12) При интегрированном подходе к организации маркетинга служба маркетинга несет ответственность...

-за принятие маркетинга как философии бизнеса всеми системами предприятия

13) Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем...

-покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного пользования

14) К косвенному каналу сбыта относится...

-одноуровневый канал

15) Для товаров повседневного спроса подходит следующая сбытовая стратегия...

- интенсивная

16) Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:

-наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом

17) Маркетинг-микс - это

-согласованный комплекс инструментов осуществления основных функций маркетинга;

18) Международные правила толкования торговых терминов, наиболее часто встречающиеся во внешней торговле, содержатся в таком документе как...

-Внешнеторговый справочник

19) Среди стадий жизненного цикла товара выделяют...

- рост

20) Потребители не знают о товаре и его характеристиках, и поэтому не предъявляют на него спрос. Такую ситуацию принято называть..

-отсутствием спроса

21) концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности - увеличение продаж за счет:

-стимулирования сбыта;

22) В практике российского маркетинга сбытовая концепция применяется, если...

-фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта

23) В канале сбыта имеется только производитель и потребитель. Укажите вид канала сбыта...

-прямой нулевого уровня

24) Один из видов контроля маркетинга, при котором осуществляется критическая оценка эффективности маркетинга в целом, за достаточно длительный период времени называется ...

-стратегическим

25) В практике российского маркетинга товарная концепция применяется в случаях, когда ...

-потребитель заинтересован в товарах высокого качества

26) К жизненному циклу товара не относится этап...

-старость

27) Если выход на зарубежные рынки осуществляется компанией постепенно, по мере освоения каждого из них, то говорят о______________ международном маркетинге.

-каскадном

28) Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение...

-"найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести"

29) Принято считать, что российская фирма, реализующая концепцию традиционного маркетинга не концентрирует усилий на ...

-снижении издержек производства

30) Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме...

-торговая марка не оказывает влияния на цену товара

МАРКЕТИНГ 4

1) В теории маркетинга сущность понятия "организационная структура" наиболее полно отражают следующие утверждения ...

-определяет состав подразделений организации, связи и отношения между ними, уровень их интеграции

2) Товар, как категория маркетинга представляет собой:

-продукт или услугу, предлагаемую для приобретения и потребления;

3) Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга

-недифференцированного

4) Производитель садового инвентаря, реализующий свой товар в супермаркетах и специализированных магазинах, но отказывающийся от сотрудничества с магазинами хозяйственных товаров, использует ______________ распределение

-селективное

5) Стратегия проталкивания направлена на ...

-оптовых торговцев через систему розницы для увеличения объемов продаж

6) К факторам маркетинговой макросреды предприятия относится...

a) поведение конкурентов

-уровень инфляции

7) К факторам маркетинговой макросреды предприятия относится...

-уровень инфляции

8) Стратегия эксклюзивного сбыта подразумевает ...

-посредников, осуществляющих сбыт продукции на основе эксклюзивного права продажи на определённой территории

9) Под субъектом рынка, удовлетворяющим свою потребность, традиционно понимается...

-потребитель

10) Средством осуществления стратегического контроля маркетинга является ...

-аудит

11) Полевой эксперимент предполагает...

-проведение экспериментальной продажи в реальных условиях

12) Признаки, по которым определяется наличие в тексте темы или идеи, значимой с точки зрения целей исследования - это ...

-индикаторы

13) Каналом прямого сбыта не является торговля...

-со склада дистрибьютора

14) Канал нулевого уровня предусматривает _________ посредников

-отсутствие

15) К характеристикам услуги не относятся...

-постоянство качества

16) Стратегия, основанная на предположении, что потребители будут покупать товары только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции

-совершенствования товара;

17) Использование стратегии двойного адаптирования в международном маркетинге означает...

-адаптирование товара и стратегии стимулирования сбыта к условиям зарубежного рынка

18) В отделе маркетинга фирмы четыре сотрудника, за каждым закреплен элемент комплекса маркетинга (одно Р из 4Р) При создании данного отдела реализован ___________ подход...

-функциональный

19) В жизненном цикле товара на стадии зрелости:

-норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла