2.4. План формирования выборки
Изучение экспертных мнений будет изучаться посредством проведения интервью и традиционного анализа документов. Сформируем выборку для изучения экспертных мнений посредством проведения интервью.
В качестве процедуры формирования выборки выступает типовая. Критериями отнесения к типу выступают:
признанность эксперта в области моды на территории Санкт-Петербурга;
способность объективно судить о предмете.
Расчет объема выборки будет производиться эмпирическим путем.
Сформируем выборку для изучения потенциальных потребителей для проведения глубинных интервью и анкетирования. Объектами генеральной совокупности являются жители Санкт-Петербурга в возрасте 16-35 лет5. Нижняя граница обусловлена появлением некоей автономности у индивидов (в отличие от 14-ти лет). Верхняя граница несколько смещена от установленной законом цифры в виду особенностей отношения индивидов к одежде и своему возрасту6
В качестве процедуры формирования выборки была выбрана неслучайная типовая выборка.
Расчет объёма выборки для проведения глубинных интервью производится эмпирическим путём – данные будут собираться до тех пор, пока в ходе исследования не перестанут поступать новые данные от респондентов.
Расчет объёма выборки для проведения анкетирования будет проводиться статистическим методом (бесповторная выборка):
Изучение конкурентов будет проводиться посредством наблюдения. В ходе изучения конкурентов мы рассмотрим типичных представителей.
Таким образом, процедура формирования выборки будет неслучайная типовая. Расчет объема выборки будет производиться эмпирическим путем.
Представим в обобщенной таблице план исследования (таблица 4).
Таблица 4
План исследования
Предмет исследования |
Вид информации |
Источник информации |
Методы сбора информации |
Выборка |
Рабочие документы |
|
Вторичная, качественная |
Официальные интернет-представительства |
Традиционный анализ документов |
Неслучайная типовая |
- |
Первичная, качественная |
Торговые точки |
Наблюдение |
Неслучайная типовая |
Бланк наблюдения |
|
|
Вторичная, качественная |
Специализированные интернет-сайты |
Традиционный анализ документов |
- |
- |
Первичная качественная |
Эксперты в области модной одежды |
Традиционный анализ документов |
- |
- |
|
Экспертное интервью |
Неслучайная типовая |
Гайд для экспертного интервью |
|||
Первичная, качественная |
Потенциальные потребители |
Глубинное интервью |
Неслучайная квотированная |
Гайд для глубинного интервью |
|
Первичная, качественная |
Потенциальные потребители |
Анкетирование |
Неслучайная квотированная |
Анкета |
|
Факторы внешней среды |
Вторичная, качественная |
Специализированные интернет-сайты
|
Традиционный анализ документов |
- |
PEST-анализ |
Особенности партнерских отношений |
Вторичная качественная |
Официальные интернет-представительства партнеров
|
Традиционный анализ документов |
Неслучайная типовая |
- |