10. Аудіовізуальні технології та засоби впливу на підсвідомість
Щоб ефективно впливати на підсвідомість важливо не тільки піднести йому потрібну інформацію, але й одночасно заблокувати, або, принаймні, послабити цензуру свідомості. Це досягається за допомогою таких основних аудіовізуальних засобів впливу:
Перевантаження. Основний принцип перевантаження (при використанні в комп'ютерних програмах) такий: подати по одному з каналів сприйняття велику кількість інформації, таке щоб свідомість не встигло її належним чином обробити. У цей момент по іншому каналу подається кодирующая інформація (як правило в прихованому вигляді). Варіантів застосування даної техніки декілька:
1. Пряма модель: подача перевантажувати інформацією по зоровому каналу з одночасною подачею кодує інформації по слухового каналу.
2. Зворотній модель: перевантажувати інформація подається по слухового каналу, а кодирующая по зоровому.
3. Реверсивна модель: з певною періодичністю або у випадковому порядку канали подачі кодує і перевантажувати інформації міняються місцями.
Когнітивний дисонанс. Суть застосування методу когнітивного дисонансу при аудіовізуальному кодуванні зводиться до подачі діаметрально протилежною інформації одночасно по двох каналах сприйняття - по слухового і по зоровому. Наприклад, показуємо червоний квадрат, а говоримо, що це зелене коло. І відразу ж по одному з каналів сприйняття йде кодирующая інформація. Як Ви вже напевно зрозуміли, в момент виникнення дисонансу свідомість перебуває в замішанні і не здатне адекватно фільтрувати кодирующую інформацію, яка слідує відразу після виникнення суперечності або паралельно з ним.
Багаторазове повторення. Одна з найпотужніших технологій впливу на підсвідомість. Якщо в двох словах, то чим більше повторень кодує інформації, тим краще. Цей прийом повсюдно використовується в рекламі. А от використання цієї технології в аудіовізуальних програмах викликає складності через ефект зносу інформації. Образно ефект зносу інформації можна представити так: кожен день до Вас підходить один і той же чоловік і завжди говорить одне і те ж. В результаті це може Вам набриднути і Ви з почуття протиріччя не зробите те, що він Вам радить. Як вже було сказано вище, багаторазове повторення кодує інформації - дуже потужна і ефективна технологія впливу на підсвідомість, тому нами був розроблений ряд методик, які активно протидіють ефекту зносу інформації, зводячи його негативна дія до нуля.
Діагоналі сприйняття. Виділяють дві основних діагоналі сприйняття: спадну (на рис. 1 вона з'єднує точки A і B) і висхідну (з'єднує точки C і D). Діагоналі сприйняття не обов'язково повинні з'єднувати два протилежних кута, вони можуть розташовуватися під різними кутами, і можуть бути довільної довжини. Діагоналі сприйняття можуть бути дійсними (існуючі цілісні лінії або криві, наприклад, дах будівлі, лінія прибою і т.д.) і уявними (наприклад, верхівки дерев, предмети розташовані в одну лінію і пр.) Принагідно варто зауважити, що виділенням уявних діагоналей якраз і займається підсвідомість.
Суть застосування діагоналей сприйняття в аудіовізуальному впливі полягає в тому, що розташовуючи значиму інформацію на діагоналях можна домогтися відповідного відгуку підсвідомості. Висхідна діагональ - рух вперед, вгору, в майбутнє, підйом. Низхідна - рух назад, вниз, падіння, відступ. Наприклад, якщо на висхідній діагоналі помістити машину у якої не зрозуміло де зад, а де перед, то приблизно 80-90% людей сприймуть це як підйом в гору.
Рис. 1 Діагоналі і третинні лінії сприйняттяТретинні лінії сприйняття.
На рис. 1 ці лінії зеленого кольору і виділені буквою Т. Третинні лінії ділять кадрове простір на третині. Місця перетину теоретичних ліній називають вузловими точками (на рис. 1 вони виділені фіолетовими кружками). Розміщення кодує інформації на теоретичних лініях і особливо в вузлових точках дозволяє «підкреслити» важливість цієї інформації як для свідомості, так і для підсвідомості.
Маркування. Маркування є однією з найефективніших технологій впливу на підсвідомість. Сутність маркування проста - інформація маркується за певними правилами, в результаті чого, її важливість для підсвідомості багаторазово підвищується. Для підсвідомості це як крик у гучномовець: «Це дуже важлива інформація, обов'язково зверни на неї увагу!». Маркувати можна як зорову інформацію, так і звукову. Технологія перехресного маркування, коли кодирующая інформація візуального характеру, а маркер звукового, або навпаки.
Бінауральні биття і колірні шуми. В даний момент в явному чутному вигляді ці елементи нами майже не застосовуються, але зате знаходять широке застосування для створення основи воздействующей аудіокомпозиції, для створення потрібного відгуку підсвідомості (емоції та почуття), а також для маскування. Справа в тому, що в певних випадках, один звук може бути прихований іншим звуком.
Наприклад, розмова на автобусній зупинці може бути абсолютно неможливий, якщо під'їжджає галасливий автобус. Цей ефект називається маскуванням. Кажуть, що слабкий звук маскується, якщо він стає нерозрізненим у присутності більш гучного звуку. Розрізняють декілька видів маскування. Маскування по часу приходу маскує і маскируемого звуку: одночасне (моноуральное) маскування, тимчасове (неодновременное) маскування. Маскування за типом маскує і маскируемого звуків: чистого тону чистим тоном різної частоти, чистого тону шумом, промови чистими тонами, промови монотонним шумом, промови імпульсними звуками і т. п.
Колір і форма. Впливати на підсвідомість можна не тільки інформацією в «чистому вигляді», але також кольором і формою. Воно дуже добре «розуміє» ця мова. Наприклад, жовтий колір використовується в основному, щоб привернути увагу, або передати радісний настрій, оптимізм, а помаранчевий колір надає бадьорить вплив на людину.
Форми впливають на підсвідомість не менш ефективно, ніж колір. Так, наприклад, незграбні фігури (квадрати, трикутники, багатокутники з гострими кутами) асоціюються з загрозою і ворожістю, а форми з плавними краями (кола, овали, плавні лінії) викликають почуття довіри, спокою, безтурботності. Комбінуючи форми можна домогтися практично будь-якого емоційного відгуку.