А.В. Земскова

РАЗРАБОТКА БАЗОВОЙ КОНЦЕПЦИИ

И МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ

ТОВАРА (УСЛУГИ)

Предисловие

Контрольная работа является для студентов основным способом овладения учебным материалом в свободное от обязательных учебных занятий время и формой рубежного контроля. Её выполнение способствует формированию у студентов навыков к самостоятельному творчеству, повышению теоретической и профессиональной подготовки, лучшему усвоению материала. Контрольная работа по дисциплине “Маркетинг“ – это серьезный этап развития навыков самостоятельной исследовательской работы.

Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широко доступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.

Введение

В настоящее время во многих странах с рыночной экономикой созданы национальные институты по вопросам маркетинга, развитая сеть школ и курсов при университетах. Маркетинг в качестве учебной дисциплины прочно вошел в программы колледжей и университетов, в программы подготовки менеджеров.

Предмет этой дисциплины – изучение социально-экономических и организационных аспектов создания и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю посредством обмена.

Маркетинг важен не только как тщательно продуманная и организованная специфическая деятельность, но и как философия руководства, пронизывающая все сферы деятельности предприятия, ориентирующая определенным образом его работу и развитие. С этой точки зрения хотя бы общее знакомство с основами маркетинга полезно каждому специалисту, связанному с производством и реализацией товаров и услуг, а особенно студентам.

В нашей стране в современных условиях изучение курса маркетинга необходимо в высшем учебном заведении.

От студентов, изучающих дисциплину “Маркетинг”, выполнение контрольной работы требует глубоких знаний таких дисциплин, как “Экономическая теория”, “Экономика предприятия”, “Статистика”, “Менеджмент”, “Психология”, “Социология” и др.

Целью выполнения контрольной работы по дисциплине «Маркетинг» является закрепление знаний, полученных студентами в ходе самостоятельного изучения материала, и формирование навыков практического применения этих знаний при принятии маркетинговых решений.

Для достижения сформулированной цели в контрольной работе студентами должны быть решены следующие задачи.

1. Разработка концепции «Новый продукт (услуга)».

2. Разработка маркетинговой программы на «Новый продукт (услугу)».

1. Основные требования к содержанию, последовательности написания и оформлению контрольной работы