
- •1. Основ. Ср-ва пред-я: состав, стр-ра, классифик.
- •2. Организация з/п на предприятии.
- •3. Издержки произ-ва. Себестоимость продукции.
- •4. Прибыль предприятия. Рентаб-ть предприятия.
- •5. Бухгалтерский баланс. Виды, структура. Типы хоз. Операций
- •6. Счета предприятия, их структура. Синтетические и аналитические счета.
- •8. Отличит черты современного менеджмента. Системный подход, смысл ситуационной концепции.
- •9. Организация как система управления. Внутренняя среда организации и ее окружение.
- •10. Коммуникации в управлении. Понятие управленческих решений.
- •11. Мотивация деятельности человека в организации. Контроль.
- •12 Маркетинг: определение, цели, задачи, функции.
- •13. Внутренняя и внешняя маркетинговая среда предприятия.
- •14. Товар в системе маркетинга, классификация товара в маркетинге.
- •15. Жизненный цикл товара, его фазы.
- •16. Каналы распределения: функции и типы.
- •17. Сегментация рынка: критерии и принципы.
- •18. Товарный знак и его применение. Упаковка товара: ф-ции упаковки к товарному знаку.
- •20. Стратегии распространения товаров. Каналы продвижения.
- •22. Система фосстис
- •23. Основные принципы и типы маркетинга.
- •24. Организация и планирование маркетинговой деятельности на предприятии. Служба маркетинга.
- •25. Коммуникативные процессы в маркетинге и их роль.
- •27. Социальные нормативы и потребление населения. Потребительская корзина и потребительский бюджет. Показатели статистики потребления населением товаров и услуг.
- •28. Статистика товарной биржи.
- •29: Методы ценообразования: затратные, рыночные, параметрические
- •I. Затратные методы цо:
- •II. Рыночные методы цо:
- •30. Определение цены, ценовая система, структура цены и виды цен.
- •V. В зависимости от степени участия государства в установлении цены:
- •VI. В зависимости от порядка возмещения транспортных расходов (франкировки товаров).
- •VII. В зависимости от географической «привязкu»:
- •31. Закупочная логистика.
- •32. Транспортная логистика.
- •33. Складская логистика.
- •34. Информационная логистика
- •35. Сбытовая (распределительная) логистика
- •36. Этапы договорных отношений, их юридическое значение по российскому и зарубежному законодательству
- •37.Общие требования к рекламе, недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, скрытая реклама
- •1. Недобросовестная реклама - реклама, которая дискриминирует законные права и интересы хозяйственных субъектов.
- •2. Недостоверная реклама - реклама, которая содержит сведения, несоответствующие действительности (в отношении природы, состава, сертификации, места происхождения, цены, гарантии).
- •38. Преступления в сфере экономической деятельности
- •39. Основные права потребителей в рф.
- •40. Договоры о передаче имущества.
- •41. Федеральные налоги
- •42. Местные и региональные налоги.
- •44. Типы организационных структур на предприятии и их ф-ции.
- •46. Стратегический анализ в организации. Методы стратегического анализа.
- •47. Бизнес-план. Основные цели бп. Этапы разработки бп. Структура и содержание бп.
- •49. Основные факторы оценки рыночной ситуации
- •50. Конъюнктурный анализ рынка: методы и цели.
- •50. Конъюнктурный анализ рынка: цели и методы (Алла)
- •51. Подходы к классификации рынков. Сегментирование рынка и выбор целевых рынков.
- •52. Дифференцирование и позицонирование товара на рынке
- •53. Стратегическое и тактическое планирование в управлении фирмой.
- •54. Анализ хозпортфеля фирмы. Подходы к формированию и выбору стр-гии в м-ге.
- •55. Организация маркетинга. Типы оргструктур управления маркетингом.
- •56. Место и роль марк-х служб в управлении. Кадры в системе марк-ых служб
- •57. Контроль марк-ой деятельности.
- •58. Маркетинговый план. Структура плана маркетинга и этапы его разработки.
