ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Сущность цены

Сущность цены была раскрыта на основе теории трудовой стоимости, значительный вклад в ее развитие внесли Адам Смит, Рикардо и К. Маркс. Суть теорий заключалась в том, что цена является денежным выражением стоимости товара, т.е. совокупностью необходимых затрат живого и овеществленного труда. Однако, в противовес этой теории появилась теория, которая отрицает связь между затратами труда и ценой товара на том основании, что цены многих товаров отклоняются от издержек.

Согласно представителям новой теории (Вольрас и Менгер) основой цены служит субъективная полезность товара, т.е. его потребительская стоимость. Цена определяется субъективно покупателем и продавцом и рассматривается, как денежное выражение потребительской стоимости товара. В основе этого направления лежит теория предельной полезности. Третья концепция определения сущности цены, отрицает трудовую и потребительскую теорию и рассматривает цену на основе соотношения спроса и предложения на рынке. В основе этой концепции лежит меновая стоимость, т.е. способность товара быть обменным на определенное количество другого товара или товара-эквивалента – денег. Представители – Джеванс.

Цена является денежным выражением стоимости товара в широком смысле, т.е. трудовой стоимости, потребительской стоимости, и меновой стоимости. Существование 3-х видов стоимости не случайно, т.к. товар это есть продукт, имеющий стоимость, способный удовлетворять ту или иную человеческую потребность, и предназначен для продажи, т.е. в понятии товара заключено диалектическое единство 3-х видов стоимости Цена же является формой существования товара, его мерой.

ФУНКЦИИ ЦЕНЫ

Сущность цены развернуто проявляется в ее функциях:

1) измерительная – присущая любому типу экономики. В этой функции цена измеряет в единых признанных денежных единицах стоимость товара, и выражает общественно-необходимые затраты труда на его производство.

2) регулирующая – с помощью цены происходит увязка денежного запроса производителя с ответной реакцией потребителя, т.е. продавца и покупателя Данная функция по-разному действует в разных экономических условиях.

3) распределительная – повышая или понижая цены, мы можем перераспределять доходы и прибыль регионов отраслей, предприятий, отдельных социальных групп, отдельных людей.

4) контрольная – цены переводят материально-вещественные и природные богатства в стоимостные и финансовые показатели, тем самым с помощью цены можно вести учет и контроль сохранения и накопления денежных активов предприятия.

5) плановая

внежных единицах стоимость тов.000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 Внутрифирменное планирование производства, распределение, обмен и потребление продукции в стоимостном выражении невозможно осуществить без анализа влияния цен на планируемые процессы. Немаловажная роль цен также при разработках комплексных, государственных и региональных программ.

6) социальная функция

С помощью этой функции осуществляется изменение рыночных цен, выравнивание, перераспределение доходов и расходов населения, изменение в семейном бюджете, обеспечивается доступность разного вида товаров.

7) стимулирующая присуща как рыночной, так и не рыночной экономике. Цены стимулируют заинтересованность фирм в повышении объема производства и в снижении совокупных издержек. Прибыль непосредственно связана с ценами на факторы производства. Повышение цены стимулирует производство, обеспечивает внедрение современных технологий и передовой техники, а также продукции высокого качества.

Ценообразование – процесс, способ формирования и изменения цен, их уровней, соотношения и структуры. В рыночной и нерыночной экономике процессы ценообразования принципиально различаются т.к. на них воздействуют специфические экономические условия. В рыночной экономике процесс ценообразования направлен на:

1) приближение цен к общественно-необходимым затратам труда на производство продукции;

2) экономическое стимулирование научно-технического процесса (НДП);

3) достижения сбалансированности на рынке между спросом и предложением;

4) создание эквивалентного обмена товарами между городом и сельскими населенными пунктами;

5) повышение уровня жизни населения, решение различных социальных проблем;

6) повышение эффективности внешнеэкономических связей и стимулирование международных отношений.

На протяжении всего жизненного цикла товара цены часто меняются.

В ценовой политике перед фирмой среди основных проблем выявляются 2 проблемы

- на каком уровне нужно устанавливать цены?

- как, когда и почему ее нужно менять?

Устанавливаемая цена должна ориентироваться на максимизацию прибыли.

Основная цель цены – обеспечить прибыль от реализации товара.

Цена – фактор непосредственно влияющий на рентабельность, т.о. цена должна полностью возмещать валовые издержки, также издержки обращения фирмы и приносить прибыль предприятию.

Цели ценообразования

Предприятию, работающему в рыночных условиях необходимо вырабатывать ценовую стратегию и методы определения цен, руководствуясь которыми оно может эффективно решать поставленные перед ним цели. Таким целями являются:

1. Сохранение стабильного положения на рынке при изменяющейся рентабельности;

2. Расширение доли рынка, на котором предприятие реализует свою продукцию (стремление к лидерству);

3. Максимизация прибыли, повышение уровня рентабельности;

4. Поддержание и обеспечение платежеспособности;

5. Завоевание лидерства среди конкурентов;

6. Расширение экспортных возможностей предприятия

В зависимости от конкретных рыночных условий предприятие может избрать разную ценовую политику: выживания предприятия на рынке в условиях жесткой конкуренции, внедрение новой продукции на рынок, завоевание лидерства.

