5. Значення кольорів в рекламі

Вважається, що у всіх кольорів є додаткові властивості, властиві їм від природи або приписувані образом, в якому вони використовуються. Приведемо деякі медичні, фізіологічні і психологічні характеристики кольору:

— червоний: теплий і дратівливий, стимулює мозок, символ небезпеки і заборони, показує діяльний настрій. "Зменшує" поверхню, забарвлену в цей колір, і створює надмірну напруженість. Червоний вибирають люди емоційні, сексуальні. На малих поверхнях може поєднуватися з бірюзовим або сірим;

— оранжевий: життєрадісний, імпульсивний, робить частішим пульс, створює відчуття благополуччя, свідчить про реалізм. Його теплота, часто у поєднанні з синім як додатковим кольором, робить його прийнятним на невеликих поверхнях, особливо для такої "холодної" за своєю природою продукції, як інструменти, машинне устаткування і т.п.;

— жовтий: стимулює мозок, привертає увагу і зберігається в пам'яті довше, ніж інші кольори. Жовтий, оранжевий кольори вибирають життєрадісні, імпульсивні люди. Яскравість цього кольору викликає порушення психічної рівноваги, тому його не рекомендується використовувати на великих поверхнях і краще застосовувати у поєднанні із зеленим;

— теплий жовтий: дружній, теплий, приємний;

— ясно-жовтий (лимонний): холодний, "кислий", відштовхує, викликає відчуття незначності, безбарвності;

— золотистий: втілює прагнення до влади і демонстрації своєї переваги;

— зелений: заспокоює, знімає біль, втому, врівноважує, втілює свіжість і природність. Зелений вибирають люди врівноважені. Сам по собі викликає відчуття "обділеної" і створює мляву атмосферу, тому повинен використовуватися у поєднанні з білим або синім;

— блакитний: антисептичний, ефективний при неврологічних болях;

— синій: створює внутрішню силу і гармонію. Синій вибирають люди меланхолійні і розчаровані. Свіжість цього кольору у поєднанні з його заспокійливим впливом поміщає його в ряд бажаних кольорів, оскільки він розряджає стрес;

— фіолетовий: діє на серце, легені, кровоносні судини, збільшує витривалість тканини, "примиряє" відчуття між собою. Будучи доповнений зеленим або бірюзовим кольором, розслабляє і одночасно "провокує". Фіолетовий вибирають люди, в житті яких спостерігається період нестійкості;

— білий: символізує чистоту. Для нього характерне "самоусунення" його власної сили, тому його краще використовувати у поєднанні з синім, червоним або зеленим;

— бежевий: втілює "сивину";

— бірюзовий: холодність цього кольору робить необхідним його використання у поєднанні з червоним. Таким чином він стає нейтральним і прийнятним у багатьох випадках;

— багровий: з ним зв'язують повноту і насиченість;

— коричневий: викликає відчуття стабільності і реалістичний настрій. Коричневий вибирають люди, що знаходяться в періоді стабільності, але не охочі нічого змінювати. "Важкий" за своєю природою, він може бути використаний у поєднанні із спорідненими йому відтінками або темно-блакитним кольором;

— чорний: символізує витонченість;

— ясно-блакитний: створює холодне і відштовхуюче враження;

— рожевий: відчуття слабкості, порожнечі, а часто і солодкуватості;

— ясно-зелений: додає холодність навколишньому середовищу.

Специфіка високоякісних товарів і предметів розкоші краще підкреслюється поєднанням чорного з червоним або золотистим. Свіжість — холодними кольорами: жовтим, синім або зеленим. Не випадковий вибір, наприклад, кольору зелені для молочної продукції, блакитного — для продуктів моря, коричневого, — для кераміки, "сміливих" кольорів — для промислових товарів, яскраво-синього або блакитних відтінків червоного — для ювелірних виробів.

По ступеню погіршення сприйняття колірні поєднання розташовуються в наступному порядку: синій на білому; чорний на жовтому; зелений на білому; чорний на білому; жовтий на чорному; білий на чорному; зелений на червоному; синій на білому; червоний на жовтому; білий на синьому; червоний на білому; синій на жовтому; оранжевий на чорному; жовтий на синьому; зелений на білому; оранжевий на білому; білий на зеленому; червоний на зеленому; коричневий на білому; білий на коричневому; коричневий на жовтому; жовтий на коричневому; червоний на білому; білий на червоному; жовтий на червоному.

Спеціальними дослідженнями встановлено, що кількість використовуваних кольорів безпосередньо впливає на ефективність дії рекламного повідомлення. Якщо ефективність сприйняття чорно-білого зображення прийняти за 100%, то ефективність двобарвного зростає на 20%, а багатоколірного — на 40%.

Теплий білий колір створює спокійне і, швидше, мляве навколишнє середовище, холодніший і нейтральний білий колір підкреслює активний настрій і прийнятніший для місць безпосереднього продажу.

Точнішій передачі колірних відтінків при використанні освітлювальних приладів сприяє застосування спеціальних фільтрів.

Зазвичай рекомендується застосовувати в рекламних цілях не більше двох різних кольорів, які, проте, можна врізноманітити за рахунок споріднених ним відтінків, оскільки таку спорідненість створює відчуття колірної послідовності і не дратує зір.

Неможливо дати прийнятного у всіх випадках рецепту застосування колірного забарвлення. Це пов'язано з тим, що викликається колірними поєднаннями психологічна дія диференційовано для різних людей, в поведінці яких істотну роль грають культура і традиції.

Реклама стає успішнішою при правильному використанні колірної гамми, яка з часом стає фірмовою колірною гаммою.