- •Тема 1 «комунікації в системі маркетингу»
- •Комплекс маркетингових комунікацій (communication mix) включає такі основні складові:
- •Відправник;
- •Одержувач.
- •Тема 2 «стратегії та планування маркетингових комунікацій»
- •Основними завданнями маркетингової комунікаційної політики на етапі зрілості життєвого циклу товару є:
- •Основна мета комунікаційної діяльності — це:
- •Тема 3 «рекламування товару»
- •Важливими властивостями сучасної реклами є:
- •Для отримання бажаного ефекту від рекламного звернення використовується раціональні мотиви до яких відносяться:
- •До засобів розповсюдження реклами в пресі відносять:
- •За об’єктами рекламування бувають такі види реклами:
- •Буклет – це:
- •Каталог – це:
- •Рекламна аудиторія –це:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламний агент – це:
- •Інформативна реклама – це реклама, яка:
- •Рекламна асоціація – це:
- •Логотип – це:
- •Комівояжер –це:
- •Тема 4 «стимулювання продажу товарів»
- •Яка з нижченаведених стратегій стимулювання збуту продукції спрямована на роздрібних продавців
- •До недоліків застосування заходів зі стимулювання збуту для виробників відноситься
- •Форми стимулювання споживачів включають:
- •Тема 5 «організація роботи з громадськістю»
- •21.Репортаж – це:
- •Тема 6 «реклама на місці продажу»
- •Товарна вітрина – це:
- •Основний засіб торгової реклами на місці продажу:
- •Пейпербек – це:
- •19.Під поняттям «нагадувальна реклама» розуміють:
- •20. Переконувальна реклама – це:
- •21. Бюджет реклами – це:
- •29. Вкажіть на переваги такого медіа каналу, як реклама на транспорті:
- •30. Тематична вітрина – це:
- •31. Пряма поштова реклама – це:
- •Тема 7 «прямий маркетинг»
- •Тема 8 «організація виставок і ярмарків»
- •Франчайзинг – це:
- •У чому полягають обов'язки персоналу на стенді при проведенні виставки:
- •. Виставка – це:
- •Цілеспрямована обробка даних про виставку, що закінчилася
- •Контроль результатів участі у виставці не передбачає:
- •Ярмарка – це:
- •Національні виставки та ярмарки – це такі:
- •Міжнародні виставки та ярмарки – це такі:
- •Тема 9 «персональний продаж товарів»
- •Процес продажу товарів заключається в:
- •Формою персонального продажу є:
- •Презентація – це:
- •Уміннями торгового агента є:
- •Основна функція персонального продажу -:
- •До недоліків персонального продажу відноситься те, що:
- •Важливими моментами персонального продажу є:
- •Завдання торговельного персоналу не групуються за напрямами:
- •До основних завдань персонального продажу не належить:
- •Директ-маркетинг – це:
- •Стимулювання продажу товарів це:
- •Стимулювання продажу товарів у місцях їхнього продажу це:
- •Стимулювання торгівлі це:
- •4) Споживач.
- •Тема 10 «упаковка як засіб комунікації»
- •Штриховий код — це:
- •Тема 11 «інтегровані маркетингові комунікації»
- •До інтегрованих маркетингових комунікації не має ніякого відношення:
- •Інтегровані комунікації – це:
- •Тривалість життєвого циклу товару – це:
- •Тема 12 «спонсорування»
- •Маркетинг заходів зі спонсорування — це
- •Підтримка, коли кошти пропонуються в обмін на очікувану вигоду чи зиск:
- •За с. Блеком такий вид сучасної спонсорської підтримки, як пряме спонсорство – це:
- •Спонсорство – це:
- •Короткотривале спонсорування спеціальних заходів включає в себе:
- •Короткотривале або довготривале спонсорування соціальних заходів включає в себе:
- •Тема 13 «брендинг»
- •Управління торговими марками(брендами) — це:
- •До причин необхідності уникнення назв брендів, аналогічних до тих що існують не належать:
- •Тема 14 «організація маркетингових комунікацій»
- •Тема 15 «оцінювання ефективності маркенгових комунікацій »
Тема 8 «організація виставок і ярмарків»
За якими параметрами оцінюється доцільність участі у виставці:
1) інформація щодо організатора виставки, вартість на місця в готелі, кількісно-якісний склад її відвідувачів, досвід участі Вашої компанії у виставці;
2) кількісно-якісний склад її відвідувачів, кількісно-якісний склад експонентів-конкурентів, місце проведення виставки, вартість пропонованих там послуг;
3) досвід участі Вашої компанії у виставці, вартість пропонованих там послуг;
4) місце проведення виставки, вартість пропонованих там послуг, термін за який з’явилась інформація про виставку, характеристика місця проведення виставки.
Що не можна робити на виставковому стенді:
1) вивчати чужі стенди;
2) розглядувати відвідувачів;
3) їсти;
4) проводити семінар.
Торговий ярмарок – це:
1) короткочасний захід, який проводиться постійно, але кожен раз в іншому місці;
2) короткочасний захід, який проводиться періодично і також в основному, у тому самому місці;
3) середовище для обміну інформацією про товари;
4) місце для укладання торгових угод з метою отримання товару.
До недоліків організації виставок відносять:
1) використання великої кількості людей і дорогої техніки;
2) можливість вибирати конкретну аудиторію;
3) трудомісткість роботи з підготовки і проведення;
4) широка можливість демонструвати рекламовані вироби, їх споживчі властивості.
Основними цілями проведення виставок є:
1) іміджева, дослідницька, рекламна;
2) допоміжна, підтримуюча; розуміюча;
3) пояснювальна, дослідницька, рекламна;
4) зволікаюча, іміджева, імпульсивна.
Презентація – це:
1) один з етапів процесу продажу товарів, коли торговий агент визначає можливих потенційних клієнтів;
2) один з етапів процесу продажу товарів, за якого торговий агент розповідає про позитивні якості товарів, котрі він пропонує купити, та демонструє їх у дії;
3) пропонування споживачам невеликої кількості товару на пробу;
4) реклама, яка безпосередньо або опосередковано порівнює одну марку товару з іншими.
Франчайзинг – це:
1) єдність постійних художніх (музичних) і текстових елементів та констант у всіх рекламних розробленнях і засобах реклами даного підприємства;
2) купівля відомої торгової марки або торгового знака (логотипа) торговцем цими товарами для збільшення власного іміджу і створення стандартних умов торгівлі, а іноді і виготовлення цих товарів;
3) один з етапів процесу продажу товарів, коли торговий агент намагається усунути всі заперечення з боку потенційного покупця;
4) особливо переконливий аргумент щодо якості або іншої вигоди товару, що рекламується.
У чому полягають обов'язки персоналу на стенді при проведенні виставки:
1) персонал не має бути проінформований про правила і розпорядок роботи стенду;
2) персонал має бути готовий вести письмовий облік контактів з відвідувачами;
3) кожного відвідувача персонал не повинен розглядати як потенційного клієнта;
4) персонал не має бути проінформований про значення виставки для всієї галузі, місце і територію виставки.