Предприятию не рекомендуется применять запрещённые законодательством или этикой рынка ценовую политику, т.к. это может повлечь санкции со стороны государственных органов. К запрещенной стратегии относится:

- монополистическое ценообразование, которое обычно направленно на завышение цен, получение сверх прибыли. (Законодательством РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарном рынке» монополистическая деятельность классифицируется как деятельность, связанная с доминирующим положением на рынке).

- применение демпинговых цен классифицируется, как применение цен сознательно заниженных.

- ценообразование на основе соглашения - ограничивающего конкуренцию; согласованные действия могут быть направлены:

А) повышение или понижение и поддержание цен на аукционах и торгах.

Б) установление цен, тарифов, скидок, надбавок.

В) раздел рынка по территориям показателю ограничения доступа на рынок

Г) ценообразование, ведущее к нарушению установленного нормативами показателю, актами порядка повышения цен.

Д) ценообразование, преследующее спекулятивные цели.

Система цен в экономике

Система цен характеризует взаимосвязь и взаимоотношение различных функций цен, состоит из блоков в качестве которых рассматриваются как конкретные цены так и определённые группы цен. Изменения, внесенные в уровень одной цены, сказываются на уровне других цен. Это объясняется единым процессом формирования затрат на производство, взаимосвязью субъектов рынка между собой и взаимосвязью всех элементов рыночного механизма.

Все виды цен можно подразделить:

1) по характеру обслуживаемого оборота различают оптовые и розничные цены, закупочные цены, сметы стоимости, т.е. цена по которой оплачивается продукция строительства, цены на тарифы и услуги населения (включает цены ЖКХ, частные туристические услуги, бытовые услуги и здравоохранение)

2) в зависимости от государственного воздействия, регулирования и степени конкуренции на рынке выделят:

Свободные – устанавливаются производителем продукции.

Фиксированные цены и тарифы - устанавливаются на определенном уровне

Регулируемые цены - устанавливаемые государственными органами управления на продукты и товары.

3) по способу установления выделяют

- твёрдые цены, установленные договорами на определённый срок поставки продукции

-текущие цены могут меняться в рамках одного контракта и зависят от состояния рынка

- подвижная цена зафиксирована с оговоркой, что она может быть пересмотрена к моменту исполнения договора при изменении рыночной цены.

- скользящая цена – устанавливается на товар, требующий длительного изготовления , исчисляется в момент исполнения договора .

- постоянная цена-срок действия не определен и не ограничен.

- сезонная цена- вид закупочной или розничной цены на товар носящей сезон.

- ступенчатая - ряд последовательно снижающихся цен в заранее обусловленный момент времени.

5)по способу получения информации о цене:

Расчётная цена - применяется в договорах, контрактах, обновляется и рассчитывается при каждом новом заказе.

6) в зависимости от – вида рынка, могут быть аукционные цены, цены публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товара ; устанавливаются в зависимости от соотношения между спросом и предложением.

-биржевые котировки

- цены торгов – цены особой формы специализированной торговли основанной на выдачи заказов на поставку товаров или организацию о работ;

- трансфертные цены применяются при реализации продукции между подразделением одной или нескольких разных фирм , но входящих в одну ассоциацию.

7) по условию поставки и продажи

-цена нетто-цена на месте купли продажи

-цена брутто - определяются с учётом условии купли продажи , т.е вида и размера товарных налогов , наличие и условия скидок, вида «франко», условий страховки и др.

Термин «Франко» означает до какого пункта на пути продвижения товара от продавца к покупателю поставщик расходует деньги на транспортировку.

Мировые цены- цены по которым проводятся крупные экспертные и импортные операции, достаточно полно характеризующие состояние международной торговли конкретного вида товара. На практике мир цен по сырьевым товарам определяется уровнем цен стран экспортёрами или импортёрами, или ценами бирж. По изделиями производства технического назначения мировые цены определяются ценами ведущих в мире производителей .

Скидки

Скидки - сумма выделяемая продавцом товара различным покупателям с целью расширения рынка сбыта. Скидки используются, как метод «уторгования» во внутренней и внешней торговле.

Существуют следующие виды скидок:

-бонусная представляется постоянному покупателю, если они за определенный период приобретают определённое количество товара.

-сезонная - скидка на сезон

-специальная - предоставляется для покупателей, в которых фирма заинтересована (такие скидки представляют коммерческую тайну)

- сидки за возврат - представляются покупателю при возврате ранее купленного товара.

-дилерская скидка представляется производителями своим постоянным представителям.

-экспортные скидки – представляются продавцами иностранных государств покупателям сверх тех скидок , которые действуют для покупателей на внутреннем рынке.