На уровне синтаксиса

Речевые фигуры — это отступление от нейтрального способа изложения с целью эмоционального и эстетического воздействия.

Рассмотрим речевые фигуры, наиболее часто употребляемые в рекламных текстах.

1. Фигуры с использованием вопросов

• Дубитация — ряд вопросов к воображаемому собеседнику, служащих для постановки проблемы и обоснования формы рассуждения:

У Вас все валится из рук? Вы уже с утра чувствуете усталость? Вам ничто не доставляет радости? Вам поможет лекарственный комплекс «Бентапол» — средство для снятия стрессовых состояний.

• Объективация — автор ставит вопрос и сам на него отвечает:

Проблемы в личной жизни? Заплати налоги и спи спокойно!

Знаете, сколько денег нужно на самом деле потратить, чтобы уехать из автосалона на новеньком автомобиле? Нисколько. Начните с нуля! Ведь это намного удобней. Банк «УралСиб» представляет: Автокредит без первого взноса.

• Обсуждение — ставится вопрос с целью обсудить и направить выбор потребителя:

Почему Наталья Ивановна покупает Fairy? …

В чем отличие Tide от других стиральных порошков? …

• Риторический вопрос — экспрессивное утверждение или отрицание, когда вопрос ставится не для получения ответа, а чтобы привлечь внимание читателя. Если риторический вопрос стоит в конце текста, он становится открытым вопросом:

Что может быть лучше, чем отдых на побережье Черного моря?

Стоит ли бегать по всему городу в поисках необходимого, если в торговом центре «Омский» есть все?

2. Фигуры для поддержания контакта с читателем

• Коммуникация — мнимая передача проблемы на рассмотрение слушателей (читателей): Смотрите сами: чтобы получить кредит, надо внести всего 10 % общей стоимости машины.

• Парантеза — самостоятельное, интонационно и графически выделенное высказывание, вставленное в основной текст и имеющее значение добавочного сообщения, разъяснения или авторской оценки:

В ювелирном салоне «Топаз» есть все: серьги, кулоны, цепочки, браслеты и (ну какая женщина сможет Вам отказать!) обручальные кольца с бриллиантами.

• Обращение:

Milano. Гурманы, мы вас удивим!

Только сегодня и только для Вас... Уважаемые родители!

Наше предложение для Вас, ценители искусства!

• Умолчание — указание в письменном тексте на невысказанность части мысли с помощью многоточия. Прием умолчания хорошо работает тогда, когда пропущена часть хорошо знакомого потребителю высказывания или возможны разные варианты пропущенного слова или словосочетания.

Если Вы купили для ремонта дешевые обои и хотели как лучше, а получилось... как всегда, поможет Вам исправить положение строймаркет «Новосел».

Свобода... Вот она, главная мужская ценность, которую сильный пол готов порой отстаивать любой ценой. Не спорьте с любимым. Лучше подарите ему мужской аромат Kenzoair от Kenzo — легкий, воздушный, ультрасовременный. Пусть ваш мужчина чувствует себя свободным, как ветер, оставаясь... рядом с вами, конечно же!

3. Фигуры с использованием повторов

• Повтор слова (части слова) или выражения позволяет сделать акцент на преимуществах товара, подчеркнуть его «самость».

«Левша» — это самые низкие цены, самый качественный сервис, самый большой выбор стройматериалов.

• Анафора — одинаковое начало фразы.

Пежо. Сделано для удовольствия. Сделано для Вас.

Hugo: Твой аромат — твои правила.

MONTBLANC. Новые взгляды. Новые веяния. Новые времена. Часы с новым автоматическим хронографом из нержавеющей стали, с ремнем из натурального мягкого каучука с надежной застежкой. Искусство написания вашей жизни.

• Эпифора — одинаковые концовки фраз.

Хотите чувствовать себя хорошо? – Артодиск. Хотите сбросить лет 20? — Артодиск. Хотите, как в молодости, радоваться жизни? — Артодиск.

• Синтаксический параллелизм — одинаковое синтаксическое построение фразы, например:

Телевизор Sharp. Минимальные габариты. Максимальные возможности.

Стиральные машины «Samsung»: Управление проще — результат лучше.

Батончик Twix. Сделай паузу — скушай Twix.

Аппликация — использование известных выражений (фразеологизмов, пословиц, поговорок, речевых штампов, крылатых выражений).

И треснул мир напополам! Но не обои.

В человеке все должно быть прекрасно: и душа, и одежда, и мысли в голове, на которой — эксклюзивная шляпа из салона «Леди».

Договорились встретиться в десять... Нет, эти часы не мо­гут спешить. Да и она не опаздывает. Просто небольшая проверка: мол, если любит — часов не замечает. Даже таких... Швейцарские часы Zenith.

Парцелляция — это членение предложения, при котором содержание высказывания реализуется не в одной, а в двух или нескольких речевых единицах. Простое или сложноподчиненное предложение делится на короткие самостоятельные отрезки.

Новый ОМО INTELLIGENT. Распознает и отстирывает пятна. Без следа.

Gucci. Итальянская утонченность и швейцарское качество. Для истинных ценителей.

Зубная щетка Oral-B: Помогает сохранить зубы здоровыми. На всю жизнь.

Банк «УралСиб». Денег не надо! Автокредит без первого взноса.

Сегментированная конструкция — это такая конструкция, в первой части которой называется предмет или явление с целью вызвать представление о нем (сущ. в Им.п.). В последующем тексте предмет или явление получает разъяснение.

Йогурты. Что конкретно мы знаем об их полезности?

Фирма «Белая Орхидея». Чем прославилось это предприятие?

Новая квартира. В какое агентство лучше обратиться, чтобы не прогадать?

Особой выразительностью обладают номинативные предложения (Braun. Качество. Надежность. Дизайн.) и восклицательные предложения.

С удовольствием сообщаем об уникальной возможности! Просто! Удобно! Доступно! Экономит время! Аптечная сеть «Здрава» предлагает заказать необходимые лекарственные средства и получить квалифицированную консультацию специалиста по телефону.

В рекламных текстах широко используются приемы разговорного синтаксиса.

Прямая речь — используется для оживления рекламного текста:

«Альфа-банк». Да, это мой банк!

Сок «Ясли-сад». Мама знает, чему я рад!

Корма Kitekat: Для меня-у.

Разговорные конструкции:

Все. Опаздывать больше нельзя. На дворе 2001 год практически. Время Сверхчеловеков, Поступков и Информации. Теперь ты просто обязана узнавать новости раньше всех и успевать всюду. Без журнала Yes! тебе не обойтись. Подпишись и получи подарок!