- •Тема 1 «комунікації в системі маркетингу»
- •Комплекс маркетингових комунікацій (communication mix) включає такі основні складові:
- •Відправник;
- •Одержувач.
- •Тема 2 «стратегії та планування маркетингових комунікацій»
- •Основними завданнями маркетингової комунікаційної політики на етапі зрілості життєвого циклу товару є:
- •Основна мета комунікаційної діяльності — це:
- •Тема 3 «рекламування товару»
- •Важливими властивостями сучасної реклами є:
- •Для отримання бажаного ефекту від рекламного звернення використовується раціональні мотиви до яких відносяться:
- •До засобів розповсюдження реклами в пресі відносять:
- •За об’єктами рекламування бувають такі види реклами:
- •Буклет – це:
- •Каталог – це:
- •Рекламна аудиторія –це:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламний агент – це:
- •Інформативна реклама – це реклама, яка:
- •Рекламна асоціація – це:
- •Логотип – це:
- •Комівояжер –це:
- •Тема 4 «стимулювання продажу товарів»
- •Яка з нижченаведених стратегій стимулювання збуту продукції спрямована на роздрібних продавців
- •До недоліків застосування заходів зі стимулювання збуту для виробників відноситься
- •Форми стимулювання споживачів включають:
- •Тема 5 «організація роботи з громадськістю»
- •21.Репортаж – це:
- •Тема 6 «реклама на місці продажу»
- •Товарна вітрина – це:
- •Основний засіб торгової реклами на місці продажу:
- •Пейпербек – це:
- •19.Під поняттям «нагадувальна реклама» розуміють:
- •20. Переконувальна реклама – це:
- •21. Бюджет реклами – це:
- •29. Вкажіть на переваги такого медіа каналу, як реклама на транспорті:
- •30. Тематична вітрина – це:
- •31. Пряма поштова реклама – це:
- •Тема 7 «прямий маркетинг»
- •Тема 8 «організація виставок і ярмарків»
- •Франчайзинг – це:
- •У чому полягають обов'язки персоналу на стенді при проведенні виставки:
- •. Виставка – це:
- •Цілеспрямована обробка даних про виставку, що закінчилася
- •Контроль результатів участі у виставці не передбачає:
- •Ярмарка – це:
- •Національні виставки та ярмарки – це такі:
- •Міжнародні виставки та ярмарки – це такі:
- •Тема 9 «персональний продаж товарів»
- •Процес продажу товарів заключається в:
- •Формою персонального продажу є:
- •Презентація – це:
- •Уміннями торгового агента є:
- •Основна функція персонального продажу -:
- •До недоліків персонального продажу відноситься те, що:
- •Важливими моментами персонального продажу є:
- •Завдання торговельного персоналу не групуються за напрямами:
- •До основних завдань персонального продажу не належить:
- •Директ-маркетинг – це:
- •Стимулювання продажу товарів це:
- •Стимулювання продажу товарів у місцях їхнього продажу це:
- •Стимулювання торгівлі це:
- •4) Споживач.
- •Тема 10 «упаковка як засіб комунікації»
- •Штриховий код — це:
- •Тема 11 «інтегровані маркетингові комунікації»
- •До інтегрованих маркетингових комунікації не має ніякого відношення:
- •Інтегровані комунікації – це:
- •Тривалість життєвого циклу товару – це:
- •Тема 12 «спонсорування»
- •Маркетинг заходів зі спонсорування — це
- •Підтримка, коли кошти пропонуються в обмін на очікувану вигоду чи зиск:
- •За с. Блеком такий вид сучасної спонсорської підтримки, як пряме спонсорство – це:
- •Спонсорство – це:
- •Короткотривале спонсорування спеціальних заходів включає в себе:
- •Короткотривале або довготривале спонсорування соціальних заходів включає в себе:
- •Тема 13 «брендинг»
- •Управління торговими марками(брендами) — це:
- •До причин необхідності уникнення назв брендів, аналогічних до тих що існують не належать:
- •Тема 14 «організація маркетингових комунікацій»
- •Тема 15 «оцінювання ефективності маркенгових комунікацій »
Короткотривале спонсорування спеціальних заходів включає в себе:
1) фінансування участі окремих команд в Олімпійських іграх, патронат проведення деяких виставок і концертів, фестивалів, бенефісів;
2) спонсорування заходів з проблем екології, здоров’я , освіти;
3) спонсорування інформаційної, громадської, спортивної, культурної діяльності;
4) фінансування участі в кінних змаганнях, проведення благодійних балів, проведення благодійних аукціонів та показу мод
Короткотривале або довготривале спонсорування соціальних заходів включає в себе:
1) фінансування участі окремих команд в Олімпійських іграх, патронат проведення деяких виставок і концертів, фестивалів, бенефісів;
2) спонсорування заходів з проблем екології, здоров’я , освіти;
3) спонсорування інформаційної, громадської, спортивної, культурної діяльності;
4) фінансування участі в кінних змаганнях, проведення благодійних балів, проведення благодійних аукціонів та показу мод
За С. Блеком такий вид сучасної спонсорської підтримки, як покровительство – це:
1) діяльність альтруїстичного характеру, не спрямована на збільшення власного зиску;
2) фінансова допомога від урядових організацій та місцевої влади;
3) переказ коштів, які згодом треба повернути;
4) підтримка, коли кошти пропонуються в обмін на очікувану вигоду чи зиск
До підготовчого періоду розробки кампанії зі спонсорування не включають :
1) визначення прихильності підприємства до заходів зі спонсорування;
2) дотримання обережності у виборі партнера;
3)укладання контракту з іншою стороною;
4) проведення благодійної акції.
За С. Блеком такий вид сучасної спонсорської підтримки, як субсидії – це:
1) фінансова допомога від урядових організацій та місцевої влади;
2) діяльність альтруїстичного характеру, не спрямована на збільшення власного зиску;
3) переказ коштів, які згодом треба повернути;
4) підтримка, коли кошти пропонуються в обмін на очікувану вигоду чи зиск. .
У спонсоруванні фінансова допомога від урядових організацій та місцевої влади – це:
субсидії;
пряме спонсорство;
позичка;
покровительство.
Для того щоб потрапити на «територію» товарної марки не потрібно:
1) зрозуміти правду про товарну марку;
2) узнати думку споживачів про товарну марку спонсора;
3) відчути характер товарної марки;
4) окреслити «територію» товарної марки.
В основу розробки резюме кампанії з благочинності не входить:
1) визначення цілей кампанії;
2) дослідження товарних марок і ринків, на яких вони діють;
3) характеристика цільової аудиторії, на яку буде спрямована кампанія зі спонсорування;
4) рівень корпоративних пожертв.
За С. Блеком такий вид сучасної спонсорської підтримки, як позичка – це:
1) переказ коштів, які згодом треба повернути;
2) діяльність альтруїстичного характеру, не спрямована на збільшення власного зиску;
3) фінансова допомога від урядових організацій та місцевої влади;
4) підтримка, коли кошти пропонуються в обмін на очікувану вигоду чи зиск.
За об’єктом спонсорування можливий спонсоринг:
1) зорієнтований на споживача;
2) у соціальну сферу;
3) спрямований на формування широкої громадської думки;
4) спрямований на формування комунікацій зі співробітниками самого спонсора.
Для успішного проведення кампанії зі спонсорування до неї залучають:
1) особи керівного складу підприємства;
2) потенційних споживачів продукції підприємства;
3) торгових представників компанії;
4) іноземних фахівців з реклами.