнительный анализ.
- •1.11.Цели и задачи применения метода анализа документов в со. Контент-анализ.
- •2 Основных метода анализа доков:
- •1.12.Понятие исследования, основные направления и этапы исследований в со. Программа исследования.
- •1. 13. Роль смк в современном информационном пространстве.
- •3 Группы ср-в инфы.:
- •1. 14. Способы создания и усиления новостей в со
- •1.15.Информационный повод. Основной и дополнительный вес новости.
- •1. 16. Стратегия и тактика медиапланирования
- •1. 17. Медиакарта (критерии отбора, причины обновления).
- •1. 18. База данных целевых смк в орг-ции ((критерии отбора, причины обновления)
- •1. 19. Этические и правовые аспекты взаимоотношений специалистов со и смк
- •1. 20. Основные виды спецмероприятий в практике со. Инструменты, этапы
- •1. 21. Информационная поддержка спецмероприятий
- •1.22. Креативный подход в планировании и проведении спецмероприятий
- •1.23.Жанровая типология пр-текстов.
- •1)Оперативно-новостные жанры: пресс-релиз, приглашение.
- •2)Исследовательско-новостные жанры: бэкграундер и лист вопросов-ответов.
- •3)Фактологические жанры: факт-лист и биографию (с некрологом как разновидностью последней).
- •4)Исследовательские жанры: заявление для сми, для которого будут характерны контрольная и защитная функции.
- •5)Образно-новостные жанры: байлайнер, письмо, поздравление.
- •1.24.Способы и методы адаптации пр-текстов к получателям сообщения.
- •1.25.Современные особенности письменных коммуникаций.
- •1.26. Кросс –культурный анализ. Роль, основные разделы, определения.
- •1.27.Система ценностей целевой аудитории в кросс-культурном анализе.
- •1.28.Особенности международных связей с общественностью и международной рекламы.
- •1.29. Особенности формирования онлайн и оффлайн репутации инструментами письменной коммуникации.
- •1.31. Роль кросс-культурного анализа в определении сильных и слабых брендов на национальном рынке.
- •1.32. В чем преимущества и недостатки глобальной стратегии стандартизации?
Дисциплина 1. Теория и практика связей с общественностью.
Азарова
1. Роль СО в современном обществе. Главные тенденции развития СО
2. Основные роли и функции специалиста по СО в организации.
3. Организационные структуры деятельности в сфере СО
4. Правовые аспекты регулирования деятельности в сфере СО
5.Этические аспекты регулирования деятельности в сфере СО
6.Теоретические основы деятельности в сфере СО: модели и теории коммуникаций; организации как открытые и закрытые системы.
7. Принципы работы с группами общественности
8. Назовите и прокомментируйте основные инструменты деятельности в сфере СО.
Шишкин
9. Использование социологических исследований в СО: функции, цели и задачи.
10. Количественные и качественные методы исследования в СО.
Сравнительный анализ.
11. Цели и задачи применения метода анализа документов в СО. Контент-анализ.
12. Понятие исследования, основные направления исследований в СО. Программы исследования.
Иванова
13. Роль СМК в современном информационном пространстве.
14. Способы создания и усиления новости.
15.Информационный повод. Основной и дополнительный вес новости.
16. Стратегия и тактика медиапланирования
17.Медиаплан и медиакарта.
18.База данных целевых СМК в организации (критерии отбора, причины обновления).
19.Этические и правовые аспекты взаимоотношений специалистов СО и СМК.
Ранчин
20. Основные виды спецмероприятий в практике СО (цели и задачи). Инструменты, этапы.
21. Информационная поддержка спецмероприятий
22. Креативный подход в планировании и проведении спецмероприятий.
Шереметьева
23.Жанровая типология ПР-текстов.
24.Способы и методы адаптации ПР-текстов к получателям сообщения.
25.Современные особенности письменных коммуникаций.
26. Кросс –культурный анализ. Роль, основные разделы, определения.
27.Система ценностей целевой аудитории в кросс-культурном анализе.
28.Особенности международных связей с общественностью и международной рекламы.
29.Особенности формирования онлайн и оффлайн репутации инструментами письменной коммуникации..
30.Пресс-релиз. Классификация и определение.
31. Роль кросс-культурного анализа в определении сильных и слабых брендов на национальном рынке.
32. В чем преимущества и недостатки глобальной стратегии стандартизации?
33.Система ценностей потребителя в кросс-культурном анализе.
1.1. Роль со в современном обществе. Главные тенденции развития со
- 17 век - до конца 19 века. Политизированный этап. паблик рилейшенз в основном использовались как средства защиты бизнеса от настырных журналистов и органов госрегулирования . Односторонний пропагандистский подход в паблик рилейшенз доминировал в ту пору.
- 20 век по сей день. Постполитический этап, когда связи с общественностью становятся инструментами не только власти, но и маркетинга. PR развивается и на отн-я между бизнесом и общ-вом и реализуются благодаря деят-ти профессионалов в области PR. Артур Пейдж, Айви Ли - ввели в практику такие понятия как осведомленность общ-ва о деят-ти и планах компании, одобрение и поддержка их общ-вом, соблюдение интересов общ-ва прежде интересов компании. 90-е гг. отмечены инф.взрывом. Появилось большее кол-во способов распространения инфы.
Становление российского PR фактически представляет собой динамическую реконструкцию мирового (и, прежде всего, американского) эволюционного процесса. При этом отечественные связи с общественностью «обречены» на то, чтобы в течение короткого времени проделать тот путь, который в США занял почти два столетия.
На основе исторического опыта существует несколько подходов к пониманию роли СО сегодня. Это зависит от уровня развития общества, его социокультурных особенностей, взглядов руководства организации на функцию СО.
1. Прагматическая роль – служить на благо собственной организации/клиента. Цель оправдывает средства.
2. Консервативная роль – защита интересов государства, политической системы, господствующего класса.
3. Нейтральная роль – врач должен лечить всех
4. Идеальная роль – служить обществу на основе взаимопонимания между обществом и организацией, организацией и человеком. Роль СО растет и развивается и главной тенденцией развития является приход к идеальной роли.
Сегодня в основе PR услуги лежит гармонизация личных и общественных интересов. Основная задача СО заключается в налаживании отношений между различными аудиториями.