49. Основные факторы оценки рыночной ситуации
Оценка рыночной ситуации является основой при планировании изменений в компании: при выводе на рынок новой марки, при освоении новых рынков, при диверсификации деятельности.
В чем заключается комплексное исследование рынка?
Задача комплексного исследования рынка – получение всесторонней информации об изучаемом рынке, его характеристиках и тенденциях развития. Комплексное исследование рынка предполагает также изучение, анализ и оценку всех элементов и факторов, оказывающих воздействие на структуру и тенденции развития изучаемого рынка. Оценка рыночной ситуации и тенденций развития включает следующие направления:
динамика изменения ситуации на рынке в течение последних месяцев/лет;
оценка основных тенденций развития рынка;
определение потенциальной и реальной ёмкости рынка в натуральном и денежном выражении;
оценка структуры текущего спроса;
прогноз объемов сбыта продукции;
выявление основных участников рынка, оценка их рыночной доли и степени проникновения;
уровень известности основных марок;
предпочтения потребителей в отношении основных характеристик товара;
используемые формы сбыта и продвижения;
особенности взаимодействия субъектов рынка.
Использование результатов комплексного исследования рынка
Полученная инф-ция используется для маркетингового планирования, адаптации производимых товаров к требованиям рынка и запросам потребителей.
Методы сбора данных в исследовании рынка
Сбор данных осуществляется путем анализа вторичной информации, аудита розничных точек, получения экспертных оценок, проведения фокус-групп, массовых опросов потребителей и глубинных интервью с экспертами.
50. Конъюнктурный анализ рынка: методы и цели.
Рыночная ситуация – сочетание условий и обстоятельств, создающих конкретную обстановку на рынке.
Конъюнктура – состояние рынка, конкретная экономическая ситуация, сложившаяся в данный момент или в ограниченный отрезок времени под влиянием сил, факторов и условий (соотношение спроса, цены и предложения).
4 характеристики конъюнктуры:
1. динамичность
2. пропорциональность
3. цикличность (повторяемость)
4. вариабильность (изменяемость)
Следовательно конъюнктурный анализ должен эти характеристики описать.
Задачи конъюнктурного анализа:
анализ динамичных закономерностей и тенденций
пропорциональность развития
анализ повторяемости развития рынка и выделение циклов
анализ устойчивости рынка, его колеблемости и в статике и в динамике.
Показатели конъюнктуры рынка с помощью которых можно описать состояние рынка:
масштаб рынка – подразделяется на емкость рынка, объем операций по купле-продаже (товарооборот),число предприятий различных типов, выступающих на рынке
степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения)
тип рынка (олигополия, монополия, конкурентный рынок)
динамика рынка (изменение основных параметров рынков – емкость и рыночная доля), их вектор напрвленности, т.е. увеличение / уменьшение, основные тенденции, интенсивности
степень деловой активности (заполненность хозяйственного портфеля фирмы, число и размер заказов, объем и динамика сделок)
уровень устойчивости/колеблемости основных параметров в динамике и в пространстве (географический и экономический показатели вариации)
уровень рыночного риска (оценка вероятности потерпеть поражение на данном рынке)
сила и размах конкурентной борьбы (число конкурентов и их активность)
цикличность рынка
средняя норма прибыли (суммы валовой и чистой прибыли, рентабельности)
Вывод: конъюнктурный анализ представляет собой комплексную оценку состояния рынка по его основным параметрам на данный момент времени с последующим выявления причинно-следственных связей, которые обусловили возникновение определенной рыночной связи.
В качестве формальных оценок рыночной конъюнктуры используются рыночные индикаторы:
Поступление товаров, продажа товаров, цена, прибыль, товарный запас. Часто в кач-ве рын/индикаторов используются не статистические показатели, а их темпы роста.
Неформальные оценки:
Характеристики покупательских настроений, отражающие тенденции оживленности рынка и инфляционных ожиданий (предсказание изменения цен). Эти характеристики базируются на основе опросов потребителей и предпринимателей.