- •О. М. Шканова
- •Товар як об'єкт маркетингової товарної політики
- •1.1. Поняття товару. Класифікація споживчих товарів
- •1.2. Властивості та якість товару
- •1.3. Стандартизація товарів в Україні
- •Питання для самоперевірки
- •2.1. Сутність товарного знака (торгової марки) та його типи
- •2.2. Державна реєстрація товарного знака в Україні
- •2.3. Роль упаковки і маркування в маркетинговій товарній політиці
- •Питання для самоперевірки
- •3.1. Поняття конкурентоспроможності товару
- •3.2. Технічні параметри та їх класифікація
- •3.3. Економічні показники конкурентоспроможності
- •3.4. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності
- •Питання для самоперевірки
- •4.1. Поняття життєвого циклу товару
- •4.2. Маркетингові стратегії на різних етапах життєвого циклу товару
- •4.3. Формування асортименту товарів
- •Питання для самоперевірки
- •5.1. Конкуренція як форма функціонування товарно-ринкового господарства
- •5.2. Еволюція конкуренції та її форми
- •5.3. Внутрішньогалузева і міжгалузева конкуренція
- •5.4. Розвиток конкуренції монополій
- •6.1. Класифікація конкурентних стратегій
- •6.2. Оцінка стратегій основних конкурентів
- •6.3. Методи відкритої цінової конкуренції
- •6.4. Методи прихованої цінової конкуренції
- •6.5. Нецінові форми і методи конкуренції
- •6.6. Фактори успіху в конкурентній боротьбі
- •Питання для самоперевірки
- •7.1. Взаємозв'язок конкуренції і монополізму
- •7.2. Поняття монополії та основні організаційні форми монополістичних об'єднань
- •7.3. Форми монополізму
- •7.4. Форми й методи обмеження конкуренції
- •Питання для самоперевірки
- •8.1. Аналіз і оцінка державної політики, що регулює конкуренцію на певному товарному ринку
- •8.2. Основні напрями антимонопольної політики
- •8.3. Система органів Антимонопольного комітету України
- •Контроль за монополізацією товарних ринків
- •9.1. Етапи аналізу товарних ринків
- •9.2. Визначення монопольного становища
- •9.3. Контроль за економічною концентрацією
- •Питання для самоперевірки
- •10.1. Напрями впливу на конкурента і методи недобросовісної конкуренції
- •10.2. Відповідальність за недобросовісну конкуренцію
- •1. Накладення штрафів на суб'єктів господарювання
- •2. Накладення штрафів на юридичних осіб, які не є суб'єктами господарювання
- •3. Адміністративна відповідальність громадян
- •4. Відшкодування збитків
- •5. Вилучення товарів
- •6. Спростування неправдивих, неточних або неповних відомостей
- •10.3. Захист прав підприємств (підприємців)
- •Питання для самоперевірки
- •11.1. Поведінка споживача при виборі місця здійснення покупки
- •11.2. Принципи розташування роздрібної мережі в умовах конкуренції
- •11.3. Особливості конкуренції в роздрібній торгівлі України
- •Питання для самоперевірки
- •Список використаної та рекомендованої літератури
3.4. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності
На основі зведених індексів конкурентоспроможності за технічними параметрами та економічними показниками (І т п, І е п) будується інтегральний показник конкурентоспроможності аналізованого товару стосовно зразка. За змістом він має віддзеркалювати різницю між порівнюваними товарами у споживчому ефекті, що припадає на одиницю витрат. Це дає підставу використовувати таку формулу:
К = Іт.п 1 Іе.п ,
де К — інтегральний показник конкурентоспроможності аналізованого товару стосовно зразка; Ітп — зведений індекс за технічними параметрами; І — зведений індекс за економічними показниками (індекс ціни споживання).
Визначений у такий спосіб показник К є інтегральною числовою характеристикою конкурентоспроможності товару.
Зазначимо, що дія індексів Ітп і Іеп є різноспрямованою. Із зростанням Іт п (тобто з поліпшенням технічних параметрів аналізованого товару порівняно з параметрами зразка) показник К збільшується, що свідчить про підвищення конкурентоспроможності. Із збільшенням Іе п (тобто із зростанням витрат на споживання аналізованого товару порівняно зі зразком) показник К зменшується, що свідчить про зниження конкурентоспроможності.
Якщо К < 1, розглянутий товар поступається перед зразком за конкурентоспроможністю, якщо К > 1 — перевершує. У разі однакової конкурентноздатності К = 1.
Отже, ми розглянули в загальному вигляді методологічні аспекти побудови показника конкурентоспроможності, що відбиває тією чи іншою мірою оцінку, яку може дати товару масовий споживач. Зрозуміло, такий показник є лише наближенням до дійсної конкурентоспроможності товару на конкретному ринку.
Питання для самоперевірки
Дайте визначення конкурентоспроможності товару.
До якої групи параметрів належать параметри технічної ефективності, класифікаційні та конструктивні параметри конкурентоспроможності?
Покупець бажає придбати автомобіль потужністю 90 к. с., але йому запропоновано автомобіль потужністю 130 к. с. Розрахуйте параметричний індекс.
Розкрийте суть ергонометричних параметрів.
Наведіть приклади естетичних параметрів. Чим вони відрізняються від ергонометричних параметрів?
Визначте суть нормативних (регламентованих) параметрів і необхідність їх використання для оцінки конкурентоспроможності товарів.
Якими методами можна визначити значущість параметрів, що використовуються для оцінки конкурентоспроможності товару?
Наведіть формулу розрахунку зведеного індексу за технічними параметрами.
Що являє собою показник "ціна споживання товару"? Охарактеризуйте склад цього показника.
Чим ціна споживання товару відрізняється від продажної ціни цього товару?
Наведіть формулу розрахунку індексу конкурентоспроможності товару за економічними показниками.
Наведіть формулу розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності товару.
Розділ 4 ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ І ФОРМУВАННЯ АСОРТИМЕНТУ
Ключові слова: етап упровадження, етап зростання, етап зрілості, етап спаду, асортимент, асортиментні групи, асортиментні позиції; широта, глибина і сумісність асортименту, оптимізація асортименту.