МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Національний технічний університет України «КПІ»

ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТУ ТА МАРКЕТИНГУ

Кафедра промислового маркетингу

Доповідь

на тему:

Правила (закони) подачі аудіовізуальної реклами

Виконали:

Студентки 5 курсу

Групи УМ-81м

Підвишенна Наталія

Чевжик Марина

Київ 2013

ЗМІСТ

1. Визначення аудіовізуальної реклами 2

2. Як привернути увагу глядача 4

3. Правила ефективної реклами 6

4. Рекомендації щодо розміщення реклами на телебаченні 8

5. Значення кольорів в рекламі 11

6. Як ділиться ефірний час на телебаченні 13

7. Тривалість рекламного ролика 14

8. Як часто показувати рекламу 14

9. Недорога і результативна рекламна стратегія 15

10. Аудіовізуальні технології та засоби впливу на підсвідомість 15

Висновок 18

Література 19

1. Визначення аудіовізуальної реклами

Аудіовізуальна реклама включає рекламні кінофільми, відеофільми і слайд-фільми. Даний вид реклами один з найдорожчих і застосовується практично для всіх видів товарів і промислової продукції. Для товарів масового попиту — короткі рекламні ролики для телебачення, для промислової продукції — рекламно-технічні і рекламно-престижні фільми. Даний вид реклами направлений перш за все на візуальне відображення властивостей і характеристик товару, опис зовнішніх характеристик товару (його естетичну або ергономічну цінність), або ж аспектів технологічного процесу. Тут необхідно визначити той напрям, ту родзинку, яку можна підкреслити завдяки даному виду реклами. Наприклад, рекламувати переваги від нової послуги краще за допомогою різноманітної аудіо реклами, а новий товар — відеореклами.

Переваги даного рекламного засобу: ефективність дії на глядацьку аудиторію, що пояснюється поєднанням зображення, звуку і руху; висока вибірковість аудиторії глядачів на спеціальних переглядах; можливість встановлення миттєвих ділових контактів після таких переглядів.

Недоліки: мала оперативність виготовлення, трудомісткість виробництва, відносно висока вартість.

Радіо- і телереклама, мабуть, найміцніше увійшли до нашого побуту, і стали наймасовішими по обхвату споживачів засобами реклами. Щодня, включаючи радіо або телевізор, ми слухаємо і радіорекламу і телерекламу. Це виключно дієвий засіб реклами і плюс до всього — найбільш економічний і оперативний.

Історичними передумовами виникнення аудіовізуальної реклами виступили винахід фотографії, звукозаписних пристроїв, кінематографу, а пізніше - відеотехніки і комп'ютеру. Аудіовізуальна реклама припускає отримання інформації шляхом зорового і слухового сприйняття і наявність найрізноманітніших носіїв інформації : кіно- і фотоплівок, слайдів, магнітних аудіо- і відеострічок, лазерних дисків, комп'ютерних дискет та ін. Вона використовується як засіб колективної і індивідуальної дії на потенційних споживачів.

На практиці найчастіше застосовуються такі форми аудіовізуальної реклами як кінофільми, слайд-фільми, що показуються за допомогою кіно- і діапроекторів. Ці форми носять назву екранної реклами. Широке застосування на різного роду виставках знаходять види екранної реклами, що є різноманітними модифікаціями поліекранних комплексів, що дозволяють проектувати зображення на декілька екранів з різними варіантами звукового супроводу (музичного і інформаційного), що помітно збільшує ефект рекламної дії. На думку фахівців, багатоекранні діа-проекції особливо ефективні в умовах значного рівня фонового шуму - на виставках, у фойє кінотеатрів, конференц-залів і тому подібне. Іноді можуть використовуватися різні поєднання аудіовізуальних засобів - кінопоказу, діапоказу, світломузики, акустичних, стереоскопічних і інших ефектів.

Рекламні кінофільми можуть носити характер кіно-роликів, рекламно-технічних і рекламно-престижних фільмів. При їх виробництві використовуються як класичні пізнавальні або ігрові сюжети, скетчі, так і елементи комп'ютерної графіки, мультиплікація.

Рекламний кіно-ролик є коротким (від 10 секунд до декількох хвилин) фільмом, орієнтованим як правило на найширші верстви населення і на рекламу товарів народного споживання. Їх можуть показувати перед кіносеансами в кінотеатрах або по телебаченню. У основу їх виробництва часто ставиться широкий спектр динамічних, гостросюжетних жанрів і ситуацій.

Рекламно-технічні і рекламно-престижні фільми мають велику тривалість (до 15 і більше хвилин), ближче по жанру до науково-популярних фільмів і орієнтовані вже на вужчі цільові групи. У своїй більшості, рекламно-технічні фільми містять інформацію про товари промислового призначення, технічні новинки, нові технології, машини, устаткуванні і тому подібне і призначені для фахівців. На відміну від них, рекламно-престижні фільми більшою мірою оповідають не про продукцію і товар, а про їх виробників (продавців) з метою створення або зміцнення сприятливої думки про них. Вони орієнтовані не лише на фахівців, але і на споживачів. Приблизно також класифікується і рекламна відеоінформація, сфера використання якої усе більш розширюється.

Рекламні слайд-фільми демонструють за допомогою спеціальної техніки, що дозволяє послідовно змінювати проектовані на екран діапозитиви і супроводжуються, як правило, фонограмою, або поясненнями коментатора. Їх використовують для презентації найширшого спектру товарів, предметів продажу на аукціонах. Слайд-фільми зручні тим, що легко здійснювати зміни пропонованого асортименту. Засобом комп'ютерної реклами, що розвивається, є презентації в системі Power Point, що мають ряд додаткових можливостей використання спецефектів.

Іншими засобами аудіовізуальної рекламної дії на споживача є автогіди і автостендисти, що дозволяють за допомогою певних пристроїв, наприклад, клавіатури, викликати на екран дисплея або телевізора інформацію, що цікавить споживача, і отримати певні коментарі у вигляді звукового супроводу, тексту на екрані, отримати необхідні відомості по телефону та ін.

Усе більше поширення знаходять засоби індивідуальної аудіовізуальної рекламної дії - частіше усього аудіо- і відеокасети, диски і дискети. Існує практика надання їх "на додаток" до купленого товару, використання реклами, записаної перед художнім фільмом на відеокасетах та ін.