4.2.2. Товарні знаки (знаки обслуговування).

Товарними знаками (знаками обслуговування) називають позначення, за якими товари і послуги одних осіб (громадян або юридичних осіб) відрізняються від однорідних товарів і послуг інших осіб.

Правова охорона товарних знаків в Україні здійснюється на підставі Закону України "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг". Вона надається знаку, який не суперечить публічному порядку, принципам гуманності та моралі. Об'єктом знака можуть бути словесні, образні, об'ємні та інші позначення чи їх комбінації, виконані в будь-якому кольорі чи поєднанні кольорів.

Право власності на знак засвідчується свідоцтвом, строк дії якого становить 10 років і продовжується за клопотанням власника щоразу на 10 років. Право на одержання свідоцтва отримує заявник, заявка якого має більш ранню дату подання до центрального органу виконавчої влади з питань до центрального органу виконавчої влади з питань правової охорони інтелектуальної власності або якщо заявлено пріоритет, більш ранню дату пріоритету, за умови, що вказана заявка не вважається відкликаною, не відкликана або за нею центральним органом не прийнято рішення про відмову в реєстрації знака, можливості оскаржен­ня якого вичерпані.

Підставою для відмови в наданні правової охорони мо­жуть бути:

• позначення, які зображують або імітують державні гер­би, прапори та емблеми; офіційні назви держав; ембле­ми, скорочені або повні найменування міжнародних міжурядових організацій; офіційні контрольні, га­рантійні та пробірні тавра, печатки; нагороди та інші відзнаки. Такі позначення можуть бути включені до знака як елементи, що не охороняються, якщо на це є згода відповідного компетентного органу або їх влас­ників;

• позначення, які не мають розрізняльної здатності; є за­гальновживаними як позначення товарів і послуг пев­ного виду; вказують на вид, якість, кількість, власти­вості, призначення, цінність товарів і послуг, а також на місце і час виготовлення чи збуту товарів або надання послуг;

• позначення, які є оманливими або такими, що можуть ввести в оману щодо товару, послуги або особи, яка ви­робляє товар або надає послугу;

• позначення, які є загальновживаними термінами і сим­волами.

Усі згадані позначення, окрім оманливих, можуть бути внесені до знака як елементи, що не охороняються, якщо вони не займають домінуючого положення в зображенні знака.

Не можуть бути зареєстровані як знаки позначення то­тожні або схожі настільки, що їх можна сплутати із:

• знаками, що були раніше зареєстровані чи заявлені на реєстрацію в Україні на ім'я іншої особи для од­норідних товарів і послуг;

• знаками інших осіб, якщо ці знаки охороняються без реєстрації на підставі міжнародних договорів, учасни­ком яких є Україна;

• фірмовими найменуваннями, що відомі в Україні і на­лежать іншим особам, які одержали право на них до да­ти подання до Держпатенту України заявки щодо од­норідних товарів і послуг;

• кваліфікованими зазначеннями місць походження, крім випадків, коли включені до знака як елементи, що не охороняються і не зареєстровані на ім'я осіб, які ма­ють право користуватися такими найменуваннями;

• сертифікаційними знаками, зареєстрованими в уста­новленому порядку.

Не реєструються як знаки також позначення, які відтво­рюють:

♦ промислові зразки, право на які належать в Україні іншим особам;

• назви відомих в Україні творів науки, літератури, мис­тецтва або цитати і персонажі з них, твори мистецтва та їх фрагменти без згоди власників авторського права або їх правонаступників;

• прізвища, імена, псевдоніми та похідні від них, портре­ти і факсіміли відомих в Україні осіб без їх згоди.

Свідоцтво України на знак для товарів і послуг надає його власнику виняткове право користуватися і розпоряджатися знаком на свій розсуд. Використанням знака визнається його застосування на товарах і при наданні послуг, для яких його зареєстровано, на упаковці товарів, у рекламі, друкованих ви­даннях, на вивісках, під час показу експонатів на виставках і ярмарках, що проводяться в Україні, в проспектах, рахунках, на бланках та в іншій документації, пов'язаній із введенням за­значених товарів і послуг в господарський оборот.

Власник свідоцтва може передавати на підставі договору право власності на знак будь-якій особі, яка стає правонаступ­ником власника свідоцтва. Проте передача права власності на знак не допускається, якщо вона може стати причиною вве­дення в оману споживача щодо товару і послуги або особи, яка виготовляє товар чи надає послугу.

Власник свідоцтва має право дати будь-якій особі дозвіл (видати ліцензію) на використання знака на підставі ліцензійного договору. Ліцензійний договір при цьому обов'язково повинен містити умову про те, що якість товарів і послуг, виготовлених чи наданих за ліцензійним договором., не буде нижчою від якості товарів і послуг власника свідоцтва і що останній здійснюватиме контроль за виконанням цієї умо­ви.

Власник свідоцтва має право проставляти поряд із знаком попереджувальне маркування, що вказує на те, що цей знак; за­реєстровано в Україні.

Класифікація товарних знаків може здійснюватись, за різними ознаками. Залежно від об'єктів, інформацію про які вони надають, товарні знаки поділяють на фірмові і асорти­ментні (іменні). Фірмові товарні знаки поділяють на звичайні і престижні, асортиментні - на видові і марочні.

За видом власності розрізняють індивідуальні і колек­тивні товарні знаки, за формою подання - словесні, літерні, цифрові, об'ємні, образні та комбіновані (рис. 4.30).

Рис. 4.30. Класифікація товарних знаків

Фірмові товарні знаки призначені для ідентифікації ви­робника (виготовлювача) товару. Застосовують в основному три типи подання фірмових товарних знаків: фірмове ім'я (слово, літера, група слів або літер, які можна вимовити), фірмовий знак (символ, малюнок, відмінне позначення, відмінний колір), торговий знак (фірмове ім’я, фірмовий знак або їх сполучення, офіційно зареєстровані в Міжнародному реєстрі і юридично захищені. У такому разі поряд із товарним знаком розміщується графічне позначення ®. У випадку, якщо товарний знак є власністю фірми, то поряд з ним розміщується графічне позначення ©. З моменту подання за­явки до патентного відомства розміщують також позначку ™ (рис. 4.31)).

Рис. 4.31. Приклади подання фірмових товарних знаків: а - торгові знаки виробників; б - фірмові знаки (зліва направо - АВ "Kauno Popieriaus Fabricas", AT "Миргородський завод мінеральних вод", ЗАТ "Хмельницька макаронна фабрика", ЗАТ "Оболонь", "Melia Ltd. P.O."); в - фірмові імена

Звичайні фірмові знаки розробляються майбутніми власниками або за їх дорученням відповідними спеціалістами. При цьому не передбачається їх обов'язкова реєстрація, яка надає власнику виняткове право на користування і розпорядження товарним знаком.

Престижні фірмові знаки можуть надаватися фірмам за їх особливі заслуги перед державою. В якості престижних фірмових знаків можуть використовуватися зображення призів, медалей та інших знаків, якими відзначено фірму на міжнародних, регіональних чи національних виставках, ярмарках, фестивалях.

Престижні фірмові знаки слід відрізняти від інших еле­ментів етикетки, подібних до престижних знаків. Наприклад, пив комбінат "Славутич" на етикетках до пива подає зображення гетьманів України Петра Сагайдачного, Богдана Хмельницького та Петра Дорошенка у вигляді аверсів медалей, які в дійсності не є престижними фірмовими знаками.

Основною для надання права користування престижним знаком є значні досягнення фірми у виробництві товарів та наданні послуг. Особливо відзначаються успіхи в експорті національних товарів, оскільки у такому разі фірма підтримує національний престиж держави, сприяє стабілізації економіки країни, забезпечує зайнятість населення, покращує торговий баланс держави. Зрозуміло, що державні та громадські організації, зацікавлені в цих процесах, морально стимулюють діяльність таких фірм шляхом надання престижних фірмових знаків.

