4. Технология создания рекламных обращений, объявлений и текстов

Основы разработки рекламных объявлений и текстов.

Одна из главных трудностей, стоящих перед рекламой – заставить потребителя уделить внимание именно той информации, которую она хочет ему сообщить. Основные факторы, влияющие на привлечение внимания потребителя, могут быть разбиты на две основные категории: личные (индивидуальные) факторы и факторы, относящиеся к стимулам.

В рекламной деятельности применяются разнообразные методики, основанные на использовании принципа контраста. Размещение немаловажно и для печатной рекламы. Больше внимания привлекают объявления, расположенные в начале журналов, на правых страницах, а также на внутренних и задней внешней сторонах обложки. Основное правило гласит, что самым благоприятным местом для размещения рекламы является левый верхний угол, а наименее благоприятным – правый нижний.Позиции рекламы в эфире вещательных средств информации исследователи уделяли меньше внимания, хотя общепризнанно, что реклама действует эффективнее, если она размещается внутри обычной передачи, а не в рекламном блоке. Глаз человека стремится перемещаться по объявлению в определенном направлении. Примерами стимулов, указывающих направление, являются стрелки и разнообразные указывающие символы.Двигающиеся раздражители привлекают больше внимания, чем стационарные.Привлечению внимания способствует и метод изоляции - использование принципа изоляции в печатной рекламе означает, что вместо сплошного заполнения рекламного объявления информацией и изображениями, значительная его часть остается «неиспользованной».

Стили рекламного обращения:

1.Рекламное обращение содержит только название фирмы.2.Рекламное обращение представляет собой простое объявление.3.Создание атмосферы загадочности и интриги, такой вид рекламы используется перед внедрением на рынок.4.Создание экзотической и романтической обстановки.5.Создание именного образа рекламируемого товара.6.В виде консультаций специалиста или ученого.7.Композиции на исторические темы.8. Создание лирического или веселого настроения.9. Использование мюзикла.10. Использование анимационных приемов.11.Демонстрация эффекта рекламируемого товара.12.  Стиль рекламного эксперимента.13.  Рекламное обращение в виде занимательной истории.14.  Рекламное обращение в виде рассказа – исповеди.15.  Рекламное обращение в виде сравнения.16.  Реклама – пародия.17.  Рекламное обращение, вызывающее у потребителей умиление.

Структура рекламного обращения:

1.Слоган.2.Зачин.3. Информационный блок.4.Справочные сведения.5.Эхофраза.

Основными требованиями к слогану является его краткость и обещание решить проблемы потребителя. Выделяют следующие типы слоганов:– новость;– вопрос;– повествование;– команда;– ответ на вопрос;– принятие решения.

Текст рекламного обращения должен внушать потребителю, что он крайне нуждается в данном товаре или услуге.