23.Дизайн логотипа

Логотип - оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы, призванное сделать более запоминающимся имидж компании. В идеале дизайн логотипа должен выражать основное направление деятельности фирмы. 

 логотип должен быть прост для восприятия, оригинален по дизайну и соответствовать общим задачам позиционирования фирмы в ее маркетинговой стратегии

 должен нравиться; все элементы логотипа должны сочетаться между собой по форме, цвету, размеру; к тому же, он должен одинаково хорошо смотреться как на огромном штендере, так и на брелоке

 должен быть ярким, четким; ведь это фактически единственный символ, который остается с фирмой неизменно, на все время ее существования

Символические логотипы — это логотипы-иконки, символы, знаки. Это — один из наиболее древних видов логотипа, впервые они возникли в виде наскальной живописи, тотемов, пиктограмм.

Яркими примерами символических логотипов служат Shell или Apple. Графические символы закреплены в сознании человека и ассоциируются с определенной вещью или процессом. Графический символ многозначен и более содержателен, именно поэтому знаки-логотипы так популярны среди крупных компаний и хорошо запоминаются потребителями.

Сами по себе символические логотипы практически никогда не становятся логотипами, чаще всего им сопутствует сопроводительный текст.

Текстовые логотипы похожи на предыдущий вид — в них роль иконки играет одна или несколько букв названия компании.

При разработке логотипа этот вид выбирают чаще символического. Но, несмотря на кажущуюся простоту таких логотипов, именно они помогут принести успех Вашей компании — ведь они просты для запоминания, в зависимости от выбранных цветовых и шрифтовых комбинаций могут нести разную смысловую нагрузку.

В качестве примеров логотипов можно привести SEAT, McDonald's, Schering-Plough, Моторола.

Буквенно-цифровые логотипы — это фирменные знаки, представляющие собой шрифто-графическое отображение названия компании. Элементы логотипа изображены с использованием стандартных или эксклюзивных, специально разработанных для компании фирменных шрифтов.

Примеры логотипов — Zanussi, Яндекса, Promo DJ и многие другие. Этот вид логотипа наиболее популярен, а при правильном формировании фирменного стиля может стать успешным брендом.

Комбинированный. Такие логотипы получаются путем сочетания перечисленных выше видов логотипов. Комбинированный тип является самым распространенным.

Использование графического элемента делает логотип запоминаемым и помогает сделать имя компании особенным и привлекательным. Знаковая часть логотипа отлично подойдет в качестве клейма на товарах компании.

24. Специфика веб-дизайна

Веб-дизайн (от англ. Web design) — отрасль веб-разработки и разновидность дизайна, в задачи которой входит проектирование пользовательских веб-интерфейсов для сайтов или веб-приложений.

Особенности веб-дизайна:

1. Интерактивность (динамическая составляющая веб-сайтов: гиперссылки, меню навигации, выпадающее меню и прочие интерактивные элементы)

2. Функциональность (полезность)

3. Удобство (разработка грамотной компоновки страниц, логической структуры сайта и маршрутов навигации)

4. Уникальность и запоминаемость графического интерфейса

5. Учет объема, «веса» сайта (следует учитывать траффик, время загрузки сайта)

6. Аппаратная зависимость (на разных мониторах, в разных браузерах сайт может выглядеть по-разному – это нужно учитывать при разработке дизайна)

Задачи веб-дизайна:

1. Помочь пользователю сориентироваться на веб-сайте, сделать работу пользователя с веб-сайтом легкой и приятной.

2. Сайт – это продукт, который должен соответствовать поставленным задачам (т.е. доносить некое рекламное сообщение до пользователя, продавать, информировать итд…).

3. Сайт должен привлечь внимание оригинальностью, визуальной уникальностью и смысловым соответствием.

Этапы создания сайта:

1. Проектирование

   1. Формулировка замысла

   2. Обзор существующих сайтов

   3. Содержание, оформление, структура

   4. Инструментарий

2. Изготовление

3. Размещение

Понятие стиль сайта включает в себя:

• Композиционное решение

• Цветовая схема

• Шрифтовая схема

• Наличие (отсутствие) определенных графических символов и их модификаций

Стили сайтов:

1. Минимализм

2. Информационный дизайн

3. Бизнес-стиль

4. Промо-стиль

5. Дизайн в стиле Web 2.0

Цветовые схемы:

1. Монохромная цветовая схема веб-дизайна

В данной схеме используется неограниченное количество оттенков единственного чистого цвета, но с одним условием - они должны получаться исключительно добавлением к чистому цвету черного или белого цветов.

2. Триадная цветовая схема

Триадные цветовые схемы строятся на трех видах цветов, которые равномерно расположены на цветовом круге. Эти схемы имеют хороший контраст при сохранении гармонии, чего не хватает дополняющей цветовой схеме. Так же, как и в дополняющей схеме, в ней лучше выбрать один доминирующий цвет, который будет использоваться в большей степени, чем два других цвета.

3. Тетрадная цветовая схема

Тетрадная цветовая схема, так же известная, как двойная дополняющая схема, использует четыре вида цветов, которые образуют прямоугольник на цветовом круге. Обычно, она состоит из двух дополняющих пар, так что это очень яркая цветовая гамма, но в то же время и сбалансированная. Правда, эту цветовую схему может быть трудно сбалансировать, так что будет хорошей идеей позволить одному цвету доминировать над другими тремя.

Модульная сетка

Начало формы

Конец формы

Модульная сетка представляет собой набор невидимых направляющих, вдоль которых располагаются элементы веб-страницы. Это облегчает размещение данных в документе, обеспечивает визуальную связь между отдельными блоками и сохраняет преемственность дизайна при переходе от одной страницы к другой.

Веб-страница фактически рассматривается как набор прямоугольных блоков, которые выкладываются в определенном порядке. При этом, как правило, данные располагаются по колонкам, поэтому при верстке применяют термин одно-, двух-, трехколонный макет и т.д

Шрифтовая схема

Шрифтовая схема — это набор шрифтов, определенный для публикации

Как правило, мы строим дизайн сайта на основе одного-трех шрифтов.

1. Базовый шрифт — основной шрифт материалов сайта.

2. Акцидентный — шрифт для заголовков.

3. В некоторых случая х вводятся дополнительные шрифты для:

   1. меню и навигации;

   2. блоков выделения (важной информации, цитат, выносок);

   3. для мелкого текста, с целью повысить читабельность.

Дизайнер должен спланировать единую общую схему размеров отступов/заступов для всех элементов на сайте, иерархию заголовков и навигационных элементов (например, для древовидного меню или облака тегов). Она должна прослеживаться на всех страницах сайта.

Всё последующее оформление информации на сайте должно строится на базе общей схемы.

Композиционные средства в дизайне:

• Линия

• Пятно

• Ритм

• Контраст

• Движение