Концепция целевого маркетинга.

Согласно этой концепции производитель сначала изучает нужды, потребности и запросы клиентов, а затем создает товары или услуги, которые более точно, чем товары конкурентов, удовлетворяют эти потребности.

Примером реализации данной концепции в США может служить появление разновидности японского автомобиля "Toyota" - малолитражки "Crown". Это автомашина была относительно дешевой, имела различную гамму цветов, сервисную службу, а также кондиционер, мини-TV, радио, телефон и сауну-люкс в прицепе.

По этой концепции задачей фирмы является не только выполнение всех условий, относящихся к трем вышеприведенным концепциям маркетинга, но также и одновременное сохранение и укрепление благополучия общества в целом и каждого потребителя в отдельности.

Эта концепция, как и предыдущая, относится к послевоенной эпохе развития маркетинга (50-е - 70-е годы XX столетия).

Концепция социально-этического маркетинга.

Эта концепция порождена сомнениями относительно соответствия концепции чистого маркетинга нашему времени с его ухудшением качества окружающей среды, нехваткой природных ресурсов, стремительным приростом населения, всемирной инфляцией и запущенным состоянием сферы социальных услуг. Отличие социально-этического маркетинга от остальных концепций маркетинга состоит в том, что фирма, удовлетворяя нужды, потребности и запросы покупателей и действуя с учетом обеспечения долговременных благ обществу и потребителям, создает себе особый имидж. Именно такая направленность фирмы и должна обеспечивать ей конкурентоспособность и привлекать покупателей.

Это современная концепция, которая развивается с середины 80-х годов XX столетия и характеризуется тем, что предприятия учитывают интересы не только своих потребителей, но и всего общества. Основной задачей становится удовлетворение нужд потребителей при условии сохранения человеческих, материальных, энергетических, природных ресурсов. Большое внимание уделяется охране окружающей среды, т.е., предприятие стремится к соче­танию своих экономических целей, удовлетворенности потребите­лей и интересов всего общества.

В качестве реализации данной концепции маркетинга можно привести пример внедрения широко разрекламированного шведского электромобиля. Шведы разработали и практически уже внедрили такую модель, которая удовлетворяет всем пунктам концепций 1 - 4, плюс отсутствие выхлопных газов. Но очевидным недостатком электромобиля является его высокая (почти в два раза цена по сравнению с обычным автомобилем с бензиновым двигателем, тем не менее, он удовлетворяет потребность общества, предотвращая загрязнение окружающей среды. Концепция социально-этического маркетинга еще только начинает находить cвoю рыночную нишу в практике маркетинговой деятельности, но она достаточно перспективна и требует сбалансирования всех трех факторов: прибылей фирмы, покупательских потребностей и интересов общества.

Жизненный цикл нового товара. Стадии жизненного цикла

Жизненный цикл нового товара включает следующие пять стадий: разработка товара, выведение на рынок, рост, зрелость и упадок.

Схематически это показано на рис. 1