- •Тема 1 «комунікації в системі маркетингу»
- •Комплекс маркетингових комунікацій (communication mix) включає такі основні складові:
- •Відправник;
- •Одержувач.
- •Тема 2 «стратегії та планування маркетингових комунікацій»
- •Основними завданнями маркетингової комунікаційної політики на етапі зрілості життєвого циклу товару є:
- •Основна мета комунікаційної діяльності — це:
- •Тема 3 «рекламування товару»
- •Важливими властивостями сучасної реклами є:
- •Для отримання бажаного ефекту від рекламного звернення використовується раціональні мотиви до яких відносяться:
- •До засобів розповсюдження реклами в пресі відносять:
- •За об’єктами рекламування бувають такі види реклами:
- •Буклет – це:
- •Каталог – це:
- •Рекламна аудиторія –це:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламний агент – це:
- •Інформативна реклама – це реклама, яка:
- •Рекламна асоціація – це:
- •Логотип – це:
- •Комівояжер –це:
- •Тема 4 «стимулювання продажу товарів»
- •Яка з нижченаведених стратегій стимулювання збуту продукції спрямована на роздрібних продавців
- •До недоліків застосування заходів зі стимулювання збуту для виробників відноситься
- •Форми стимулювання споживачів включають:
- •Тема 5 «організація роботи з громадськістю»
- •21.Репортаж – це:
- •Тема 6 «реклама на місці продажу»
- •Товарна вітрина – це:
- •Основний засіб торгової реклами на місці продажу:
- •Пейпербек – це:
- •19.Під поняттям «нагадувальна реклама» розуміють:
- •20. Переконувальна реклама – це:
- •21. Бюджет реклами – це:
- •29. Вкажіть на переваги такого медіа каналу, як реклама на транспорті:
- •30. Тематична вітрина – це:
- •31. Пряма поштова реклама – це:
- •Тема 7 «прямий маркетинг»
- •Тема 8 «організація виставок і ярмарків»
- •Франчайзинг – це:
- •У чому полягають обов'язки персоналу на стенді при проведенні виставки:
- •. Виставка – це:
- •Цілеспрямована обробка даних про виставку, що закінчилася
- •Контроль результатів участі у виставці не передбачає:
- •Ярмарка – це:
- •Національні виставки та ярмарки – це такі:
- •Міжнародні виставки та ярмарки – це такі:
- •Тема 9 «персональний продаж товарів»
- •Процес продажу товарів заключається в:
- •Формою персонального продажу є:
- •Презентація – це:
- •Уміннями торгового агента є:
- •Основна функція персонального продажу -:
- •До недоліків персонального продажу відноситься те, що:
- •Важливими моментами персонального продажу є:
- •Завдання торговельного персоналу не групуються за напрямами:
- •До основних завдань персонального продажу не належить:
- •Директ-маркетинг – це:
- •Стимулювання продажу товарів це:
- •Стимулювання продажу товарів у місцях їхнього продажу це:
- •Стимулювання торгівлі це:
- •4) Споживач.
- •Тема 10 «упаковка як засіб комунікації»
- •Штриховий код — це:
- •Тема 11 «інтегровані маркетингові комунікації»
- •До інтегрованих маркетингових комунікації не має ніякого відношення:
- •Інтегровані комунікації – це:
- •Тривалість життєвого циклу товару – це:
- •Тема 12 «спонсорування»
- •Маркетинг заходів зі спонсорування — це
- •Підтримка, коли кошти пропонуються в обмін на очікувану вигоду чи зиск:
- •За с. Блеком такий вид сучасної спонсорської підтримки, як пряме спонсорство – це:
- •Спонсорство – це:
- •Короткотривале спонсорування спеціальних заходів включає в себе:
- •Короткотривале або довготривале спонсорування соціальних заходів включає в себе:
- •Тема 13 «брендинг»
- •Управління торговими марками(брендами) — це:
- •До причин необхідності уникнення назв брендів, аналогічних до тих що існують не належать:
- •Тема 14 «організація маркетингових комунікацій»
- •Тема 15 «оцінювання ефективності маркенгових комунікацій »
До засобів розповсюдження реклами в пресі відносять:
1) журнали, бюлетені, довідники, путівник;
2) каталоги, брошури, плакати, листівки, рекламно – подарункові вибори;
3) оголошення, ролик, репортаж
4) рекламні ролики, рекламні оголошення, рекламні телерепортажі і передачі, рекламні телезаставки.
За об’єктами рекламування бувають такі види реклами:
1) інформативна, переконлива, нагаду вальна;
2) типова, марочна;фірмова, товарно-марочна, престижна;
3) локальна, регіональна, загальнонаціональна, міжнародна;
4) реклама у пресі, друкарська реклама, аудіовізуальна реклама, радіо - і телереклама
Буклет – це:
1) рекламний листок містить суто рекламну інформація «помітніше» оформлений;
2) рекламний проспект, що містить безліч кольорових фотографій і малюнків, звичайно включає матеріали, що формують імідж фірми, часто випускається до ювілейних дат;
3) невеликий за обсягом, але якісно оформлений рекламний матеріал;
4) інформаційний лист виконується на фірмовому бланку, адресується конкретній особі і містить інформацію про фірму або товар.
Каталог – це:
1) перелік пропонованих товарів, які описані проілюстровані фотографіями, як правило, має форму брошури;
2) невеликий за обсягом, але якісно оформлений рекламний матеріал;
3) комерційна пропозиція має меншу рекламну спрямованість і велику маркетингову, містить умови угоди;
4) рекламний проспект, що містить безліч кольорових фотографій і малюнків, звичайно включає матеріали, що формують імідж фірми, часто випускається до ювілейних дат.
Рекламна аудиторія –це:
1) просування, сприяння продажу товарів;
2) загальна кількість людей, які можуть прочитати, побачити або почути рекламне звернення, що передається за допомогою засобів масової інформації;
3) об'єднання рекламних агентств для досягнення спільних цілей у рекламному бізнесі;
4) будь-яка оплачувана форма неособистого пред'явлення та просування товарів від імені виробника.
Рекламне агентство – це:
1) план створення та показу рекламного звернення;
2) організація по рекламуванню товарів від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів ;
3) професійна організація з планування та проведення рекламних кампаній;
4) організація по стимулюванню споживачів.
Рекламний агент – це:
1) особа, яка репрезентує рекламне агентство та проводить з його доручення рекламну діяльність;
2) особа, що займається плануванням щорічних витрати рекламодавця на рекламування;
3) особа, що систематизує процес збирання та аналізу ринкової інформації;
4) особа, що очолює організацію по рекламуванню товарів від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів ;
Інформативна реклама – це реклама, яка:
1) доводить до відома споживача інформацію про товари, їхні види, призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень цін тощо;
2) заохочує споживачів віддати перевагу конкретному товару, змінює сприйняття споживачем властивостей товару, переконує в необхідності придбати товар;
3) нагадує про наявність товару, місце і умови його продажу та використання;
4) підтримує споживача в його роздумах щодо слушного вибору товару вже після придбання.