Завдання 6.

Підприємство передбачило вивести на міжнародний ринко новий косметичний продукт. Змінні витрати на одиницю продукції склали 30 тис. дол., постійні витрати за період 120 млн. дол. Результати дослідження ринку дозволили дійти висновків, що продукт продається за ціною 60 тис. дол. за одиницю. На основі цього:

а) при якому обсязі збуту досягається торговельний прибуток;

б) як зростає прибуток при обсязі збуту 6000 тис. шт.;

в) відділ маркетингу запропонував провести додаткові заходи, що зажадають бюджету в 30 млн. дол. Наскільки повинен підвищитися обсяг збуту проти 6000 тис. шт., для забезпечення мінімального прибутку.

Завдання 7.

Мікродіагностика параметрів функціонування ринкової системи.

Основними тенденціями українського лікеро-горілчаного ринку в 2003 -2004 рр. оператори називають збільшення споживання високоякісної продукції, активізацію легального ринку на тлі загального зниження споживання міцного алкоголю, зростання обсягів експорту, активізацію в просуванні продукції середнього та дешевого цінових сегментів, збільшення реалізації середньої за ціною горілки, а також поява нових гравців у всіх сегментах ринку та, як наслідок, загострення конкурентної боротьби. Як свідчать результати аналізу ринку однією з лідерів за розміром ринкової частки на території Східної України є торговельна марка «Олимп» (Донецький ЛГЗ). Відмінність «Олимпа» від інших лідерів полягає в тому, що виробником започатковане виведення одночасно відразу трьох успішних брендів: «Олимп», «Вдала» і «5 капель». Перед відділом розробки нових товарів ЗАО «Олимп» було поставлено завдання сформувати напрямки розвитку підприємства, визначити ринкову частку марок, визначити та оцінити рівень концентрації в галузі, розробити стратегію просування в нові перспективні сегменти (слабоалкогольні напої та коняк). Визначте місткість сегменту лікеро-горілчаних виробів в Україні у рік у поточному та наступному роках. Відомо, що кількість сегменту складає 12,5 млн. чол. З них споживачами горілчаних виробів є 82,5% населення. Середня частота купівлі лікеро-горілчаних виробів складає 2,8 разів на місяць, а середній обсяг покупки 0,72 л. Скорочення сегменту у наступному році складає 4,7%. Відомо, що зростання ціни на 1 % призводить до зменшення обсягу споживання на 0,08 л. У наступному році прогнозується зростання цін на 3%.

	Поточний рік	Наступний рік
Експорт, млн. декалітрів	7,85	8,51
Імпорт млн., декалітрів	0,18	0,16

Визначте рівень споживання на душу населення сегменту та динаміку рівня споживання у вартісному виразі у порівняних цінах. Відомо, що ціна за одиницю товару складає 15,6 грн /л. Дані щодо кількості товарів у поточному та наступному роках, а також середню чисельність сегменту у поточному та наступному році візьміть у представленій інформації вище.

Завдання 8.

Діагностика марочної конкуренції на ринку.

Виходячи з даних про обсяги виробництва та продажів по окремих марках проаналізувати особливості марочної конкуренції (табл. 1).

Таблиця 1