Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 4

1. Понятие, роль и функции цены на рынке 4

2. Виды и структура цен 7

3. Факторы маркетингового ценообразования 18

2 СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 38

1. Методы ценообразования 39

2. Стратегии ценообразования 46

2.3 Практические приемы маркетингового ценообразования 48

3. РАЗРАБОТКА ПОЛИТИКИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ ОАО «СЕРВИС - ПЛЮС» 50

3.1. Характеристика предприятия ОАО «Сервис-Плюс» 50

3.2 Анализ финансового состояния предприятия, себестоимости товарной продукции 52

3. Рекомендации по совершенствованию политики ценообразования ОАО «Сервис-Плюс» 62

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 72

ПРИЛОЖЕНИЯ 75

ПРИЛОЖЕНИЕ Ж

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ВЕЛИКОЛУСКАЯ БЮДЖЕТНАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ

Кафедра «Менеджмент и коммерция»

ОТЗЫВ РУКОВОДИТЕЛЯ

на выпускную квалификационную работу выпускника экономического факультета

____________________________________________________________________

(Ф., И., О.)

на тему______________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

выполненную на кафедре «Менеджмент и коммерция»

под руководством_____________________________________________________

Общая характеристика работы

Задачи и актуальность исследования_____________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Освоение методики исследования_______________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

Реферирование литературы в процессе выполнения работы__________________

____________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________

Применение методов статистической обработки___________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Проведение исследований в производственных условиях____________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Положительные стороны работы________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Отношение к порученному делу_________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Предложения_________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________

Заключение__________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Руководитель________________________________________________________

(подпись)

Фамилия, имя, отчество________________________________________________

Место работы и должность_____________________________________________

__________________________________________ «__»______________201__г.

ПРИЛОЖЕНИЕ З