Питання для самоперевірки

1. Чому магазини-конкуренти нерідко розташовуються один біля одного?

2. Назвіть основні завдання розташування торговельної мережі.

3. Які системи розташування магазинів у містах ви знаєте?

4. Що таке розосереджена система розташування магазинів? Пе­релічіть її переваги та недоліки.

5. У яких випадках доцільніше використовувати комплексну систе­му розташування магазинів?

6. Відтворіть схему концентричного розташування магазинів. Виз­начте її переваги.

7. У чому полягає сутність дво- і триступеневого розташування тор­говельної мережі в містах?

8. Чому зручно розташовані невеликі магазини нерідко пропонують товари за вищими цінами, аніж великі універсальні магазини?

9. Чи є чистим (абсолютним) монополістом єдина в даному районі бензоколонка? А єдиний у мікрорайоні овочевий магазин?

10. Визначте основні особливості конкуренції в роздрібній торгівлі України.

11. Перелічіть конкурентні переваги роздрібних торговельних фірм у сучасних умовах становлення ринкових відносин.

12. Який вплив має конкуренція на спеціалізацію роздрібної мережі в Україні?

Список використаної та рекомендованої літератури

1. Закон України "Про підприємництво", 1991.

2. Закон України "Про підприємства в Україні", 1991.

3. Закон України "Про господарські товариства", 1991.

4. Закон України "Про захист прав споживачів", 1991.

5. Закон України "Про Антимонопольний комітет України", 1993.

6. Закон України "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг",

1994.

7. Закон України "Про захист від недобросовісної конкуренції",

1996.

8. Закон України "Про природні монополії", 2000.

9. Антимонопольний комітет України у запитаннях і відповідях. — К. АТ "Книга", 1998.

10. Голубков Е. П. Маркетинговьіе исследования: теория, методоло-гия и практика. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Финпресс, 2000.

11. Голубков Е. П. Основи маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс,

1999.

12. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посіб. — К.: Вид-во КНЕУ, 1997.

13. Котлер Ф. и др. Основь маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.; К.: Издат. дом "Вильямс", 1999.

14. Котлер Ф. Основи маркетинга // Пер. с англ. — М.: Издат. дом

"Вильямс", 2000.

15. Майкл Е. Портер. Стратегія конкуренції. — К.: Основи, 1998.

16. Романов А. Н., Красильников Ю. Ю. и др. Маркетинг: Учебник // Под ред. А. Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

17. Ткаченко Н. Б. Маркетингова товарна політика: Навч. посіб. —

К.: Вид-во КДТЕУ, 2000.

18. Чемберлин 3. Теория монополистической конкуренции: Пер. с англ. — М.: Зкономика, 1986.

19. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практи-ческое пособие. — М.: Тандем, Гном-Пресс, 1998.

ЗМІСТ

ВСТУП 3

Розділ 1. ТОВАР ЯК ОБ'ЄКТ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ 5

1. Поняття товару. Класифікація товарів 5

2. Властивості та якість товару 7

3. Стандартизація товарів в Україні 9

Розділ 2. ТОВАРНИЙ ЗНАК, УПАКОВКА І МАРКУВАННЯ 11

1. Сутність товарного знака (торгової марки) та його типи 11

2. Державна реєстрація товарного знака в Україні 18

3. Роль упаковки і маркування в маркетинговій товарній

політиці 23

Розділ 3. КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТОВАРУ 34

1. Поняття конкурентоспроможності товару 34

2. Технічні параметри та їх класифікація 36

3. Економічні показники конкурентоспроможності 40

4. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності 42

Розділ 4. ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ І ФОРМУВАННЯ АСОРТИМЕНТУ 44

1. Поняття життєвого циклу товару 44

2. Маркетингові стратегії на різних етапах життєвого циклу товару 45

3. Формування асортименту товарів 49

Розділ 5. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ КОНКУРЕНЦІЇ 57

1. Конкуренція як форма функціонування товарно-ринкового господарства 57

2. Еволюція конкуренції та її форми 65

3. Внутрішньогалузева і міжгалузева конкуренція 67

4. Розвиток конкуренції монополій 70

Розділ 6. АНАЛІЗ КОНКУРЕНТІВ І КОНКУРЕНТНІ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА 74

