2. Эластичность спроса и предложения

Эластичность показывает степень влияния одной переменной на другую, зависимую от нее, переменную. Обычно под эластичностью понимается процентное изменение экономической величины, вызванное изменением другой величины на 1 %.

Для изучения поведения потребителей на данном рынке недостаточно знать, что спрос на товар убывает по мере роста его цены или увеличивается, если товар дешевеет. Необходимо также точно рассчитать, насколько резко отреагируют потребители на то или иное изменение цены, увеличив или уменьшив объемы покупок товара. Такую возможность дает показатель эластичности спроса по цене (ценовой эластичности). Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены данного товара на 1 %. Она рассчитывается по формуле: ep (D) = процентное изменение спроса / процентное изменение цены

или (D) =(∆Q/Q) / (∆P/P)

Эластичность спроса по цене зависит от трех важнейших условий:

- Существуют ли и в каком количестве заменители данного товара? Чем больше у товара заменителей, тем эластичнее спрос.

- Какова доля расходов на данный товар в бюджете потребителя? Чем она выше, тем спрос эластичнее.

- Первичные или вторичные потребности удовлетворяет данный товар? Товары первой необходимости характеризуются самой низкой эластичностью спроса по цене.

Если абсолютная величина показателя эластичности спроса по цене стремится к бесконечности, то такой спрос называется абсолютно эластичным. В этом случае спрос изменяется независимо от цены, т.е. при одной и той же цене могут покупаться разные объемы продукции.

Если 1ep (D), то спрос является эластичным, т.е. он изменяется быстрее цены. Иными словами, покупатели реагируют на малейшее изменение цены резким изменением спроса.

Если ep (D) = 1, то спрос характеризуется единичной эластичностью. Это означает, что цена и спрос изменяются в одинаковой пропорции: изменение цены на 1 % вызывает изменение спроса на 1%.

Если 0 ep (D)1, то спрос является неэластичным, т.е. изменяется медленнее цены.

Если эластичность спроса по цене равна нулю, то это абсолютно неэластичный или жесткий спрос. В этом случае изменения цены не влияют на объем покупок.

Эластичность спроса по цене позволяет выяснить зависимость между изменением цены товара и изменением суммарных расходов потребителя на его покупку. Если спрос эластичный, то при уменьшении цены расходы на покупку товара возрастают, а при увеличении – сокращаются. При единичной эластичности уменьшение цены товара сокращает суммарные расходы, а увеличение – не изменяет их. При неэластичном спросе суммарные расходы сокращаются вместе со снижением цены и увеличиваются при ее росте.

Эластичность спроса по цене также позволяет прогнозировать выручку продавца: TR = P∙ Q. Если спрос является эластичным, то уменьшение цены ведет к быстрому росту объема продаж, а значит, к увеличению общей выручки. В результате прирост продаж компенсирует потери от снижения цены. При неэластичном спросе цена товара и общая выручка возрастают или сокращаются одновременно. При единичной эластичности выручка не изменяется.

Спрос на товар зависит не только от его цены, но и от ряда неценовых факторов. Важнейшими из них являются цены взаимосвязанных товаров и доход потребителя. На их основе рассчитываются такие показатели эластичности спроса, как перекрестная эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу.

Перекрестная эластичность позволяет выяснить степень влияния на спрос изменения цены любого другого товара. Она показывает процентное изменение спроса на данный товар, вызванное изменением цены другого товара на 1 %. Эластичность спроса по доходу характеризует степень чувствительности спроса к изменению дохода потребителя. Она показывает процентное изменение спроса, вызванное изменением дохода на 1 %. Эластичность предложения.

Наряду с изучением реакции потребительского спроса на изменение тех или иных параметров, не менее важно знать способность производителя отреагировать на изменение цены товара соответствующим изменением предложения

Эластичность предложения по цене всегда >=0, поскольку цена и объем предложения изменяются в одном и том же направлении. Более высокая эластичность предложения означает способность продавца быстро увеличивать предложение товара в ответ на любое увеличение цены.

Применение эластичности в микроанализе:

- потолок цен: позволяет потребителям покупать некоторые товары первой необходимости, которые они не смогли бы купить при равновесных ценах; ограничение инфляционных процессов;

- при дефиците продукта – система карточек, равная объему предложения, для справедливого распределения продукта; проблема – «черные рынки».

- низший предел цен: минимальная цена, ниже которой не разрешается реализовывать продукцию; если на рыночная система не обеспечивает надлежащий доход производителям; в результате появляются излишки: необходимо либо меньше производить, либо стимулировать спрос, находя другое применение товарам.