16. Символика форм и цветов. Роль символов в межкультурной коммуникации. Символика в рекламе и средовом дизайне.

Форма (лат. forma — форма, внешний вид) — взаимное расположение границ (контуров) предмета, объекта, а также взаимное расположение точек линии.

Рассмотрим простейшие формы, к которым относятся точка, линия, пятно – все это элементы организации плоскостной композиции. В зависимости от конфигурации линия и пятно воздействуют на зрителя. Этот процесс происходит на уровне памяти, ассоциаций, интуиции.

Разберем четыре варианта простейших форм пятна. На самом деле их гораздо больше, но все они могут быть отнесены к этим четырем основным.

Квадрат. Законченная, устойчивая форма готовая выражать утверждающие образы. При определенных условиях – тяжелая форма, которой чуждо движение, тем более полет.

Треугольник. Активная форма, развивающаяся на плоскости и в пространстве. Может выражать и вызывать агрессивные образы. В положении вершиной вверх она устойчива, вершиной вниз – сверхнеустойчива. В этой форме явно выражена борьба противоположностей, что в свою очередь необходимо для создания вполне конкретных образов.

Круг. В этой форме более чем в какой-либо другой выражена идея природы, земли, мироздания. Поэтому такие понятия как «добро», «жизнь», «счастье», в наибольшей степени ассоциируется у человека с формой круга или его производными.

Форма «амебы». Ее текучесть выражает неустойчивые по характеру образы. Романтичность, меланхолия, пессимизм – вот их диапазон.

Линиям также свойственно выражение образа. Замкнутая линия, ограничивающая силуэт пятна, зависит от восприятия его формы. Линии, строящиеся на округлых кривых, ближе к образам круга, эллипса и других подобных форм. Угловатые, ломанные линии напоминают треугольник. В линии всегда заложено больше движения, чем в пятне, поскольку здесь сказывается оптическая весомость второго. Движение может быть стремительным, четко направленным или медленным, менее целенаправленным, хаотичным, тем самым формирующим разные образы. Одна линия – это один уровень ощущений, несколько повторяющихся линий увеличивают воздействие. Разные по характеру линии обогащают восприятие, усложняют образ, но могут довести до абсурда.

Помимо пятен и линий к элементам композиции на плоскости относят точку. Это тоже форма, без которой в отдельных случаях просто нельзя обойтись. Активность восприятия точки зависит от ее «одиночества» или от сочетания нескольких точек и других элементов.

Символика цветов тесно связана с их психологическим восприятием. Например, красный цвет повышает аппетит, поэтому его часто используют в дизайне заведений общего питания.

Влияние цветов на человека и на его психику:

Красный – повышает активность, возбуждает, согревает человека. Пример: если стены покрасить в красный цвет, то у человека будет возникать чувство повышенного тепла в помещении. Красный цвет – это средство повышения активности человека. Повышает аппетит.

Оранжевый – тот же красный, но гораздо мягче воздействие, потому что он немного раскрепощает чувства.

Желтый – вызывает чувства вершины счастья, максимум удовлетворенности, окружение друзьями.

Зеленый – вызывает максимум чувствительности и в природе занимает более 90% наличия всех одиночных цветов. Т.к. распространен преимущественно зеленый цвет, то для человека он нейтрален. И вызывает безынициативное пассивное наблюдение.

Голубой – это цвет неба, благодаря этому он успокаивает все чувства, уменьшает активность, но не сильно.

Синий – вызывает депрессии, резкое уменьшение активности. Используется в антирекламе.

Серый – вызывает аккуратность и корректность.

Черный – настраивает человека, на понижение уровня допускаемых ошибок. Для улучшения корректности фон делают серым.

Роль символов в межкультурной коммуникации:

Использование символов в дизайне помогает преодолевать социокультурные барьеры. Это пиктограммы и иногда инфографика. Пример: пиктограммы в аэропорту, которые понятны иностранцам.

Символика в рекламе и средовом дизайне

Реклама широко применяет целый арсенал символических, мифических и др. средств, отсылающих к трансценденции и к трансрациональным структурам сознания.

Начинается символизация с брэнда: “в мире рекламы символы нынче зовутся торговыми марками”. Затем процесс идет уже внутри самого рекламного послания.

Реклама - специфическая коммуникация. Коммуникативный акт является обменом сообщения между адресантом и адресатом, при котором используются разнообразные знаки и символы (слова, изображения, цвета, звуки и т. д.), несущие сами по себе, в своей совокупности и различных сочетаниях ту или иную информацию.

Чаще всего сообщение рекламы сразу же после ее восприятия забывается. Поэтому в начальный период рекламирования необходимо в единицу передавать большое количество информации в легко усвояемой эмоциональной форме. Символ позволяет активизировать подсознание, вспомнить необходимую информацию, извлечь ее из подсознания, чтобы затем оформить ее в осознаваемую потребность.

Тотемные символы широко используются в рекламных сообщениях, например, реклама сигарет "WINSTON" содержит такой слоган: "Полная свобода" и изображен орел, парящий над городом. Орел издавна считается гордой, свободной птицей. И в данном случае использование символа орла как свободы действий и свободы выбора усиливает содержательный и эмоциональный элементы рекламного сообщения.

Символом является также и слоган. “Бери от жизни все!” – вызывает ассоциацию Пепси с напитком для активного образа жизни, для вечеринок, пепси – это круто.

Символ ни в коем не разрушает содержательный аспект текста. А только лишь усиливает воздействие на потребителя, на его эмоционально-чувственную сферу. А умелое обращение с символами может принести достаточно большую пользу в продвижении товаров на рынке, не только потому, что символ относится к нетрадиционным средствам рекламного воздействия, но и потому, что он понятен и привлекателен для большинства покупателей.

В рекламе также активно используют архетипы (универсальные изначальные врождённые психические структуры, составляющие содержание коллективного бессознательного, распознаваемые в нашем опыте и являемые, как правило, в образах и мотивах сновидений. Те же структуры лежат в основе общечеловеческой символики мифов, волшебных сказок.). Например, образ Медведицы в логотипе «УРСА Банка» является женским архетипом сакрального образа материнской любви и заботы, тепла и нежности, но в то же время мощи и достоинства крупного зверя. Это выражается не только с помощью мягкого перехода цвета, но и с помощью округлой формы звезд в созвездии.

И еще в рекламе используют стериотипы: девушки возбуждаются от шоколада; ученые всегда сумасшедшие и неотесанные; мужики интересуются только пивом, футболом и сексом; блондинки дуры и пр.

Средовой дизайн -дизайн архитектурной среды. Услуги дизайнеров, проектирующих художественные праздники, шествия, обряды, выставки. Услуги программного дизайна, организующего масштабные объекты с учетом практических и художественных задач.

В качестве символов в средовом дизайне используют пиктограммы – дорожные знаки, указатели в торговых центрах, крест – символ аптеки и пр.