1. Класифікація конкурентних стратегій 74

2. Оцінка стратегій основних конкурентів 79

3. Методи відкритої цінової конкуренції 81

4. Методи прихованої цінової конкуренції 83

5. Нецінові форми і методи конкуренції 85

6. Фактори успіху в конкурентній боротьбі 90

Розділ 7. ОБМЕЖЕННЯ КОНКУРЕНЦІЇ 92

1. Взаємозв'язок конкуренції і монополізму 92

2. Поняття монополії та основні організаційні форми монополістичних об'єднань 93

3. Форми монополізму 97

4. Форми й методи обмеження конкуренції 102

5. Бар'єри, що обмежують конкуренцію в Україні 104

Розділ 8. РОЛЬ ДЕРЖАВИ У РОЗВИТКУ КОНКУРЕНЦІЇ

НА ТОВАРНИХ РИНКАХ 107

8.1. Аналіз і оцінка державної політики, що регулює

конкуренцію на певному товарному ринку 107

2. Основні напрями антимонопольної політики 111

3. Система органів Антимонопольного комітету України 116

Розділ 9. КОНТРОЛЬ ЗА МОНОПОЛІЗАЦІЄЮ

ТОВАРНИХ РИНКІВ 120

1. Етапи аналізу товарних ринків 120

2. Визначення монопольного становища підприємців на ринку 121

3. Контроль за економічною концентрацією 124

Розділ 10. НЕДОБРОСОВІСНА КОНКУРЕНЦІЯ 130

10.1. Напрями впливу на конкурента

і методи недобросовісної конкуренції 130

2. Відповідальність за недобросовісну конкуренцію 134

3. Захист прав підприємств (підприємців) 136

Розділ 11. ОРІЄНТАЦІЯ НА СПОЖИВАЧА

В УМОВАХ КОНКУРЕНЦІЇ 138

1. Поведінка споживача при виборі місця здійснення покупки 138

2. Принципи розташування роздрібної мережі в умовах конкуренції 142

3. Особливості конкуренції в роздрібній торгівлі України 149

Список використаної та рекомендованої літератури 157

The mechanism of product policy fulfilment on marketing orientation enterprises is revealed in the manual. The main questions of one of the marketing system component -commodity are reviewed. The general conceptions of commodity, quality, trademark, packing and marking, sequence of product competitiveness evaluation and principles of range formation by productive and commercial enterprises are given. The theoretical basics of competition for the purpose of choice of competitive strategies and methods of competition by enterprise in conditions of current Ukrainian legislation are revealed.

It is meant for students of higher educational institutions, practical men, experts, businessmen and for everybody who is interested in problems of industrial and commercial enterprises' product policy.

Навчальне видання Шканова Олена Миколаївна МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

Навчальний посібник 2-ге видання, стереотипне

Educational edition Shkanova, Olena M. MARKETING PRODUCT POLICY

Educational manual 2nd edition, stereotype

Відповідальний редактор В. Д. Бондар Редактор Л. В. Логвиненко Коректори Л. Г. Бурлакіна, М. В. Волович

Комп'ютерне верстання Т. В. Кулік Оформлення обкладинки О. О. Стеценко

Підп. до друку 25.07.03. Формат 60х84/₁₆. Папір газетний. Друк офсетний. Ум. друк. арк. 9,3. Обл.-вид. арк. 9,23. Тираж 10 000 пр. Зам. 5-0703

Міжрегіональна Академія управління персоналом (МАУП) 03039 Київ-39, вул. Фрометівська, 2, МАУП

Свідоцтво про внесення до Державного реєстру суб'єктів видавничої справи ДК № 8 від 23.02.2000

Друкарня ТОВ "Видавництво "Телесик" 04057 Київ-57, вул. Довженко, 3 к. 119