Лекция №2: Зарубежная журналистика и экономика

1. Зарождение экономики СМИ

2. Формы собственности на средство массовой информации.

3. Экономические факторы преуспеяния СМИ

4. Современные экономические условия и структура СМИ

5. Конфликт между рекламой и авторскими материалами в СМИ.

6. Сращивание информационного бизнеса с финансово-промышленным капиталом.

7. Монополизация СМИ.

8. Многообразие форм монополистического объединения СМИ

9. Концентрация владения американскими средствами массовой информации.

10. Причины диктата над редакционной политикой.

1. Зарождение экономики сми

Для понимания взаимозависимости журналистики и экономики важно понимать смысл последней. Итак, что же такое экономика, c которой журналистика связана теснейшими узами?

Экономика первоначально в Древней Греции — искусство управления домашним хозяйством. В современных условиях экономика — это народное хозяйство, включающее отрасли материального производства и непроизводственной сферы.

После «коммерческой революции» в газетной прессе США 1830-х — 1840-х гг. (в разных странах она проходила в разные сроки, но суть ее оставалась прежней) средства массовой информации стали превращаться в прибыльные капиталистические предприятия.

На них распространились все законы развития бизнеса: конкуренция и ее ограничение; концентрация, монополизация и антитрестовские законоположения; интернационализация капитала и т.д. Все это наложило свой отпечаток на повседневную журналистскую практику и на деятельность других организаций, связанных со средствами массовой информации.

Поскольку после «коммерческой революции» основные доходы печат­ной периодике стали поступать от рекламы, а не от распространения тира­жа, то рекламодатели начали ориентироваться на те издания, которые име­ли максимальный тираж.

Это потребовало от журналистов изменения содержания изданий и их оформления. Кроме того, появились специаль­ные организации, которые взяли на себя функции контроля за соответствием указанного в выходных данных тиража тиражу фактическому; возникли специализированные рекламные агентства, обеспечивающие периодику необходимыми заказами на помещение рекламы.

Организация любого средства массовой информации нацелена на достижение высокой эффективности — как в финансово-экономическом, так и идеологическом отношении.

Если рассматривать только экономичес­кую сторону вопроса, то необходимо отметить, что для достижения высо­кой рентабельности управление газетами и журналами, радио- и телестан­циями используются те же принципы, что и менеджмент промышленных предприятий.

Среди направлений дальнейшего развития — сегментация рынка новостей и раздел сфер влияния, ограничение конку­ренции, достижение финансового равновесия внутри монополистических объединений СМИ, разделение труда и рационализация производства и т.д;

«Эконометрическое» изучение средств массовой информации стало настоятельной необходимостью этой сферы бизнеса.

Медиаэкономика — дисциплина, занимающаяся изучением средств массовой информации как отдельной отрасли рыночного хозяйства, а так же условий и элементов медиапроизводства.

В Российской Федерации активно изучается передовой опыт зарубежных стран, касающийся экономики СМИ. В частности, этой немаловажной проблеме посвящено вышедшее в 2003г. в Москве учебное пособие Е. Л. Вартановой «Медиаэкономика зарубежных стран» [1].

Как справедливо отмечает автор, «с переходом к рыночным отношениям Россия столкнулась с тем, что для многих отраслей экономики выработка новых основ хозяйствования стала трудной, почти невыполнимой задачей. Это в полной мере относится и к средствам массовой информации. А ведь «изобретать велосипед» не стоило. В развитых странах Западной Европы и Северной Америки медиаиндустрия — преуспевающая и прибыльная отрасль, которая является одной из важнейших составляющих бизнеса. Особенности финансирования и управления предприятиями СМИ во многих странах имеют специфический национальный колорит, однако закономерности медиаэкономики в экономически развитых рыночных демократиях одинаковы» [2].

Передовой опыт в этой сфере постоянно изучается и перенимается в международном масштабе. Так, с мая 1996 по декабрь 1997 гг. при финансовой поддержке Агентства международного развития США осуществлялась консалтинговая программа НИП (Targeted Consulting Team), результаты которой были подведены на конференции в Москве 19-21 ноября 1997г. По итогам конференции был выпущен сборник «Как сделать газету прибыльной» [3].

В частности, Роберт Коалсон, руководитель программы бизнеса Нацио­нального института прессы, так отозвался об этой конференции: «Знако­мясь с материалами конференции, я понял секрет доходности издания га­зеты. Это — контроль. В последние годы руководители региональных газет стали брать под контроль различные участки своего дела, избавляясь от непроизводительных затрат и находя источники поступлений, где только можно. Всего три — четыре года назад издатели полностью зависели от сторонних организаций в отношении типографских работ, распространения и размещения в газете платной рекламы. Сейчас практически все они учредили рекламные отделы и маркетинговые программы, многие создали собственные сети распространения, а некоторым удалось даже обзавестись собственными типографиями» [4].