8. Художественно-изобразительные средства в дизайне: работа с цветом. Цветовые сочетания.

Традиционно хроматические цвета представляют в круговом спектре, где выделяют три группы цветов.

К первичным цветам относятся красный синий и желтый. Из этих цветов получают все остальные цвета хроматического спектра.

Вторичные цвета образованы смешиванием первичных. В эту групппу входят оранжевый, зеленый и фиолетовый.

Третичные цвета получаются смешиванием первичных и вторичных. Третичные цвета — это, по сути, оттенки: желто-зеленый, сине-зеленый и т.д.

Взаимодействие цветов

Для описания цветов существует множество терминов. Рассмотрим основные.

Комплементарные цвета — это цвета, хорошо друг друга дополняющие. В спектре они располагаются друг напротив друга. Примерами таких цветов могут быть голубой и оранжевый, лиловый и желтый, красный и зеленый.

Аналогичные цвета располагаются в спектре рядом, поэтому они обычно хорошо сочетаются, но дают слабый контраст.

Эмоциональное восприятие цвета

В соответствии с этим критерием все цвета подразделяются на теплые (красный, желтый, оранжевый), холодные (синий, зеленый, фиолетовый) и нейтральные (серый, коричневый).

Знание особенностей восприятия цвета позволяет достичь цели даже без помощи слов.

Теплые цвета оптимистичны, их чаще всего используют там, где необходимо создать впечатление счастья и благополучия. Так, в 2009 году, когда мировая экономика была весьма нестабильна, желтый цвет в веб-дизайне был очень популярен: компаниям хотедлось, чтобы на их сайте клиенты чувствовали себя радостно и уверенно.

Холодные цвета используются, как правило, на чистых, минималистичных корпоративных сайтах, где необходимо представить компанию профессионально, решительно и официально. Такие цвета возбуждают доверие, ассоциируются с системностью, государственностью, властью, авторитетом. Поэтому на сайтах банков и правительственных учреждений часто преобладают, например, оттенки синего.

Красный символизирует огонь, силу, ассоциируется с важностью, страстью, энергией, восхищением.Среди негативных коннотаций красного можно назвать ярость, гнев, экстренность ситуации, агрессию.

Комбинация соседствующих с ним цветов, желтого и красного, оранжевый символизирует счастье, радость, солнечный свет. Это активный цвет, вызывающий детский восторг.

Оранжевый не так агрессивен, как красный, однако мозговую активность он тоже стимулирует довольно заметно. Иногда его ассоциируют с невежественностью и обманом.

Яркий желтый — это счастливый цвет, вызывающий положительные ассоциации: радость, яркость, ум, энергия, оптимизм, счастье.

Грязно- или тускло-желтый связывается с предостережением, криткой, пассивностью, ревностью.

Зеленый ассоциируется с природой. Считается, что он обладает целебными свойствами. Зеленый — символ гармонии и роста. Он действует на людей успокаивающе, поэтому его часто используют в больницах.

С другой стороны, зеленый прочно ассоциируется с деньгами и, как следствие, с жадностью и алчностью. Кроме того, он может означать недостаток опыта, некомпетентность и т.п. («зеленый» новичок).

Синий — это мирный, успокаивающий цвет, наводящий на мысли о солидности и опыте, внушающий доверие. Его часто выбирают для оформления корпоративных сайтов. Холодные оттенки могут выглядеть тревожно, пассивно, угнетающе.

Цвет королевской власти, изысканности, богатства и роскоши. Подразумевает духовность, побуждает к творчеству.

Насыщенные оттенки фиолетового напоминают о магии и волшебстве, хорошо подчеркивают женственность.

Темно-фиолетовый часто выглядит мрачно и печально.

Черный цвет относится к ахроматическим цветам, однако это не мешает ему быть одним из самых выразительных и осмысленных цветов. Его часто ассоциируют с силой, элегантностью, изысканностью и глубиной. Говорят, что на собеседовании одетый в черное соискатель выглядит сильной, уверенной в себе личностью.

Отрицательные коннотации черного цвета на редкость сильны и мрачны — его ассоциируют со смертью, тайной, неизвестностью. Это цвет печали, трагедии, траура, поэтому использовать его следует с умом.

Еще один цвет ахроматической гаммы, белый символизирует невинность, одухотворенность, чистоту, безопасность. Вместе с тем, это цвет зимы, цвет холода, отчужденности, пустоты.

Сочетание цветов

При поиске совмещаемых цветов часто используется цветовой круг. Совмещать рекомендуется близкие друг другу на круге оттенки цветов. Если цвета имеют равную светлоту, они также могут быть совмещены. Чтобы внести контраст, можно обратиться к противоположным по кругу цветам. Только не переборщите с контрастом, а то глаза у людей выпадут.

Другой прибор для совмещения цветов — цветовые треугольники. Вершинами треугольников являются основные 6 цветов:

Принято считать, что цвета смежных вершин являются совместимыми. Например, жёлтый цвет сочетается с синим, а зелёный с фиолетовым.

Идём дальше и объединяем треугольники. Получаем шестиугольную звезду, где можем получать тройки совместимых цветов по смежным вершинам. Например, желёный-жёлтый-оранжевый, синий-зелёный-жёлтый.

В веб-дизайне не рекомендуется использовать яркие цвета для элементов, занимающих большой объём страницы. Лучше яркие цвета оставить для акцента на мелких элементах.