Глава 1. Комплекс маркетинговых коммуникаций............................... 3

Глава 2. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме как основное сред-

ство продвижения......................................................................... 8

2.1. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме

....................................................................................................9

2.2. Реклама в прессе......................................................................... 11

2.3. Размещение рекламного обращения в прессе......................... 13

2.4. Цена печатной рекламы............................................................. 16

2.5. Скидки и надбавки при покупке места в прессе..................... 19

2.6. Полиграфическая реклама......................................................... 20

2.7. Радиореклама.............................................................................. 21

2.8. Телевизионная реклама.............................................................. 23

2.9. Прямая почтовая рассылка........................................................ 26

2.10. Наружная реклама...................................................................... 27

2.11. Мерчендайзинг........................................................................... 30

2.12. Компьютерная реклама............................................................. 33

Контрольные вопросы........................................................................ 33

Глава 3. Рекламный текст........................................................................... 34

3.1. Композиция рекламного текста.................................................. 35

3.2. Особенности восприятия людьми реальности в рекламе........ 40

3.3. Визуальные технологии.............................................................. 42

3.4. Способы создания рекламного обращения............................... 44

3.5. Требования к рекламному тексту............................................... 45

3.6. Приемы языкового манипулирования в рекламе...................... 47

3.7. Азы оформления рекламного текста.......................................... 50

Контрольные вопросы........................................................................ 54

Глава 4. Современный рекламный процесс............................................ 54

4.1. Глобальное рекламное агентство............................................... 58

4.2. Рекламная кампания.................................................................... 59

4.3. Медиапланирование.................................................................... 63

4.4. Экономическая эффективность рекламной кампании............. 67

4.5. Рекламный бюджет предприятия............................................... 69

4.6. Создание образа предприятия социально-культурного сервиса и туризма

......................................................................................................71

4.7. Инновационные средства продвижения в социально-культурном сервисе и

туризме........................................................................................ 74

4.8. Особенности рекламы в различных сферах сервиса................ 78

Контрольные вопросы........................................................................ 83