15 Завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» доц. Загорна т.О.
Завдання 1.
Діагностика рівня конкурентоспроможності шоколаду.
Проведіть аналіз конкурентоспроможності наступних видів шоколаду за даними табл.1. Для аналізу показники розділіть на три групи: технічні, економічні та маркетингові. З усіх технічних визначте нормативні та проаналізуйте їх в першу чергу.
Зробіть висновки.
Таблиця 1
Параметри |
Значення показників, які за теорією бажаності відповідають рівню |
Вдохновение. Москва |
Слава, Москва |
Польща |
Фінляндія |
Чехія |
Турція |
Швеція |
Германія |
Швейцарія |
|
|
довіль по |
відмін но |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
І.Маса(г) |
|
|
100 |
75 |
85 |
170 |
100 |
48 |
170 |
100 |
100 |
2. Харчова цінність (г) |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
білки |
6,0 |
7,5 |
7,4 |
5,6
|
9,1 |
10,4 |
6,5 |
7,3 |
5,3 |
6,2 |
6,6 |
жири |
30,0 |
35,0 |
42,4 |
36,5 |
31.6 |
34 |
34.1 |
32,2 |
34,8 |
30,8 |
34,5 |
вуглеводи |
40,0 |
58,0 |
43,55,5 |
50,6 |
54,8 |
51 |
55,6 |
47,6 |
50,3 |
57,5 |
49,6 |
3. Енергетична цінність (ккал) |
500,0 |
600,0 |
580 |
548 |
564 |
550 |
557 |
538 |
580 |
532 |
536 |
4. Склад добавок до натур. какао- масло |
30 |
0 |
5% |
Без доб ок |
25-30% |
25% |
15% |
20% |
Без доб ок |
15-20% |
15% |
5. Термін зберігання (місяців) |
3 |
12 |
3 |
6 |
6 |
10 |
12 |
12 |
6 |
6 |
|
6. Відповідність жиру відомостям на етикетці |
|
|
Відповідає |
Відповідає |
Відповідає |
Відповідає |
Відповідає |
Відповідає |
Відповідає |
Відповідає |
Відповідає |
7. Ціна, $ |
|
|
1,05 |
1,22 |
0,72 |
1,68 |
1,07 |
0,45 |
2,1 |
0,72 |
4,25 |
8. Естетичне оформлення (бали) |
5 |
10 |
9 |
7 |
7 |
8 |
8 |
7 |
7 |
8 |
9 |
9. Реклама, бали |
5 |
10 |
7 |
7 |
8 |
7 |
9 |
5 |
6 |
7 |
8 |
10. Відомість фірми, бали |
5 |
10 |
7 |
7 |
7 |
8 |
9 |
5 |
7 |
8 |
8 |
Примітка. Під час розрахунків слід звернути увагу на те, що показники 2 та 3 є абсолютними величинами, а зразки шоколаду мають різну вагу. Тому, для подальшого аналізу слід перейти до відносних величин за цими показниками - наприклад, до питомої ваги інгредієнта та енергетичної цінності в розрахунку на 1 г. Значення показників 2 та 3 за теорією бажаності наведені в розрахунку на 100 г шоколаду.
Завдання 2.
Матрична діагностика стратегічної позиції.
Побудуйте матрицю Ж.Ж. Ламбена для товарів та умов наведених нижче. Зробіть необхідні висновки.
Таблиця 1. Вихідні дані для розробки стратегії конкурентної поведінки.
Фірма |
Обсяг продажів, тис. шт. |
Собівартість одиниці продукції |
Прямі витрати для розрахунку ціни |
Еластичність попиту на продукцію |
А |
334 |
80 |
33 |
-1,18 |
Б |
227 |
31 |
19 |
-1,19 |
В |
276 |
40 |
25 |
-2,03 |
Г |
130 |
70 |
40 |
-1,62 |
Завдання 3.
Діагностика та оцінка критичних параметрів діяльності підприємства.
Фірма має наступні дані для аналізу беззбитковості:
- постійні витрати за рік, дол. - 80 000
- ціна одиниці продукту, дол. - 30
- перемінні витрати на од., дол. - 15
- обсяг реалізації, од. - 10 000
- припустимий інтервал виробництва - 5 000 - 15 000
Зробити прогнози:
1) Рівень виробництва, при якому фірма працює беззбитково.
2) Обсяг продажів одиниць продукції для одержання 40 000 дол. прибутку.
3) Величини прибутку при скороченні перемінних витрат на 20%, а постійних витрат на 15 000 дол.
4) Ціни одиниці продукції для одержання прибутку в розмірі 40 000 дол. від продажу 10 000 одиниць.
5) Додаткового обсягу продажів для покриття додаткових постійних витрат у розмірі 10 000 дол. у зв'язку з майбутнім розширенням виробництва.
Виходячи з даних, що характеризують стан ринку і діяльність вашого підприємства, розробіть план і бюджет маркетингу.
Завдання 4.
Кондитерська фабрика робить q тонн продукції на місяць, а валові витрати описуються рівнянням:
Залежність між ціною й обсягом випуску продукції, якому можна продати за цією ціною, така:
Розрахуйте, при якому обсязі випуску продукції прибуток буде максимальна. Дайте прогноз збільшення прибутку при зросту обсягу випуску на 15%.
Завдання 5.
Матрична діагностика стратегічного портфелю компанії.
За представленими вихідними даними побудувати матрицю „Мак-Кінсі” (Конкурентоспроможність повару/Привабливість ринку) та сформувати стратегію розвитку для товарів А та Б.
Таблиця 1 Оцінка конкурентоздатності продукції.
Показники |
Типи продуктів |
|
А |
Б |
|
Відносна частка ринку |
3,3 |
6,0 |
Співвідношення витрат із прямим конкурентом |
2,9 |
4,2 |
Відмінні властивості продукту, що оцінюються споживачами |
4,6 |
5,1 |
Можливості контролю за збутом |
5,1 |
4,3 |
Популярність і позитивний імідж |
3,9 |
2,8 |
Таблиця 2 Оцінка привабливості ринків.
Показники |
Типи продуктів |
|
А |
Б |
|
Прогнозовані темпи росту ринку |
5,1 |
4,5 |
Частка ринку лідера |
4,9 |
3,1 |
Стабільність технологій |
3,8 |
2,1 |
Ризик появи продуктів замінників |
5,4 |
1,9 |
Бар’єри для входу нових виробників |
6,0 |
3,0 |
Популярність і позитивний імідж |
3,9 |
2,0 |