Наприклад, у 2000 р. в міжнародному конкурсі виробників "Золота корона якості товарів, послуг та менеджменту – Прага – 2000" взяв участь ВАТ "Городоцький механічний завод". Він єдиний із 102 українських учасників конкурсу отримав за свою продукцію звання лауреата і право використовувати для своїх виробів логотип "Золота корона якості".

До престижних знаків відносять також медалі, отримані виробником на виставках, які використовуються як елемент виробничого маркування на етикетках марочних та колекційних виноградних вин, горілки та іншої продукції (рис. 4.32).

Рис. 4.32. Приклади подання престижних фірмових знаків на маркуванні продукції: а - ООД "Роза імпекс", ТОВ "Майский чай", ВАТ "Корюківська ФТП", ЗАТ "Оболонь"; б - AT "Одесса", АТЗТ "Львівський жир-комбінат", КОП "Київський завод шампанських вин"; в - Мирго­родський завод мінеральних вод

Два гран-прі і 148 золотих та срібних медалей отримали з 1900 р. массандрівські вина. Користуючись престижними товарними знаками, найстаріше виноробне об'єднання України всіляко піклується про свій авторитет. "Массандра" частину своєї продукції розливає в пляшки незвичної форми з чорного скла, які виробляє спільно із швейцарською фірмою "Фабіо Імпорт". Пляшка справжньої "Массандри", незалежно від сорту, завжди увінчана корком з написом "Массандра" за діагоналлю і зверху запакована термоусадковим ковпачком з таким самим написом. Напис на корку випалено, термоусадковий ковпачок має прозорі віконця і фіксується захисною наклейкою.

Престижні фірмові знаки не підлягають реєстрації в па­тентних органах.

Асортиментні товарні знаки призначені для ідентифікації асортиментної належності. Розрізняють видові асортиментні товарні знаки (за видом товару) і марочні (за торговою мар­кою або назвою товару). Прикладом видового товарного знака може бути словесна інформація про назву товару або зобра­ження його на етикетці, а також умовні літерні позначення певного виду продукту (рис. 4.33). Видові товарні знаки рідко застосовують самостійно, звичайно вони використовуються в комбінації з марочним знаком.

Рис. 4.33. Приклади подання видових асортиментних товарних знаків:

а - ЗАТ "Український промислово-інвестиційний концерн";

б - AT "Львівська кондитерська фірма "Світоч";

в - ВАТ "Львівський хлібокомбінат"

Марочний знак (торгова марка) - це ім'я, знак, які харак­терні для конкретного виду товару з певними споживними властивостями, що відрізняють його від інших товарів цього ж виду.

Марочний знак може мати словесну, цифрову, літерну, об­разну або комбіновану форму. Наприклад, марочний знак шо­коладних батончиків "Світоч" має словесну форму, причому функції ідентифікації виконує і кольорова гама та графічне виконання напису.

Серед ординарних вин поширеними є цифрові марочні знаки (портвейн 33, портвейн 777), які застосовуються для чаю (чай №36, чай №72, чай "Джумбо №1") і горілки ("Шус­тов" №1, "Шустов" №2, "Шустов" №3).

Прикладом образного марочного знака є зображення ячмінного колосу на етикетці для пива з такою ж назвою або зображення пшеничного поля на етикетці для горілки "Пше­нична".

Найбільш поширеними марочними знаками є комбіновані (рис. 4.34).

Рис. 4.34. Приклади оформлення марочних асортиментних

товарних знаків (торгових марок):

а - сонцезахисних засобів; б - кави; в - дитячого харчування

Колективні товарні знаки - це такі знаки, свідоцтво на які належать кільком особам. Взаємовідносини між ними при ко­ристуванні знаком визначаються угодою між власниками. Як­що така угода відсутня, кожний власник свідоцтва може кори­стуватися і розпоряджатися знаком, але жодний з них не має права давати дозвіл (видавати ліцензію) на використання зна­ка та передавати право власності на нього іншій особі без зго­ди інших власників свідоцтва.